國家統計局：居民消費需求得到釋放 消費規模繼續擴大 快速消費品行業市場規模分析

• 李波 2023年12月15日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1169 75
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國家統計局發言人稱，目前，我國人均GDP超過1.2萬美元，正處于居民消費結構快速升級時期。從消費形態看，服務性消費占比回升，文娛、信息、醫療需求明顯增加。

國家統計局發言人稱，目前，我國人均GDP超過1.2萬美元，正處于居民消費結構快速升級時期。從消費形態看，服務性消費占比回升，文娛、信息、醫療需求明顯增加。

盡管過去三年受疫情沖擊，服務消費特別是接觸型聚集型消費受到較大影響，消費規模有所波動，但隨著今年以來經濟社會全面恢復常態化運行，在一系列促消費政策作用下居民消費需求得到釋放，消費規模繼續擴大。

就服務零售統計來講，從今年8月份開始，為更全面反映消費市場的發展情況，國家統計局增加發布了服務零售額增速數據。

服務消費統計監測涉及的國民經濟行業面較廣，基礎數據來源也較多，測算難度還是比較大的。今后我局將在逐步積累測算經驗的基礎上，不斷豐富數據來源和改進相應測算方法。明年，我們將根據第五次全國經濟普查資料修訂測算基數，進一步健全服務消費市場統計監測體系。

隨著人們生活水平的提高，對于生活質量和健康的要求也越來越高，快速消費品行業的發展也越來越迅速。例如，隨著城市化的加速和人口老齡化的加劇，對于醫療保健品和老年用品的需求量也在不斷增加。此外，隨著人們生活節奏的加快，對于方便、快捷、高品質的消費品的需求量也在不斷增加。

快速消費品市場分析調研 快速消費品行業市場規模分析

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國快速消費品行業市場深度調研與競爭格局預測報告》統計分析顯示：

快速消費品，指消費者消耗較快、需要不斷重復購買的產品，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等;藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。

2022年，中國整個消費市場受疫情沖擊較大。盡管快速消費品市場在上半年和第三季度分別實現了2.8%和6.3%的增長，但第四季度整體銷售額下跌3.9%。

因此， 2022年全年中國快速消費品市場較2021年溫和上漲1.5%。和過去幾年一樣，在我們持續跟蹤的26個品類中，整體上，本土品牌主要憑借銷量增長從外資品牌手中贏得市場份額，但從平均售價來看，無論是本土還是外資品牌均有所下降。

隨著疫情防控措施的優化調整，消費者信心不斷增強，中國快速消費品市場從2022年第四季度開始反彈，2023年第一季度銷售額同比增長1.9%，其中平均售價雖較2022年同期下降了0.8%，但銷量小幅攀升2.7%。 今年4月，快速消費品市場同比增長5.1%，接近疫情前水平，除汽車以外的社會消費品零售總額增長16.5%。

快消品與其他類型消費品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別。快速消費品屬于沖動購買產品，即興的采購決策，對周圍眾多人的建議不敏感，取決于個人偏好、類似的產品不需比較，產品的外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。因此，快速消費品有三個基本特點，這些特征決定了消費者對快速消費品的購買習慣是：簡單、迅速、沖動、感性。

快消品行業的特點是速度快、規模大、需求廣泛。這個行業的特點是采用低毛利率經營模式、在線下建立廣泛的銷售渠道。快消品的標準往往較為統一，而且客戶的購買決策往往不會受到品牌、價格、質量等影響。因此，企業需要更具競爭力、更有效地在渠道上降低成本，以更快速度和更高效率地服務消費者。

近年來，中國市場快消品銷售額持續增長，由于人口結構和消費態度的變化，消費者對個性化、高品質產品的需求不斷增加，給快消品行業帶來了廣闊的增長空間。根據市場調研機構的數據顯示，在過去五年中，中國快消品市場年復合增長率高達10%，達到了1.5萬億人民幣。同時，我國城鎮化進程的加速推動了快消品行業在二、三線城市的迅速擴張。

2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業的發展指明了方向：“推動消費持續恢復”、“多渠道促進居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力”、“推動線上線下消費深度融合，促進生活服務消費恢復，發展消費新業態新模式”以及“加強縣域商業體系建設，發展農村電商和快遞物流配送”、“提高產品和服務質量，強化消費者權益保護，著力適應群眾需求、增強消費意愿”等。

整體上消費品行業消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經濟水平上升而帶來的，再加上產業背后供應鏈的升級優化，技術的更迭和應用普及，以及零售端的場景體驗，和創新創業者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。

隨著互聯網的普及和消費者購物習慣的改變，電子商務成為快消品行業的一個重要渠道。未來，電子商務將繼續快速增長，預計2023年快消品行業電子商務銷售額將達到3萬億元人民幣。

近年來，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的改變，快消品行業呈現出快速發展的趨勢。隨著經濟的發展，消費者對生活品質的要求提高，對產品品質和品牌認知有著更高的要求。

此外，消費者的消費習慣也在發生變化，他們更注重產品的個性化和差異化，喜歡追求新奇和獨特的產品。因此，快消品行業的市場規模不斷擴大，涉及的產品種類越來越多樣化。

快消品行業未來的發展趨勢和機遇都很大。隨著人們收入的不斷提高和消費升級，消費者對品質和形式的要求會越來越高。因此，快消品行業需要更加注重品牌建設和產品服務體驗，以提高消費者的滿意度。此外，在移動互聯網時代，快消品行業需要在線上和線下兩個渠道全面開發，以滿足消費者的多層次需求。

展望未來，快消品行業將持續受益于中國消費升級的趨勢。隨著中產階級的擴大和消費觀念的不斷提升，品質消費將成為未來快消品行業發展的重要引擎。以品質和個性化為核心的品牌將受到更多消費者的追捧。未來快消品行業的關鍵是圍繞消費者期望值和需求來創新和發展。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國快速消費品行業市場深度調研與競爭格局預測報告》。

由中研普華研究院撰寫，本報告對我國快速消費品行業的供需狀況、快速消費品發展現狀、快速消費品子行業發展變化等進行了分析，重點分析了快速消費品行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、快速消費品行業的發展建議、快速消費品行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。快速消費品報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

快速消費品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析快速消費品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘快速消費品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

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  2023-2028年中國快速消費品行業市場深度調研與競爭格局預測報告

  快速消費品，指消費者消耗較快、需要不斷重復購買的產品，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等；藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。2022年兩會《政府工作報告》為快消品...

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