2024我國(guó)旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析：春節(jié)期間出游人次和出游總花費(fèi)等多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高

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春節(jié)假期，文化和旅游市場(chǎng)安全繁榮有序，出游人次和出游總花費(fèi)等多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。

文化和旅游部2月18日公布2024年春節(jié)假期文化和旅游市場(chǎng)情況。

春節(jié)期間，文化和旅游部組織開(kāi)展“歡歡喜喜過(guò)大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全國(guó)舉辦“村晚”、戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村、新年畫(huà)活動(dòng)、圖書(shū)館里過(guò)大年等群眾文化活動(dòng)約15萬(wàn)場(chǎng)，線上線下約6.69億人次參與。春節(jié)假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次1.63萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)52.10%;票房收入7.78億元，同比增長(zhǎng)80.09%;觀演人數(shù)657.65萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)77.71%。

假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%;國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7%。

春節(jié)假期，文化和旅游市場(chǎng)安全繁榮有序，出游人次和出游總花費(fèi)等多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高。

攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，跨省游訂單占比57%，國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)超六成，旅游消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，門(mén)票玩樂(lè)訂單均價(jià)同比翻番。飛豬旅行網(wǎng)報(bào)告顯示，假期國(guó)內(nèi)游預(yù)訂量大幅超越2019年同期，其中中長(zhǎng)線游同比去年增長(zhǎng)超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升30%。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授厲新建觀察到，今年春節(jié)“南北互動(dòng)加強(qiáng)”，以哈爾濱文旅火出圈為標(biāo)志，無(wú)論是從南到北的冰雪游，還是從北到南的避寒游，尋求差異化和體驗(yàn)感的南北長(zhǎng)距離互動(dòng)在春節(jié)期間更加突出。多家在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)。在飛豬旅行網(wǎng)上，飛往廣東、海南、福建等南方地區(qū)溫暖過(guò)年的避寒游，以及飛往黑龍江、吉林、河北等北方地區(qū)的冰雪游最為火爆，預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)

除了民俗活動(dòng)，各類(lèi)文藝演出和公共文化活動(dòng)也為人們送上了豐富多彩的新春年禮。據(jù)文旅部統(tǒng)計(jì)，全國(guó)共舉辦“村晚”、戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村、新年畫(huà)活動(dòng)、圖書(shū)館里過(guò)大年等群眾文化活動(dòng)約15萬(wàn)場(chǎng)，線上線下約6.69億人次參與。春節(jié)假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次1.63萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)52.1%;票房收入7.78億元，同比增長(zhǎng)80.09%。

春節(jié)期間，熱門(mén)博物館持續(xù)火爆。據(jù)國(guó)家文物局統(tǒng)計(jì)，全國(guó)博物館共接待觀眾7358.01萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)98.6%。其中，陜西、四川、江蘇、廣東、山東、河南、浙江、江西8省份博物館接待游客超300萬(wàn)人次。各地文博機(jī)構(gòu)立足館藏優(yōu)勢(shì)，整合多方資源，開(kāi)展“博物館里過(guò)大年”系列活動(dòng)，策劃推出特色主題展覽和系列文化活動(dòng)8500余個(gè)，為游客帶來(lái)豐富多彩的節(jié)日文化體驗(yàn)。

豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期出境游預(yù)訂量創(chuàng)下近4年峰值，同比去年增長(zhǎng)近10倍。泰國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡等是出境游熱門(mén)目的地。同時(shí)，新西蘭、俄羅斯、法國(guó)、美國(guó)、埃及等目的地增速較快，預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近15倍。出境游熱門(mén)目的地正由“4小時(shí)飛行圈”向“12小時(shí)飛行圈”拓展。去哪兒平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，中國(guó)游客的足跡遍布全球125個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)際酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)4.7倍。

