2024化妝品行業市場競爭格局及進出口分析

• 黃文玉 2024年1月25日 來源：互聯網 中國海關 538 29
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化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。化妝品行業涵蓋了廣泛的產品類型，包括護膚品、彩妝、個人護理產品、香水等。

中國化妝品行業分為四個主要環節：原料供應商、生產商、品牌商和渠道商，最終產品到終端客戶手中，原材料主要包括化妝品原料及包裝材料制造行業，上游原料商和生產商在產業鏈內處于較為弱勢地位、中游品牌商在產業鏈中的話語權最強、下游銷售渠道端向多元化方向發展。

被稱為“美麗經濟”的中國美容化妝品市場，經過20多年的迅猛發展，現今已經取得了前所未有的成就。中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍。

化妝品行業市場競爭格局分析

近年來，隨著居民生活水平的提高和消費理念、消費方式的轉變，品牌認知度和信賴度已經成為消費者選擇化妝品的重要依據。化妝品品牌知名度是企業產品質量、品牌文化、工藝技術、管理服務、市場網絡和口碑等多方面因素的綜合體現，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長時間的發展和積淀。行業內現有知名企業通過多年的努力經營和積累已經建立了一定的品牌優勢，取得了較高的市場認知度，新進企業在短時間內無法與已具有品牌優勢的企業競爭。

人們追求美麗的天性使化妝品市場始終保持長盛不衰，但隨著時代發展和環境改變，產業競爭特點已出現較大變化，尤其是金融危機后，大眾消費形態需求開始轉變，消費者開始傾向"大眾精品"(Masstige)，即選擇具備高價精品的品質，同時價格并不過分昂貴的"中檔偏高"品牌，這一傾向使得跨國公司營銷策略有所調整。傳統的百貨、化妝品專賣店渠道，開始向藥妝店、藥房、網絡等渠道擴散，其便捷性和經濟實惠得到消費者的青睞。

隨著中國國產美妝品牌崛起，一直以來在中國市場保持增長勢頭的韓系化妝品迎來了競爭環境的劇烈變化。現在，中國年輕人根據人氣美妝博主推薦選擇產品的傾向很強，不少國產化妝品品牌也不斷提升產品質量，搶走了不少消費者。

中國國產化妝品大受消費者歡迎。這些國產品牌的一大武器，是與消費者在線上交流互動。它們在短視頻平臺上發布大量宣傳片，并在評論區逐一回答各種問題和要求。基于細致的客戶服務、對市場需求的快速把握，一些中國國產化妝品品牌得以迅速發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年化妝品行業深度分析及投資價值研究報告》顯示：

隨著中國經濟水平的提高，二胎政策全面放開，孕產期專業肌膚護理知識的普及，提升了孕婦用護膚品的市場需求。不難看出，全面二胎政策帶來的生育高峰及消費升級將成為拉動母嬰行業高速增長的雙引擎。孕婦護膚品作為母嬰行業與美容護膚行業的一個交叉分類，可謂是乘著政策紅利順勢崛起。隨著城鎮化的推進以及消費為導向的經濟增長模式的轉型，二、三線城市居民數量、人均收入穩步上升同時消費習慣和消費觀念發生巨大的變化。鑒于現代銷售渠道下沉有限，日用化妝品店在二、三線城市得到迅速發展。化妝品企業多管齊下實行多元化的銷售渠道建設，在鞏固原有傳統銷售渠道的同時布局電商渠道，實現多渠道銷售。

著中國城鎮化進程的持續加快、國民素質的提高、人口結構變化和消費理念的轉變，加之以80后、90后為主的消費群體年輕化等疊加效應，為化妝品行業的發展創造了良好的市場環境和增長空間，截止2022年末，中國化妝品生產企業數量達5512家，同比增長10.79%，其中，廣東省占全國化妝品生產企業總數的55.2%，占比最大，其次為浙江和江蘇，占比分別為10.8%和5.6%，其余省份占比均不足5%。

化妝品行業進出口市場分析

國家統計局發布數據顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。2023年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關，為歷史最高水平。其中，國貨化妝品不僅在國內熱銷，同樣也走俏海外市場。據海關出口數據顯示，今年前5月化妝品出口穩中有升，美容化妝品及洗護用品類出口數量和金額保持了一定的增幅，國外消費者對國產化妝品的需求有了不小的提升。

2023年1-11月中國美容化妝品及洗護用品出口數量為1010673噸，相比2022年同期增長了65866噸，同比增長7.7%;出口金額為598762.1萬美元，相比2022年同期增長了83355.7萬美元，同比增長17.5%。2023年11月中國美容化妝品及洗護用品出口數量為94445噸;出口金額為52586.4萬美元。2023年1-11月中國美容化妝品及洗護用品出口均價為0.59萬美元/噸，2022年1-11月美容化妝品及洗護用品出口均價為0.55萬美元/噸。2023年11月中國美容化妝品及洗護用品出口均價為0.56萬美元/噸。2023年11月中國美容化妝品及洗護用品出口數量為94445噸，相比2022年同期增長了12027噸，同比增長15%;出口金額為52586.4萬美元，相比2022年同期增長了3939.7萬美元，同比增長8.4%;出口均價為0.56萬美元/噸。

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