鄉村旅游業行業分析 未來鄉村旅游將繼續向多元化、特色化、智慧化、數字化、綠色化方向發展

• 郭夢 2023年11月10日 來源：互聯網 1134 73
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如今，中國已有8個鄉村成為聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”，這是中國鄉村旅游蓬勃發展的重要成果，也是旅游助力鄉村振興的生動樣本。

如今，中國已有8個鄉村成為聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉村”，這是中國鄉村旅游蓬勃發展的重要成果，也是旅游助力鄉村振興的生動樣本。

這8個鄉村為：浙江余村、安徽西遞村、廣西大寨村、重慶荊竹村、江西篁嶺村、浙江下姜村、甘肅扎尕那村、陜西朱家灣。

鄉村旅游業行業分析

民族要復興，鄉村必振興。黨的二十大報告提出“全面推進鄉村振興”，明確了鄉村振興戰略在中國式現代化全局中的顯要地位，也為新時期旅游賦能鄉村振興提供了基本遵循和方向指引。

鄉村旅游的發展與鄉村社會緊密相聯系，不僅是激發鄉村新活力的一種重要形態，更是鄉村產業化發展、增加農民收入的新途徑。

鄉村旅游一直以來都是國內旅游業的重要組成部分。隨著鄉村振興戰略穩步推進以及人們對生態環境、文化傳統和健康休閑的需求日益增強，鄉村旅游在中國市場的前景十分廣闊。

中國鄉村旅游發展歷程經歷了初期階段、發展階段、建設階段和轉型升級階段，政府的支持和推動起到了重要的作用。未來，鄉村旅游將繼續向多元化、特色化、智慧化、數字化、綠色化方向發展，成為中國旅游業的重要組成部分。

從鄉村旅游產業鏈來看，上游主要為農林牧漁相關企業、農副產品加工企業和旅游策劃企業等，負責為中游企業提供原材料供給、產品開發及旅游規劃服務。中游是鄉村旅游產品及服務供應商，掌握鄉村旅游業的核心資源，占據產業鏈主體地位，主要包括休閑度假村、觀光采摘園、民俗文化村、農家樂(民俗、餐館)等。下游是連接核心企業和消費者的媒介，負責鄉村旅游產品及服務的營銷、宣傳，主要包括旅行社、在線旅游平臺等。

鄉村旅游作為農旅深度融合發展的重要業態，因其覆蓋面廣、融合性高、帶動性強等特征，在助力推進脫貧攻堅、全域旅游、鄉村振興等戰略中貢獻積極力量，已然成為廣大鄉村地區盤活鄉土資源、促進文旅融合、繁榮地方經濟的關鍵引擎，并持續在推進旅游供給側結構性改革和深化實施擴大內需戰略中發揮基礎性作用。然而，我國鄉村旅游在取得長足發展的同時，存在文化挖掘不足、農旅融合不深、要素供給不暢、品牌宣傳不佳等問題，鑒于此，鄉村旅游亟須以“恢復和擴大消費戰略”為契機，圍繞文化挖掘、業態創新、要素聚集、營銷推廣等關鍵性環節，創新鄉村旅游消費場景，釋放鄉村旅游消費潛力，更好地服務于全面推進鄉村振興戰略發展大局。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國鄉村旅游行業投資規劃分析及發展前景預測報告》分析

當下，鄉村旅游業發展成熟，使得越來越多的地區開始發展建設。未來越來越多的注重品質的游客喜歡上代表個性、自由、回歸的鄉村旅游，越來越多的家庭開著私家車帶著孩子來的鄉村體驗田園生活、感受大自然的富饒多姿，越來越多的老年人開始到鄉村尋找童年的記憶、休閑養生。

從鄉村旅游市場發展潛力看，隨著城市化的加快發展，群眾日益增長的旅游需求，鄉村旅游業潛力無窮，而鄉村旅游市場還有較大的發展空間。同時，通過鄉村旅游的開發，也可以促進鄉土文化的保護和繁榮，也可以有效激活鄉村經濟，促進鄉村社會的進步.。

隨著消費升級及個性化需求的增加，我國鄉村旅游與休閑農業已向觀光、休閑、度假復合型轉變，從觀光式旅游過渡為度假式深度體驗游，其產品逐漸向多樣化、融合化和個性化方向發展。然而，在眾多的各有千秋的特色鄉村旅游目的地中，如何能給游客帶來耳目一新的新體驗、新刺激，是鄉村旅游開發的一大難題。

發展趨勢

近年來，中國鄉村旅游市場規模持續擴大、產業鏈條不斷延展、綜合帶動作用日漸顯著。鄉村旅游已成為促進鄉村產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的重要抓手。村民致富了，游客開心了，有效實現了村民與游客美美與共、各美其美。

如今，鄉村旅游類型多樣、形式豐富，漸成中國旅游市場新熱點，年接待量及旅游收入大幅增長，步入全面發展的“快車道”，為世界旅游發展注入活力。

當前，中國旅游市場迎來智能化、數字化的變革。在住宿、交通、導游等環節，智能化、數字化創新持續推動著旅游服務效率和用戶體驗的提升。同時，在鄉村旅游領域，很多地方智能化推進的速度明顯快于城市，可以實現一些城市尚未覆蓋的功能，如虛擬導游、農場預約等。

鄉村旅游行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析鄉村旅游未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘鄉村旅游行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于鄉村旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國鄉村旅游行業投資規劃分析及發展前景預測報告》。

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