受益于相互和單方面免簽證政策，加上文化交流和旅游推廣效應(yīng)釋放，春節(jié)期間來(lái)華外國(guó)游客顯著增長(zhǎng)。中國(guó)旅游研究院大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，除夕當(dāng)日入境游客超60萬(wàn)人次，法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、馬來(lái)西亞、新加坡等新增免簽證入境中國(guó)的國(guó)家游客增長(zhǎng)明顯。

“隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)和入出境市場(chǎng)的復(fù)蘇，中旅旅行、中青旅、廣之旅、春秋、凱撒、眾信等旅行社發(fā)團(tuán)量和接待量明顯增長(zhǎng)，有效帶動(dòng)中遠(yuǎn)程旅游供應(yīng)鏈的復(fù)蘇以及旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)品質(zhì)的提升。”戴斌表示。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

春節(jié)旅游消費(fèi)的繁榮將為新一年的旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展奠定基調(diào)。可以預(yù)見(jiàn)，科技、文化、創(chuàng)意等要素將繼續(xù)賦能旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，高質(zhì)量的旅游供給將繼續(xù)引領(lǐng)旅游消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。

2月18日交通運(yùn)輸部對(duì)外披露，今年春節(jié)假期期間(農(nóng)歷正月初一至初八)，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)達(dá)到23.11億人次。其中，鐵路客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)9959萬(wàn)人次;公路人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)累計(jì)21.84億人次，高速公路及普通國(guó)省道非營(yíng)業(yè)性小客車(chē)人員出行量預(yù)計(jì)累計(jì)19.98億人次，公路營(yíng)業(yè)性客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)1.86億人次;水路客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)940萬(wàn)人次;民航客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)1804萬(wàn)人次。

除了水運(yùn)，其他每一項(xiàng)數(shù)據(jù)對(duì)比往年，都有較大幅度的增長(zhǎng)。尤其是鐵路和民航。據(jù)飛常準(zhǔn)民航看板數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)期間國(guó)內(nèi)航線實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量達(dá)到11萬(wàn)班次，較2019年和2023年同期分別增長(zhǎng)14%、18%。國(guó)際及地區(qū)航線實(shí)際客運(yùn)航班量1.5萬(wàn)班次，已恢復(fù)至2019年同期近七成水平，較2023年同期增長(zhǎng)364%。

自2023年12月以來(lái)，頂流“爾濱”旅游熱度居高不下，截至2月17日，各大OTA平臺(tái)上春節(jié)期間哈爾濱酒店預(yù)訂同比去年增幅達(dá)3倍，“爾濱”余溫帶動(dòng)吉林長(zhǎng)春、遼寧沈陽(yáng)等地酒店增幅超4倍，內(nèi)蒙古呼倫貝爾的酒店預(yù)訂增幅也達(dá)到3倍。

龍年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)前往哈爾濱的民航旅客量約為30萬(wàn)人次，日均旅客量比2019年春節(jié)同期增長(zhǎng)43%。而同期全國(guó)前往海南的民航旅客量超過(guò)70萬(wàn)人次，多條航線客座率超過(guò)95%，仍舊是春節(jié)國(guó)人旅游的首選之地。除去海南，今年南方城市中廈門(mén)、福州、泉州憑借古城古村和非遺民俗也吸引了許多游客前往。據(jù)悉截至2月17日，泉州春節(jié)酒店預(yù)訂同比增2.47倍、福州增2.41倍。

傳統(tǒng)熱門(mén)目的地迎來(lái)大量游客，國(guó)內(nèi)眾多黑馬目的地旅游消費(fèi)也迎來(lái)大幅上漲。淄博、威海、喀什、迪慶、錦州、晉城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港成為春節(jié)假期旅游熱度漲幅最高的主要目的地。其中，2023年大火的山東淄博，春節(jié)假期旅游熱度同比上漲137%，威海、喀什、迪慶、錦州等城市旅游熱度漲幅均超過(guò)100%。

旅游行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析旅游未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘旅游行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來(lái)旅游業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開(kāi)政策迷霧，尋找旅游行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了旅游行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為旅游企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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