鄉村旅游行業市場機遇深度調研分析2023

• 方蔓桃 2023年11月24日 來源：百度 805 49
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如果你想了解鄉村旅游行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年鄉村旅游產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。重點分析了我國鄉村旅游行

鄉村文化振興是鄉村振興戰略的重要內容，是為鄉村發展助力賦能、激發內生動力，為鄉村全面振興提供強大精神力量的宏大工程，起到為鄉村振興鑄魂的功能。鄉村文化振興內涵豐富，隨著鄉村振興戰略的不斷推進，鄉村振興由外延式推動為主逐漸轉向內生性發展為主，鄉村文化振興愈顯重要。這就要求我們必須準確把握鄉村文化振興的豐富內涵和基本規律，堅持守正創新，堅持高質量發展，深入推進鄉村文化振興。

鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉村旅游是到鄉村去了解一些鄉村民情、禮儀風俗等，也可以觀賞當時種植的一些鄉村土產(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。

鄉村旅游一直以來都是國內旅游業的重要組成部分。隨著鄉村振興戰略穩步推進以及人們對生態環境、文化傳統和健康休閑的需求日益增強，鄉村旅游在中國市場的前景十分廣闊。本文從鄉村旅游的趨勢變化、發展現狀以及用戶需求分析，思考中國鄉村旅游如何更好發展。

如果你想了解鄉村旅游行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年鄉村旅游產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。重點分析了我國鄉村旅游行業將面臨的機遇與挑戰，對鄉村旅游行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

隨著人們收入的增加，鄉村旅游吸引的客戶不再局限于傳統的自駕游、親子游客。越來越多的游客希望通過鄉村旅游來接觸自然風光、認識鄉土風情及傳統文化，同時也策劃出社交和交友的需求。同時，更多的年輕人成為鄉村旅游市場的一員，促進了年輕人對鄉村旅游的越來越高的認可程度。

鄉村旅游是旅游發展的新常態，其市場需求旺盛、富民效果突出、發展潛力巨大，激活鄉村旅游是新時代推動旅游業高質量發展、促進鄉村振興、助力共同富裕的重要途徑，以旅游帶動鄉村振興，助力打造共同富裕樣本。

作為一個傳統農業大國，鄉村是中華民族傳統文明的發源地，農村農民是實現共同富裕的洼地，是實現全民共同富裕的重點和難點，進入新時代，推進實現共同富裕最艱巨最繁重的任務依然在農村。

在我國，鄉村旅游起步于20世紀80年代。隨著國家休假制度的實施，鄉村假日經濟興起。特別是新世紀以來大力推進“中國鄉村游”，國內鄉村旅游進入全面、快速、優化發展階段，逐步從早期的農家樂、田園觀光向“鄉村旅游+”轉變。

在中國的鄉村旅游市場，除了觀光旅游之外，其他形式游也得到了不斷拓展。比如，種植、采摘、DIY、度假康養等多元化的旅游產品，使得鄉村旅游變得更加多彩多姿，而且有助于游客更好的了解和融入當地風俗、文化等。

伴隨消費升級和生活觀念的轉變，恬靜、愜意的鄉村游愈發受到城市居民的向往，旅行人次及收入逐年增長。

鄉村振興戰略下，鄉村旅游是解決“三農”問題的重要途徑之一，國家各部門積極發布多項政策，推動鄉村旅游發展駛入增長快車道。

旅游消費的智能化、數字化的變革推動著鄉村旅游的升級。當前，中國旅游市場迎來智能化、數字化的變革。在住宿、交通、導游等環節，智能化、數字化創新持續推動著旅游服務效率和用戶體驗的提升。同時，在鄉村旅游領域，很多地方智能化推進的速度明顯快于城市，可以實現一些城市尚未覆蓋的功能，如虛擬導游、農場預約等。

