2024年消費品市場發展現狀及行業發展趨勢

• 李基錦 2024年1月23日 來源：互聯網 747 45
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消費品行業，也常被稱為快速消費品行業(FMCG，Fast Moving Consumer Goods)，是一個廣泛的行業領域，涵蓋了日常生活中經常使用的、價格相對較低的商品。這些商品通常具有消費周期短、購買頻率高的特點，包括食品、飲料、個人護理產品、家庭護理產品、煙草制品等。

消費品行業，也常被稱為快速消費品行業(FMCG，Fast Moving Consumer Goods)，是一個廣泛的行業領域，涵蓋了日常生活中經常使用的、價格相對較低的商品。這些商品通常具有消費周期短、購買頻率高的特點，包括食品、飲料、個人護理產品、家庭護理產品、煙草制品等。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年全球與中國消費品行業市場調研及發展趨勢分析報告》分析

國家統計局數據顯示，2023年全年社會消費品零售總額超47萬億元，達到471495億元，比上年增長7.2%。消費重新成為經濟增長的主動力。2023年，最終消費支出拉動經濟增長4.3個百分點，比上年提高3.1個百分點，對經濟增長的貢獻率是82.5%，提高43.1個百分點，消費的基礎性作用更加顯著。

服務消費較快恢復。2023年，服務零售額比上年增長20%，快于商品零售額14.2個百分點;居民人均服務性消費支出增長14.4%，占居民人均消費支出的比重達到45.2%，比上年提升2個百分點。

隨著經濟持續恢復，就業形勢總體改善，居民收入有望保持穩定增長，將有力支撐居民消費能力提升。各地區各部門堅持把恢復擴大消費擺在優先位置，相繼出臺一系列促消費政策，將繼續對穩定消費市場、促進消費恢復起到積極作用。

消費品行業產業鏈

上游的原材料供應商提供消費品制造所需的原材料，如紡織品、塑料、金屬等。這些原材料的質量和價格直接影響到制造企業的生產成本和產品質量。

中游的制造企業通過采購原材料，進行加工和制造，形成最終的消費品。這些企業擁有自己的生產設備、技術和人才，同時還需要建立質量管理體系，確保產品的質量和安全。

下游則是消費者。制造企業通過各種銷售渠道將產品銷售給消費者，因此銷售渠道的建設和維護對于制造企業來說至關重要。企業需要不斷加強市場營銷和品牌建設，提高產品的知名度和美譽度，增加市場份額和銷售額。

消費品行業的產業鏈還包括下游的物流和零售商等環節。物流企業負責將產品從制造企業運輸到銷售地點，而零售商則通過各種渠道將產品銷售給消費者。

消費品市場發展現狀

2022年，中國整個消費市場受疫情沖擊較大。盡管快速消費品市場在上半年和第三季度分別實現了2.8%和6.3%的增長，但第四季度整體銷售額下跌3.9%。因此， 2022年全年中國快速消費品市場較2021年溫和上漲1.5%。和過去幾年一樣，在我們持續跟蹤的26個品類中，整體上，本土品牌主要憑借銷量增長從外資品牌手中贏得市場份額，但從平均售價來看，無論是本土還是外資品牌均有所下降。

2023年第一季度，中國經濟運行開局良好，展露溫和復蘇跡象。第一季度GDP同比增長4.5%，除汽車以外的社會消費品零售總額3月同比增長10.5%，表現均好于預期。消費者信心指數也呈現穩步回升態勢，不過尚未恢復至疫情前水平。

中國快速消費品市場從2022年第四季度開始反彈，2023年第一季度銷售額同比增長1.9%，其中平均售價雖較2022年同期下降了0.8%，但銷量小幅攀升2.7%。 今年4月，快速消費品市場同比增長5.1%，接近疫情前水平，除汽車以外的社會消費品零售總額增長16.5%。

2023年第一季度，包裝食品和家庭護理品類延續增勢，個人護理和飲料品類呈現回暖跡象。其中，家庭護理品類繼續領跑四大消費品領域，銷售額同比增長13%;包裝食品整體銷售額增長3.2%，銷量雖下滑2%，但平均售價增長5.2%;飲料品類的整體銷售額增長1%，雖然銷量增長3.4%，但平均售價下降了2.4%;在個人護理領域，第一季度銷量增長4.1%，帶動銷售額降幅收窄至2.6%。

2023年隨著疫情態勢趨穩、物流逐步恢復，消費者加速向線上轉移，電商銷售額同比增長9%，且持續追蹤的26個品類的電商滲透率同比皆有所提升。另一方面，線下倉儲會員店高歌猛進，購買人數和頻次雙雙提升，實現了38%的強勁增長。 O2O渠道也延續了此前的增長勢頭，銷售額同比勁增16%。

消費品行業的發展趨勢

隨著消費者需求的多樣化，消費品企業需要關注消費者的個性化需求，通過產品和服務的差異化來滿足消費者。消費者對品質和安全的關注度日益提高，消費品企業需要加強產品質量控制和安全管理體系建設，確保產品的品質和安全。

線上線下融合成為消費品行業的發展趨勢。企業需要建立線上銷售渠道，加強線下門店的體驗和服務，實現線上線下融合發展。品牌是消費品企業的核心競爭力之一，企業需要加強品牌建設和營銷推廣，提升品牌價值和影響力，提高消費者忠誠度和信任度。

隨著社會對可持續發展和環保的關注度提高，消費品企業需要關注可持續發展和環保議題，采取環保措施和綠色生產方式，提高企業的社會責任感和形象。

技術創新和智能化成為消費品行業的發展趨勢。企業需要加強技術研發和創新，將智能化技術應用于產品設計和生產中，提高生產效率和品質。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2023-2028年全球與中國消費品行業市場調研及發展趨勢分析報告》。同時, 中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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