2023鄉村旅游市場現狀及前景分析

• 郭夢 2023年4月9日 來源：互聯網 696 41
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伴隨著鄉村游持續升溫，各地也正在加大對農村基礎設施的改造，改善消費環境，不僅解決了當地部分百姓的就業問題，也拉動了相關產業的發展。截至目前，國家已推出一千多個全國鄉村旅游重點村，未來將繼續實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村旅游提質升級，從而帶動鄉村產

2023鄉村旅游市場現狀及前景分析

伴隨著鄉村游持續升溫，各地也正在加大對農村基礎設施的改造，改善消費環境，不僅解決了當地部分百姓的就業問題，也拉動了相關產業的發展。截至目前，國家已推出一千多個全國鄉村旅游重點村，未來將繼續實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村旅游提質升級，從而帶動鄉村產業全面發展。

在疫情防控常態化下，周邊游、鄉村田園游等形式的出游需求逐漸凸顯，鄉村旅游呈現恢復性增長。近幾年，我國鄉村旅游快速發展，主要包含以下幾類：1）以綠色景觀和田園風光為主題的觀光型鄉村旅游；2）以農場、觀光果園、茶園等為主的體現休閑、娛樂和增長見識為主題的獨家型鄉村旅游；3）以鄉村民俗、民族風情以及傳統文化、民族文化和鄉土文化為主題的鄉村旅游；4）以康體療養和健身娛樂為主題的康樂型鄉村旅游；5）以體驗農事活動、民間傳統手工藝等為主題的體驗型鄉村旅游。

鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉村旅游是到鄉村去了解一些鄉村民情、禮儀風俗等，也可以觀賞當時種植的一些鄉村土產(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。

鄉村旅游是旅游發展的新常態，其市場需求旺盛、富民效果突出、發展潛力巨大，激活鄉村旅游是新時代推動旅游業高質量發展、促進鄉村振興、助力共同富裕的重要途徑，以旅游帶動鄉村振興，助力打造共同富裕樣本。

作為一個傳統農業大國，鄉村是中華民族傳統文明的發源地，農村農民是實現共同富裕的洼地，是實現全民共同富裕的重點和難點，進入新時代，推進實現共同富裕最艱巨最繁重的任務依然在農村。

在我國，鄉村旅游起步于20世紀80年代。隨著國家休假制度的實施，鄉村假日經濟興起。特別是新世紀以來大力推進“中國鄉村游”，國內鄉村旅游進入全面、快速、優化發展階段，逐步從早期的農家樂、田園觀光向“鄉村旅游+”轉變。

伴隨消費升級和生活觀念的轉變，恬靜、愜意的鄉村游愈發受到城市居民的向往，旅行人次及收入逐年增長。

鄉村振興戰略下，鄉村旅游是解決“三農”問題的重要途徑之一，國家各部門積極發布多項政策，推動鄉村旅游發展駛入增長快車道。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年鄉村旅游產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》分析

近年來，隨著鄉村旅游的蓬勃發展，村中“硬件”和“軟件”同步升級，“環境美”與“生活美”二者兼具，村民們的生活越來越愜意。隨著鄉村振興的全面推進，鄉村美帶動旅游旺，休閑農業在田野上拔節生長，折射出農村新產業、新業態加快發展的步伐。

“十四五”時期，我國將全面進入大眾旅游時代，鄉村旅游迎來重要的發展機遇。同時，疫情防控常態化背景下，就近鄉村“休閑游”因往返便捷且親近自然而備受市民的青睞。鄉村旅游因其獨特的產業聯動能力、創業就業帶動能力和強村富民效應被《“十四五”旅游業發展規劃》視為“助力鄉村振興的重要生力軍”。

2022年的“中央一號文件”《中共中央國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》指出，“鼓勵各地拓展農業多種功能、挖掘鄉村多元價值，重點發展農產品加工、鄉村休閑旅游、農村電商等產業”。各地正積極探索通過鄉村旅游高質量發展助力鄉村振興。

據統計，2021年，東澄村累計接待游客突破100萬人次，實現旅游經濟收入3000余萬元，村民增收600余萬元，村級集體經濟收入增速達65%。

離開了村莊和農民，鄉村文化便是無源之水、無本之木。而要實現以文塑旅、以旅彰文，必須充分發揮并創新鄉村文化的載體功能。作為推動鄉村經濟與社會發展以及產業轉型升級的重要引擎，鄉村旅游的繁榮興盛離不開鄉村文化的滋養。

中國是一個農業大國，農村地區遼闊，自然風光秀麗，農村風俗民風各異。隨著經濟的不斷發展和城市化進程的加快，鄉村旅游已成為建設新農村、促進城鄉一體化發展的重要途徑之一。

我國鄉村旅游資源類型豐富、旅游體驗獨特，在疫情不斷反彈，長途旅行困難與風險越來越高，周邊游逐漸受到人們青睞，而鄉村旅游承接本地及周邊周末度假需求，符合當下旅游業發展的趨勢，市場可挖掘空間大。

欲了解更多關于鄉村旅游行業的市場調研數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年鄉村旅游產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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