鄉村旅游市場分析：2023年鄉村旅游市場表現強勁 國內旅游復蘇大潮中的一大亮點

• 郭夢 2023年12月28日 來源：互聯網 990 62
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近日，農業農村部農村經濟研究中心發布美好鄉村案例集，從鄉村電商、鄉村文旅、鄉村組織、鄉村文化、鄉村人才等五個維度，展示了14種在數字技術助力下涌現出的鄉村發展新模式。從這些美好鄉村案例中，記者發現數字技術已經成為關鍵詞，為鄉村發展帶來新增量和新機遇。

近日，農業農村部農村經濟研究中心發布美好鄉村案例集，從鄉村電商、鄉村文旅、鄉村組織、鄉村文化、鄉村人才等五個維度，展示了14種在數字技術助力下涌現出的鄉村發展新模式。從這些美好鄉村案例中，記者發現數字技術已經成為關鍵詞，為鄉村發展帶來新增量和新機遇。

今年夏天，村超火爆出圈，全網超過6億人次在線觀看，全網全平臺綜合瀏覽量突破350億次。榕江縣延續村超熱度，大力發展電商產業，孵化出2200多個本地直播營銷團隊，圍繞旅游、鄉村特產以及文化活動進行深度挖掘。

江西婺源曾經是一個不起眼的空心村，靠“油菜花”“曬秋”等美景，吸引數億次曝光的同時也帶來了數百萬游客。眾多年輕人返鄉創業，周邊民宿達400余家，2023年村民平均營收達50萬元。

相關網絡平臺數據顯示，2023年，鄉村文旅支付成交額超40億元，農貨商家數量同比增長83%，鄉村內容新增4.5億條，數字技術和平臺在鄉村電商、鄉村文旅、鄉村人才等方面發揮了重要作用。

鄉村旅游市場分析

鄉村旅游一直以來都是國內旅游業的重要組成部分。隨著鄉村振興戰略穩步推進以及人們對生態環境、文化傳統和健康休閑的需求日益增強，鄉村旅游在中國市場的前景十分廣闊。

鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉村旅游是到鄉村去了解一些鄉村民情、禮儀風俗等，也可以觀賞當時種植的一些鄉村土產(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉村(通常是偏遠地區的傳統鄉村)及其附近逗留、學習、體驗鄉村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區的基地。鄉村旅游的概念包含了兩個方面：一是發生在鄉村地區，二是以鄉村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

在中國的鄉村旅游市場，除了觀光旅游之外，其他形式游也得到了不斷拓展。比如，種植、采摘、DIY、度假康養等多元化的旅游產品，使得鄉村旅游變得更加多彩多姿，而且有助于游客更好的了解和融入當地風俗、文化等。

2023年鄉村旅游市場表現強勁

近日，攜程發布《攜程鄉村旅游振興白皮書(2023)》(以下簡稱白皮書)顯示，2023年鄉村旅游市場表現強勁，是國內旅游復蘇大潮中的一大亮點。

民宿數量變化是市場對鄉村旅游與未來預期的最好體現

根據攜程平臺數據顯示，2023年，國內前三季度鄉村旅游訂單量已恢復至2019年同期的264%，復蘇勢頭強勁。而民宿數量變化是市場對鄉村旅游與未來預期的最好體現。

白皮書顯示，民宿行業的發展不僅重啟增長，還創造了過去5年來民宿數量最大增幅，達到歷史高點。在旅游黃金周期的暑期，鄉村游民宿訂單量實現了連續6個周末實現增長，整體增長率超過6成。從過去5年的攜程平臺數據來看，攜程平臺的鄉村民宿數量，從2019年的22萬余間，經歷了過去3年的蟄伏后，供給量增加到了歷史最高的33萬間。

治愈大城市青年焦慮和壓力的特效藥

白皮書內容顯示，2023年鄉村旅游人群中，來自一二線城市“00后”人群同比增長164%，成為增速最快客群。田園的松弛感，成了治愈大城市青年焦慮和壓力的特效藥。

日前，2023年聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”名單公布，我國浙江下姜村、江西篁嶺村、甘肅扎尕那村和陜西朱家灣村入選。這些鄉村的精彩實踐表明，以旅游產業為媒，可以有效推動綠水青山轉化為金山銀山，讓農村生態環境美起來，農民腰包越來越鼓、生活越來越美好。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年鄉村旅游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析

鄉村旅游是農民增收、美麗鄉村建設、脫貧攻堅、鄉村振興的有力抓手，是拉動消費、促進發展的新引擎、新業態。近年來，在“綠水青山就是金山銀山”理念的引領下，實踐探索村莊景區的創新路徑，引入市場化運營機制，通過“鄉村旅游+”，補農村短板、揚農村長處、美鄉村風貌、留田園鄉愁，推動文旅融合、農旅融合，為鄉村振興注入了新活力，盤活了鄉村經濟，也吸引了更多年輕人的回歸。

每年有接近20億人次的游客選擇鄉村旅游

鄉村旅游在如今己成為家庭生活的重要內容，對于身處都市喧鬧的人們，鄉村旅游成為釋放壓力的動力。據國家旅游局統計數據顯示，每年有接近20億人次的游客選擇鄉村旅游。鄉村旅游在快速發展的同時存在服務粗獷、文化內涵缺失、模式單一、缺乏地域特色等問題，目前許多鄉村的服務能力不足、農民的創新意識匱乏，這些都制約著鄉村旅游的健康發展。

面對如此龐大的旅游消費市場，對當今鄉村旅游服務、設施、項目、品質、資源等提出了挑戰。目前一些地方政府不考慮客觀實際，盲目投資建設景點，缺乏規范化行為，缺少專業化的引導，以致沒有能力整合鄉村的產業鏈，導致鄉村旅游的文化資源難以開發。

當前，中國旅游市場迎來智能化、數字化的變革。在住宿、交通、導游等環節，智能化、數字化創新持續推動著旅游服務效率和用戶體驗的提升。同時，在鄉村旅游領域，很多地方智能化推進的速度明顯快于城市，可以實現一些城市尚未覆蓋的功能，如虛擬導游、農場預約等。

鄉村旅游行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析鄉村旅游未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘鄉村旅游行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于鄉村旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年鄉村旅游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

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