近年來，隨著鄉村旅游的蓬勃發展，村中“硬件”和“軟件”同步升級，“環境美”與“生活美”二者兼具，村民們的生活越來越愜意。隨著鄉村振興的全面推進，鄉村美帶動旅游旺，休閑農業在田野上拔節生長，折射出農村新產業、新業態加快發展的步伐。

“十四五”時期，我國將全面進入大眾旅游時代，鄉村旅游迎來重要的發展機遇。同時，疫情防控常態化背景下，就近鄉村“休閑游”因往返便捷且親近自然而備受市民的青睞。鄉村旅游因其獨特的產業聯動能力、創業就業帶動能力和強村富民效應被《“十四五”旅游業發展規劃》視為“助力鄉村振興的重要生力軍”。

2022年的“中央一號文件”《中共中央國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》指出，“鼓勵各地拓展農業多種功能、挖掘鄉村多元價值，重點發展農產品加工、鄉村休閑旅游、農村電商等產業”。各地正積極探索通過鄉村旅游高質量發展助力鄉村振興。

據統計，2021年，東澄村累計接待游客突破100萬人次，實現旅游經濟收入3000余萬元，村民增收600余萬元，村級集體經濟收入增速達65%。

離開了村莊和農民，鄉村文化便是無源之水、無本之木。而要實現以文塑旅、以旅彰文，必須充分發揮并創新鄉村文化的載體功能。作為推動鄉村經濟與社會發展以及產業轉型升級的重要引擎，鄉村旅游的繁榮興盛離不開鄉村文化的滋養。

鄉村振興行業市場機遇分析

用好農業文化資源，促進鄉村文化產業發展。深入推進鄉村文化振興，要用好鄉村文化資源，發展好鄉村文化產業。鄉村是文化的寶庫，蘊含著極其豐富的優秀文化資源，比如流傳千年的耕作制度、先進的栽培方式以及農業技術，凝結先人智慧的手工制作技藝以及多姿多彩的民俗等，都是發展文化產業的“富礦”。各地應因地制宜、充分挖掘本地優秀鄉土文化資源，并通過合適恰當、易于傳播的載體和方式實現價值轉化。實踐證明，發展文化產業，在保護中發展、在發展中保護，是行之有效的方法和路徑。近年來興起的鄉村旅游、休閑觀光農業、康養、研學旅游、農事節令經濟及國家文化公園建設等，都充分說明了這一點。各地應轉變資源利用觀念，從創意設計、演出產業、音樂產業、美術產業、手工藝、數字文化、文旅融合等領域賦能鄉村振興，制定企業、人才、項目、用地等方面政策舉措，引導文化產業機構和工作者深入鄉村對接幫扶和投資興業，充分發揮文化產業多重功能價值和綜合帶動作用，堅持文化引領、產業帶動，農民主體、多方參與，政府引導、市場運作，科學規劃、特色發展，充分發揮鄉村各類文化資源的發展功能，大力發展鄉村文化產業，引導消費需求升級，積極探索文化產業賦能鄉村振興新路徑，全面推進鄉村振興。

鄉村旅游的快速發展解決了農村經濟轉型中的一些頑固性問題，推進了農村旅游和農業發展的協同發展。通過村民的創業、就業與增收，加速了當地農產品的產業化、網絡化和品牌化等方面的發展。

中國是一個農業大國，農村地區遼闊，自然風光秀麗，農村風俗民風各異。隨著經濟的不斷發展和城市化進程的加快，鄉村旅游已成為建設新農村、促進城鄉一體化發展的重要途徑之一。

我國鄉村旅游資源類型豐富、旅游體驗獨特，在疫情不斷反彈，長途旅行困難與風險越來越高，周邊游逐漸受到人們青睞，而鄉村旅游承接本地及周邊周末度假需求，符合當下旅游業發展的趨勢，市場可挖掘空間大。

以傳統文化、自然景觀、生態保護為主題的低碳生態鄉村旅游已經成為鄉村旅游的一個重要分支。低碳、環保、可持續性成為新一輪鄉村旅游的重要特征。例如，可持續經營的有機農莊、森林農場、天然村莊旅游等。

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