2024年中國奶粉行業市場發展現狀及競爭格局分析

• 李基錦 2024年1月24日 來源：互聯網 948 59
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奶粉，這一方便保存與攜帶的乳制品，已經成為了全球眾多家庭日常生活中的重要組成部分。經過多年的發展，奶粉行業從最初的雛形，逐步發展為現今多樣化、高營養價值的成熟產業。

奶粉，這一方便保存與攜帶的乳制品，已經成為了全球眾多家庭日常生活中的重要組成部分。經過多年的發展，奶粉行業從最初的雛形，逐步發展為現今多樣化、高營養價值的成熟產業。

奶粉的誕生，可以追溯到19世紀末。當時，瑞士化學家成功發明了第一種奶粉，這標志著奶粉正式進入了商業化生產階段。然而，早期的奶粉產品質量卻不盡如人意，營養價值較低，且存在衛生問題。

隨著時間的推移，科學技術的進步為奶粉的生產帶來了革命性的改變。生產工藝不斷得到優化，使得奶粉的營養價值得到顯著提高，產品質量也得到了有效保證。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國奶粉行業發展前景及深度調研分析報告》分析

進入21世紀，奶粉行業的發展更是突飛猛進。為了更好地滿足嬰幼兒生長發育的需要，國家衛健委于2021年3月發布了新的嬰幼兒配方奶粉國標。這一新標準對奶粉的營養成分等方面做出了更明確、更嚴格的規定，旨在進一步提升奶粉的營養價值和安全性。

此外，隨著第一批嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊證書陸續到期，2022年將迎來二次注冊的高峰期。這一變化不僅標志著國家對奶粉行業的監管進一步加強，同時也意味著奶粉企業將面臨更高的門檻和更嚴格的挑戰。

奶粉行業產業鏈解析

奶粉行業的上游主要包括飼料、奶牛養殖和包裝等行業。其中，奶牛養殖是奶粉生產的基礎，提供優質的生鮮乳作為原材料。隨著國家對奶牛良種繁育體系建設的支持，國內奶牛存欄量預計將增加，這將為奶粉行業提供更加充足的原材料供應。同時，飼料和包裝行業也為奶粉的生產提供了必要的支持。

中游的奶粉生產供應是產業鏈的核心環節。隨著科技的不斷進步和消費者對食品安全的關注度提高，奶粉生產企業在技術和品質方面不斷進行創新和提升。從原材料的采購到生產過程的監控，再到產品的質量檢測，每一環節都嚴格把關，以確保產品的安全和營養價值。

下游的銷售渠道主要包括商超、專賣店、母嬰店和電商平臺等。隨著電子商務的快速發展，電商平臺已經成為奶粉銷售的重要渠道之一。通過線上銷售，奶粉企業能夠直接與消費者對接，提高銷售效率，同時也能更好地滿足消費者的購買需求。

數據來源：行行查

中國奶粉行業市場發展現狀

近年來，中國奶粉市場面臨著一系列的挑戰，導致整體產量呈下降趨勢。國內出生率的下降、市場競爭的加劇以及消費者對高品質、個性化產品的需求增加，都是影響奶粉產量的重要因素。盡管如此，隨著市場環境的變化和新零售渠道的發展，奶粉行業仍具有巨大的發展潛力。

2022年，中國奶粉產量與2021年基本持平，維持在98.53萬噸的水平。這表明，盡管面臨挑戰，奶粉行業仍然保持了一定的穩定性。然而，如何應對市場變化和消費者需求的變化，是奶粉企業需要認真思考的問題。

隨著消費者對高品質、個性化產品的追求，以及新零售渠道的興起，奶粉企業需要不斷創新和改進，以滿足市場的變化。此外，國家政策也在不斷引導國產奶粉的振興。國產奶粉企業正在加強產品、渠道和品牌建設，以提高消費者對國產品牌的信心。這也為進口奶粉的增速放緩提供了機會。

根據海關總署的數據，2022年奶粉進口量為130萬噸，同比減少15.58%。這表明，國產奶粉正在逐漸占據更多的市場份額。然而，進口奶粉仍然在中國市場占據一定的地位，因此，如何與進口奶粉競爭，也是國產奶粉企業需要面對的挑戰。

盡管中國奶粉市場面臨一些挑戰，但整體而言，市場仍然保持了增長趨勢。由于我國人口基數較大，母乳喂養率較低，嬰幼兒配方奶粉市場一直保持增長趨勢。數據顯示，2016年我國嬰幼兒奶粉市場規模為1306億元，2022年市場規模增至1909億元，2016-2022年復合增長率為6.5%。

奶粉行業競爭格局分析

2021年，中國奶粉市場面臨挑戰與機遇并存的一年。盡管出生率的下降給嬰配粉市場帶來了不小的沖擊，但行業內部結構正在持續優化，國產奶粉品牌逐漸重新獲得消費者的信任。

國際品牌在奶粉市場中占據一定地位，惠氏、美贊臣、雅培、達能等品牌深受消費者喜愛。同時，全國性的大型奶粉企業如飛鶴、伊利、蒙牛等也在市場上表現出色。地方中小型奶粉企業如貝因美、圣元等也有一定的市場份額。

從品牌市場份額情況來看，飛鶴、惠氏和達能位列前三。飛鶴作為中國最早的奶粉企業之一，始建于1962年，起步于丹頂鶴的故鄉齊齊哈爾。2019年11月，飛鶴在中國香港上市，成為港交所歷史上首發市值最大的乳品企業。2018年，飛鶴成為中國嬰幼兒奶粉行業首批突破百億的企業，榮膺國產嬰幼兒奶粉第一品牌。

2022年，飛鶴實現了213.11億元的營業收入，較2021年減少6.4%。這一變化主要是受到出生率下降的影響。盡管如此，飛鶴依然憑借其強大的品牌影響力和市場競爭力，在奶粉市場中占據重要地位。

隨著消費者對高品質、個性化產品的需求增加以及新零售渠道的發展，奶粉行業仍具有較大的發展潛力。國內奶粉企業需要不斷創新和改進，加強產品、渠道和品牌建設，以應對市場的變化和挑戰。同時，國家政策的支持和引導也將為國產奶粉的振興提供更多機會。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2024-2029年中國奶粉行業發展前景及深度調研分析報告》。同時, 中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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