燕窩行業相關政策分析：推動行業發展規范性日益加強

• 吳澳燕 2024年1月29日 來源：互聯網 786 47
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國內燕窩消費市場呈現高速增長態勢，從2016年的69億元增至2022年的430億元，近6年復合增長率達35.7%。燕窩行業市場規模呈現快速增長態勢，國家相關管理部門相繼出臺了系列管理政策，推動行業發展規范性日益加強。

經歷過三年疫情，疊加老齡化程度的不斷增加，消費行業的投資熱點逐漸從“消費升級”轉向了“大健康”。大健康不同于傳統意義上的醫療保健和美容養生，它提倡把人的日常生活、衣食住行當成一個整體概念來對待，全面呵護生命的全過程。大健康概念的興起打破了行業邊界，讓一些看似傳統的品類走向嶄新的藍海。這其中尤其顯得異軍突起的，便是細貴滋補品。

隨著消費者對健康的訴求與日俱增，滋補品已經與醫療、運動和膳食補劑等傳統保健品共同構成大健康產業重要的一角。根據京東健康發布的《2022營養健康趨勢白皮書》的調研結果，“購買滋補品”是人們應對健康問題最常選擇的方式之一，受訪者中的57%都表示有購買滋補品的意愿。

“她經濟”火熱，女性消費力旺盛。在滋補品當中，主打養顏、補氣、調理功效的細貴滋補品尤其受人矚目。《滋補品行業報告》顯示，“養顏滋補”是滋補品各個細分領域中的熱門賣點，添加了以燕窩為代表的養顏補氣成分的產品在抖音電商等電商新渠道的GMV數據中長期占據首位。而燕窩近年已經成為“養顏滋補”梯隊中的頭牌。

燕窩，為雨燕科動物金絲燕的唾液與絨羽等混合凝結所筑成的巢窩，具有養陰潤燥，益氣補中，化痰止咳之功效。燕窩是一種在中國已有數百年食用歷史的珍稀食材，對于傳統長期食用燕窩的消費者來說，食用燕窩產品更多地是一種飲食習慣和生活方式，而非將其當作包治百病的“藥品”。

燕窩行業市場規模

近年來，人民生活水平持續提升，消費支付能力不斷增強;燕窩企業通過創新不斷推出常溫即食燕窩、鮮燉燕窩、鮮泡燕窩等具有更好食用便捷性新產品，吸引日益增多的消費者;電子商務和高效物流行業的發展持續提升燕窩消費的便利性。

國內燕窩消費市場呈現高速增長態勢，從2016年的69億元增至2022年的430億元，近6年復合增長率達35.7%。

圖表：2016--2022中國燕窩市場規模

下游消費市場的發展帶動燕窩生產加工企業數量的持續增長，行業監管的日益加強、生產企業規范意識的提高以及消費者對產品安全性重視程度的提升，推動更多的燕窩加工企業主動加入燕窩全程溯源鏈條、納入CAIQ溯源體系。

燕窩行業相關政策分析

近十年來燕窩行業的企業數持續增加，自2015年起到2019年，燕窩注冊企業數量激增，其中2018年新增數量最多，達1556家。2021年和2022年，燕窩行業進入洗牌期，頭部及肩部企業相對堅挺，大型藥企、食品企業、房地產企業跨界入局，中腰部企業競爭加劇。在行業準入門檻低、消費者對燕窩認知不足以及入局者眾多等因素作用下，導致燕窩行業亂象叢生。

燕窩行業市場規模呈現快速增長態勢，國家相關管理部門相繼出臺了系列管理政策，推動行業發展規范性日益加強。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年燕窩行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

在原料進口環節，原國家質檢總局針對不同進口國分別出臺了《質檢總局關于進口馬來西亞燕窩產品檢驗檢疫要求的公告》《質檢總局關于進口印度尼西亞燕窩產品檢驗檢疫要求的公告》《質檢總局關于進口泰國燕窩產品檢驗檢疫要求的公告》，對進口原料的產地、出口、檢驗檢疫要求進行了明確規定。

在生產環節，行業重點加工企業自覺遵守相關食品生產加工規范、積極推動燕窩行業國家標準、行業標準以及團體標準等細則的推出。

在銷售環節，國家市場監督管理局等相關機構對產品營銷、消費者合法權利等均采取日益嚴格的管理措施。

隨著燕窩文化在中國的進一步推廣，中國消費者對燕窩的了解與喜愛不斷加深。燕窩所具有的獨特保健養生功效得到越來越多消費者的認可，食用燕窩群體逐步增多，燕窩行業市場規模進一步擴大。中國燕窩進口量從2014年的3.1噸增長至2022年的465. 1噸，近8年年復合增長率高達87.1%。

為規范中國燕窩行業的發展，原國家質檢總局明確指出輸華燕窩產品加工企業應建立從燕屋至出口的燕窩追溯體系，確保燕窩產品可追溯。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國燕窩市場進行了分析研究。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年燕窩行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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