鄉村旅游行業現狀：2023年鄉村旅游市場表現強勁

• 陳觀秋 2024年2月4日 來源：光明日報 新華社 百度 758 45
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鄉村旅游已成為當下世界旅游的新趨勢。近年來，越來越多人選擇赴鄉村度假，與家人一道擁抱自然、品嘗美食，享受更為寧靜自然的假期。聯合國世界旅游組織市場信息與競爭力主管桑德拉·卡爾旺在接受媒體采訪表示，中國在鄉村旅游領域處于世界領先地位，世界旅游組

2023年夏天，村超火爆出圈，全網超過6億人次在線觀看，全網全平臺綜合瀏覽量突破350億次。榕江縣延續村超熱度，大力發展電商產業，孵化出2200多個本地直播營銷團隊，圍繞旅游、鄉村特產以及文化活動進行深度挖掘。

江西婺源曾經是一個不起眼的空心村，靠“油菜花”“曬秋”等美景，吸引數億次曝光的同時也帶來了數百萬游客。眾多年輕人返鄉創業，周邊民宿達400余家，2023年村民平均營收達50萬元。

鄉村旅游行業現狀

相關網絡平臺數據顯示，2023年，鄉村文旅支付成交額超40億元，農貨商家數量同比增長83%，鄉村內容新增4.5億條，數字技術和平臺在鄉村電商、鄉村文旅、鄉村人才等方面發揮了重要作用。

攜程發布的《攜程鄉村旅游振興白皮書(2023)》顯示，2023年鄉村旅游市場表現強勁，是國內旅游復蘇大潮中的一大亮點。

鄉村旅游一直以來都是國內旅游業的重要組成部分。隨著鄉村振興戰略穩步推進以及人們對生態環境、文化傳統和健康休閑的需求日益增強，鄉村旅游在中國市場的前景十分廣闊。

鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。

以往鄉村旅游是到鄉村去了解一些鄉村民情、禮儀風俗等，也可以觀賞當時種植的一些鄉村土產(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉村(通常是偏遠地區的傳統鄉村)及其附近逗留、學習、體驗鄉村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區的基地。鄉村旅游的概念包含了兩個方面：一是發生在鄉村地區，二是以鄉村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

據中研產業研究院《2024-2029年鄉村旅游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

鄉村旅游有著較強的融合性、帶動性，近年來，通過評比全國鄉村旅游重點村、發布鄉村休閑旅游精品線路等方式，全國各地樹立了一批鄉村旅游發展典型，掀起了鄉村旅游發展熱，也推動各地鄉村旅游向著精品化、品牌化方向發展。

例如，浙江省杭州市臨安區舉辦的指南村紅葉節，以五彩山林和金黃稻田為特色，已成為當地鄉村旅游的特色品牌;山東省則將省內的鄉村旅游新地標、鄉村好物、鄉村研學活動等加以整合，打造“好客山東·鄉村好時節”整體品牌形象。

在湖南省益陽市安化縣馬路口鎮馬路溪村青云洞景區舉行的2023年湖南省　(秋季)　鄉村文化旅游節暨湖南省秋季“村晚”示范展示活動，旨在展示安化鄉村文旅發展新模式、新思路;激活鄉村文旅新業態，夯實“茶旅文體康”千億產業基礎;推動鄉村文化振興，文旅融合賦能鄉村振興。

鄉村文化旅游節活動亮點紛呈，以黑茶文化和梅山文化為載體，以游客體驗為核心，精心打造“1+3+N”系列活動，即1個開幕式暨“村晚”、3個主體活動、N個配套活動。其中主會場設在有著仙俠國潮風格和沉浸體驗式的溶洞景區，分會場分別以“祭茶祖”“寫振興”“慶豐收”為主題，設置在渠江鎮大安村、龍塘鎮沙田溪村　(黃自元故里)、江南鎮木溪口村，凸顯“村晚、村歌、村播、村茶”四村特色，推介鄉村文化、鄉村生活、鄉村美景、鄉村旅游。

鄉村旅游已成為當下世界旅游的新趨勢

值得注意一提的是，鄉村旅游已成為當下世界旅游的新趨勢。近年來，越來越多人選擇赴鄉村度假，與家人一道擁抱自然、品嘗美食，享受更為寧靜自然的假期。

聯合國世界旅游組織市場信息與競爭力主管桑德拉·卡爾旺在接受媒體采訪表示，中國在鄉村旅游領域處于世界領先地位，世界旅游組織熱切期待中國出入境旅游市場全面恢復。

中國發展鄉村旅游的一大優勢在于擁有龐大的國內旅游市場。卡爾旺強調，鄉村發展離不開國家政策支持，中國是最重視旅游業對鄉村發展的推動作用并為之制定具體政策的國家之一。“我們看到了中國如何在基礎設施建設等方面給予鄉村支持，這一點至關重要。”

中國發展鄉村旅游的一大優勢在于擁有龐大的國內旅游市場，卡爾旺就此說：“這意味著旅游市場全年都會有足夠需求，讓這個國家有能力進行基礎設施和服務建設，而國際游客的到來則起到補充作用。”

報告結合鄉村旅游行業的背景，深入而客觀地剖析了中國鄉村旅游行業的發展現狀、發展規模和競爭格局;分析了行業當前的市場環境與行業競爭格局、產品的市場需求特征、行業領先企業的經營情況、行業未來的發展趨勢與前景;同時，佐之以全行業近5年來全面詳實的一手連續性市場數據，讓您全面、準確地把握整個行業的市場走向和發展趨勢。

想要了解更多鄉村旅游行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年鄉村旅游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

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