2023年前三季度中國快速消費品行業溫和復蘇 快速消費品行業未來展望

• 陳觀秋 2023年12月16日 來源：東方網 百度 371 17
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近日，全球性咨詢機構貝恩公司與凱度消費者指數連續第12年聯合發布《2023年中國購物者報告，系列二》。報告顯示，整體快速消費品行業在前三季度取得1%的溫和增長，其中1.2%的銷量增長起到了主要推動作用。銷售額在第三季度同比下降0.9%，主要因為2022年第三季度市場2

2023年前三季度中國快速消費品行業溫和復蘇

近日，全球性咨詢機構貝恩公司與凱度消費者指數連續第12年聯合發布《2023年中國購物者報告，系列二》。

報告顯示，整體快速消費品行業在前三季度取得1%的溫和增長，其中1.2%的銷量增長起到了主要推動作用。銷售額在第三季度同比下降0.9%，主要因為2022年第三季度市場表現非常強勁，大幅提高了去年基數(2022年第三季度快速消費品市場取得了6%的顯著增長)，因此今年第三季度的表現稍顯遜色。

貝恩公司資深全球合伙人布魯諾(Bruno Lannes)表示，“這并不意味著中國快速消費品市場復蘇無望。實際上，在第三季度結束后的1個月里，消費者需求回暖，特別是假期消費尤為火爆，推動快速消費品市場增長5%。這一時期的消費增長雖然沒有在報告中體現出來，但表明快速消費品市場整體復蘇的趨勢并沒有中斷?！?/p>

布魯諾還指出，快速消費品行業增速趨緩并不代表整體消費支出下滑。相反，消費者可能將部分開銷轉移到在外用餐、旅游等領域，說明疫情過后消費重點有所轉變。

我們的報告《2023-2028年中國快速消費品行業市場深度調研與競爭格局預測報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

快速消費品，指消費者消耗較快、需要不斷重復購買的產品，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。

快消品與其他類型消費品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別。快速消費品屬于沖動購買產品，即興的采購決策，對周圍眾多人的建議不敏感，取決于個人偏好、類似的產品不需比較，產品的外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。因此，快速消費品有三個基本特點，這些特征決定了消費者對快速消費品的購買習慣是：簡單、迅速、沖動、感性。

據中研產業研究院《2023-2028年中國快速消費品行業市場深度調研與競爭格局預測報告》分析：

快消品行業的特點是速度快、規模大、需求廣泛。這個行業的特點是采用低毛利率經營模式、在線下建立廣泛的銷售渠道?？煜返臉藴释^為統一，而且客戶的購買決策往往不會受到品牌、價格、質量等影響。因此，企業需要更具競爭力、更有效地在渠道上降低成本，以更快速度和更高效率地服務消費者。

2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業的發展指明了方向：“推動消費持續恢復”、“多渠道促進居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力”、“推動線上線下消費深度融合，促進生活服務消費恢復，發展消費新業態新模式”以及“加強縣域商業體系建設，發展農村電商和快遞物流配送”、“提高產品和服務質量，強化消費者權益保護，著力適應群眾需求、增強消費意愿”等。

快速消費品行業未來展望

在過去幾年，消費者越來越青睞各類健康、高性價比和獨特性產品。消費者行為的這種變化對快速消費品市場產生了巨大影響。巧克力、面巾紙、護發素等品類仍呈現高端化的趨勢。這表明，消費者花大價錢購買這些產品，獲得更好品質和體驗的意愿越來越高。

以食品和飲料品類為例，消費者日益青睞有機食品、天然食品和功能性食品等更健康的產品，更愿意選擇營養價值高、帶有清潔標簽且實現可持續化溯源的產品。此外，消費者為了實現購買力最大化，對自有品牌或折扣促銷的高性價比產品同樣偏愛有加。

整體上消費品行業消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經濟水平上升而帶來的，再加上產業背后供應鏈的升級優化，技術的更迭和應用普及，以及零售端的場景體驗，和創新創業者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。

展望未來，快消品行業將持續受益于中國消費升級的趨勢。隨著中產階級的擴大和消費觀念的不斷提升，品質消費將成為未來快消品行業發展的重要引擎。以品質和個性化為核心的品牌將受到更多消費者的追捧。未來快消品行業的關鍵是圍繞消費者期望值和需求來創新和發展。

在未來的幾年中，這個行業將會面臨哪些新的挑戰和機遇?報告在總結中國整體化實驗室行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國整體化實驗室行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為整體化實驗室企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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  2023-2028年中國快速消費品行業市場深度調研與競爭格局預測報告

  快速消費品，指消費者消耗較快、需要不斷重復購買的產品，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等；藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。2022年兩會《政府工作報告》為快消品...

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