化妝品行業(yè)市場機遇深度調(diào)研2024

• 方蔓桃 2024年1月23日 來源：百度 1320 86
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為確保化妝品行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解化妝品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及

2023年阿里/抖音平臺護膚行業(yè)GMV同比分別-12%/+18%，全年分化趨勢延續(xù)。細分品類看，偏剛需的類目表現(xiàn)好于行業(yè)，如乳液面霜分別-2%/+40%、潔面分別-7%/+34%。

國產(chǎn)大眾價格帶產(chǎn)品表現(xiàn)最好，平臺間銷售均價逐漸趨近。2023年阿里平臺國產(chǎn)大眾+17%、歐美大眾+3%、日韓泰大眾-7%，各國中高端、超高端價格帶品牌GMV均有明顯下降;抖音平臺國產(chǎn)大眾+60%、外資大眾+49%，外資超高端受益于國際大牌持續(xù)入駐也保持較高增速。比較平臺間的銷售均價，抖音平臺從50-100提升至100-150元/件區(qū)間，接近阿里平臺日常月份銷售均價，平臺間價格差距明顯收窄。

2023年阿里/抖音平臺彩妝香水行業(yè)GMV同比分別-6%/+90%。細分品類看，底妝中的粉餅類目+9%/+165%、腮紅+28%/+240%等表現(xiàn)更好。

為確保化妝品行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側面綜合了解化妝品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能化妝品從業(yè)者搶跑轉型賽道。

我國是全世界最大的化妝品新興市場和第二大化妝品消費國，據(jù)統(tǒng)計，市場規(guī)模年復合增長率 9.9%，位居全球第一。風口之下，各類問題也隨之而來，虛假夸大宣傳、假冒貼牌、違規(guī)使用禁用或限用物質(zhì)以及化妝品使用過程中非法注射等亂象也在各化妝品經(jīng)營企業(yè)、美容機構、直播間不時出現(xiàn)，損害了消費者的利益，對美妝行業(yè)造成了極大沖擊。

從行業(yè)特點來看，美妝產(chǎn)業(yè)賽道擁擠、消費者粘性低、競爭激烈淘汰率高，決定了企業(yè)需要不斷運用各類營銷手段爭取流量、爭取用戶，讓產(chǎn)品被消費者熟知和認可。美妝企業(yè)注重營銷的態(tài)度無可厚非，但不能本末倒置，只有堅持長期主義，圍繞品質(zhì)、技術、體驗等全面提升企業(yè)的產(chǎn)品力和品牌力，以更優(yōu)秀的產(chǎn)品功效、更深入人心的營銷方式、更務實的促銷方案打動消費者，創(chuàng)造更有吸引力的體驗場景，提升營銷效率，以不斷地納新留客，產(chǎn)生復購。

想從化妝品的紅海中突圍，極其容易陷入“自殺式”內(nèi)卷，而通過微觀洞察選對賽道，從而實現(xiàn)新增長的可行性會更強。因此，細分需求儼然是未來幾年的玩家必爭之地。

據(jù)美業(yè)顏究院大數(shù)據(jù)系統(tǒng)顯示，臥蠶筆在2021年達到備案峰值，202203備案數(shù)對比去年增長21%;與同級眼妝品類增長對比來看，睫毛膏、眼影、眼線等品類備案市場比較成熟，增速與年均復合增長率較接近大盤;臥蠶筆則實現(xiàn)雙增長。從備案端來看，整體市場仍保持增長態(tài)勢，近一年臥蠶筆銷量達286萬件，對比2021年同期增長88%。

報告顯示，2023年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模約為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強等因素驅動下，國內(nèi)化妝品消費持續(xù)攀升，未來中國化妝品行業(yè)市場將會迎來更多的創(chuàng)新和突破。

護膚品賽道方面，中國護膚品行業(yè)整體呈增長態(tài)勢，2023年市場規(guī)模為2804.0億元，同比增長9.3%。近十年來護膚品品牌對消費市場持續(xù)投入和普及，消費者的肌膚護理意識日益增強，護膚品消費理念得到更新，因而促進了護膚品行業(yè)的健康發(fā)展。

彩妝賽道方面，中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模在2020年出現(xiàn)小幅下滑后，于2021年開始回升。2023年市場規(guī)模為585.0億元，同比增長13.0%。隨著國內(nèi)新一代消費者追逐顏值與悅己的熱潮興起，未來年復合增速仍有望保持10.0%以上。

創(chuàng)新成為化妝品行業(yè)發(fā)展關鍵詞。近年來，隨著本土品牌的崛起，各品牌也越發(fā)注重自主創(chuàng)新，從包裝、品類、功效再到生產(chǎn)工藝、原料的創(chuàng)新，本土美妝行業(yè)逐步轉向高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年化妝品專利數(shù)量呈逐年增長趨勢，2022年專利注冊數(shù)量為8436項，雖較2021年稍有下滑，但總體上本土美妝行業(yè)創(chuàng)新勢頭不減，創(chuàng)新趨勢明顯。

化妝品行業(yè)市場機遇分析

中國化妝品行業(yè)在創(chuàng)新升級的同時也迎來消費升級，國貨越來越受到消費者青睞。國產(chǎn)化妝品品牌憑借“國潮風”及平價路線迅速增長。消費者對產(chǎn)品科技力和品質(zhì)力的訴求越發(fā)明顯。數(shù)據(jù)顯示，超四成消費者認為國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要創(chuàng)新。企業(yè)應將產(chǎn)品與營銷的轉型創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展及再增長的關鍵，以滿足市場的需求，提高企業(yè)競爭力。

近年來中國消費者美容護膚理念逐步增強，對化妝品消費意識逐漸形成。在消費升級的大背景下，消費者對品質(zhì)消費的需求增加，中國化妝品消費市場仍有較大的增長空間。同時，消費渠道的多樣化也更好地滿足消費者的消費需求。

購買渠道方面，2023年中國消費者購買化妝品的主要渠道位于線上，其中，綜合電商平臺占比最高，為69.1%。線上渠道的便捷性、多樣性以及花式玩法，能夠給消費者帶來更多樣的消費體驗，從而消費者更傾向于線上購物。隨著社交電商、直播電商等新業(yè)態(tài)模式的發(fā)展，線上購買率將進一步提升。

功能型化妝品受消費者青睞。中國化妝品消費者購買時最關注的因素是產(chǎn)品成分、價格以及產(chǎn)品功效，用戶消費逐漸回歸理性。隨著消費者對于健康和有效護膚的需求不斷增加，功能型護膚品行業(yè)將迎來高速發(fā)展階段。

國產(chǎn)品牌持續(xù)崛起，推陳出新成必然趨勢。近年來，國產(chǎn)化妝品品牌憑借“國潮風”及平價路線迅速增長，初步具備了與國際品牌抗衡的規(guī)模。超四成消費者認為國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要創(chuàng)新。企業(yè)應將產(chǎn)品與營銷的轉型創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展及再增長的關鍵，以滿足市場的需求，提高企業(yè)競爭力。

未來，欲了解更多關于此行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國天然化妝品行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》。

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