春光正好鄉村迎來大批游客 中國鄉村旅游行業市場分析2023

• 陳澤芳 2023年3月19日 來源：光明日報 互聯網 878 54
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據中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)測算，2022年春節假期期間，19.1%的農村居民參與了探親訪友和近程休閑等在內的旅游活動，同期全國出游游客中農村居民占比達38.1%。隨著鄉村旅游市場的擴容和產業的升級，越來越多的資本、科技和文創等新型生產要素，特別是來

鄉村旅游托起了百姓富裕富足的“金飯碗”、塑造了鄉村宜居宜業的新形象，日益成長為新時代鄉村振興的有生力量。

專家指出，鄉村旅游發展有效帶動了鄉村閑置資源的充分利用，尤其是閑置的宅基地、閑置的房屋等，有效利用了鄉村居民“被動的”閑暇時間，增加了鄉村居民就地就業機會和家庭收入。同時，鄉村旅游發展有效促進了鄉村和城市之間的交流，在“鼓了口袋”的同時“富了腦袋”，豐富了鄉村的精神文化，尤其是城市創新創意資源的流入，更是顯著改善了鄉村的整體風貌。

春光正好鄉村迎來大批游客

今年的政府工作報告指出，發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道。今年的中央一號文件明確提出，實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村民宿提質升級。隨著基礎設施不斷完善、服務質量不斷提升，鄉村旅游日益成為人民美好生活的新供給和全面推進鄉村振興的新力量。一批批生態美、生產美、生活美的鄉村旅游目的地脫穎而出。隨著旅游市場逐漸回暖，鄉村迎來大批游客，如何提升鄉村旅游品質、推動高質量發展成為鄉村旅游發展的“必答題”。

近日，浙江出臺鄉村旅游促進辦法，明確鼓勵發展鄉村健身休閑、山地戶外運動、鄉村冰雪運動等，促進體育、健身與鄉村旅游產業的融合;安徽發布鄉村旅游“精品主題村”，樹立鄉村旅游典型示范。記者了解到，文旅部會同國家發改委已推出四批一千多個全國鄉村旅游重點村。2022年以來，文旅部先后推出“春生夏長 萬物并秀”“鄉村是座博物館”“稻花香里說豐年”等主題的近500條全國鄉村旅游精品線路，串聯鄉村旅游重點村鎮，帶領游客縱覽鄉村美景，感受非遺歷史、農耕文化、民俗風情、節慶活動的魅力。

鄉村旅游帶火了農產品、觀光農業、農事采摘，農旅融合發展，讓產業更加興旺。中國旅游協會休閑農業與鄉村旅游分會會長竇文章指出，休閑農業與鄉村旅游深度參與鄉村產業經濟發展，構建起現代化鄉村產業體系，加快了鄉村一、二、三產業融合，成為鄉村振興的增長點。產業融合推動了鄉村業態持續創新，農業觀光、農事體驗、民俗體驗、文化演藝、非遺體驗、創意農業等業態層出不窮，鄉村生產、生活、生態綜合融通互補。

根據中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國鄉村旅游行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

鄉村旅游是大眾旅游和現代旅游業體系的重要組成部分。黨的十八大以來，鄉村旅游市場規模持續擴大、產業鏈條不斷延展、綜合帶動作用日漸明顯，已經成為鄉村振興的全新動能。

數十億人次的游客，支撐形成了千億級旅游消費市場。目前，我國已有超過6萬個行政村開展鄉村旅游經營活動，涵蓋了觀光、休閑、康養、避暑、冰雪、耕讀、研學、娛樂諸多產品體系。持續升級的鄉村旅游有效帶動了特色種植、生態養殖、土特產加工、民俗展演、旅游裝備租賃、直播帶貨、鄉村電商、物流配送、民居修繕等新業態發展，農村居民的生產節奏和生活面貌發生了明顯改善。

現在的鄉村旅游，已經從賣環境向賣場景、賣創意轉變，民俗和非遺也成了鄉村旅游的全新吸引力。內蒙古呼倫貝爾市海拉爾區友聯村是全國文明村鎮，也是旅游興村的典型。曾經的人口凈流出村通過發展鄉村旅游，而今處處是花海，家家皆經商。生活富裕了，產業興旺了，鄉村旅游大市場吸引了越來越多的企業家、文藝工作者和退休干部投資鄉村，并且以鄉賢鄉親的身份在鄉村定居，帶動了更多年輕人返鄉創業。

據中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)測算，2022年春節假期期間，19.1%的農村居民參與了探親訪友和近程休閑等在內的旅游活動，同期全國出游游客中農村居民占比達38.1%。隨著鄉村旅游市場的擴容和產業的升級，越來越多的資本、科技和文創等新型生產要素，特別是來自城市的企業家和藝術工作者開始進入鄉村，有效地促進鄉村文化氛圍和教育水平的提升，為共同富裕注入了精神享受和文化消費的全新內涵。

欲了解更多關于鄉村旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國鄉村旅游行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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  2022-2027年中國鄉村旅游行業市場全景調研與發展前景預測報告

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