2023年酒店行業市場深度分析 酒店行業預期向好

• 陳澤芳 2023年3月19日 來源：互聯網 982 62
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在面臨“供給沖擊、內需收縮和預期走弱”的三重壓力下，國內經濟恢復勢頭放緩，商旅游客數量回彈幅度低于預期，酒店數量雖持續回升至31.3萬家，但并未達到疫情前水平。放眼2023年，疫情影響已基本消退，消費者商旅出行頻率、意愿大大增加，酒店行業有望迎來關鍵復蘇期。

在我國，得益于21世紀以來國民經濟、交通設施的快速發展，相關商務、旅游、休閑等出行住宿需求穩定擴張，帶動國內酒店行業實現了長足發展，其商業版圖遍布大江南北，為消費者提供著便捷易達的酒店服務。

但也正是由于酒店行業對旅游經濟、商旅出行環境的高度依賴，2020年疫情爆發以來，行業業績大幅下滑，中小單體酒店大批關店、龍頭連鎖品牌面臨生存壓力，整個行業經歷了一輪殘酷洗牌。所幸我國已采取了有效得當的疫情防控措施，自2022年末防疫“新十條”發布以來，旅游和商務市場有序恢復，酒店行業所受沖擊正在加速減弱。長期來看，未來國內消費者消費預期和消費結構的不斷改善，以及數字化技術的廣泛應用等因素，都將為行業發展帶來新的市場機會。

2023年酒店行業市場深度分析 酒店行業預期向好

2018-2022年間，國內酒店數量處于頻繁變動狀態：2018-2019年，行業保持正常運行發展，從31.7萬家增至33.8萬家;2020年，行業遭受疫情沖擊，商旅市場萎縮，酒店規模大幅下降至27.6萬家;2021-2022年，在面臨“供給沖擊、內需收縮和預期走弱”的三重壓力下，國內經濟恢復勢頭放緩，商旅游客數量回彈幅度低于預期，酒店數量雖持續回升至31.3萬家，但并未達到疫情前水平。放眼2023年，疫情影響已基本消退，消費者商旅出行頻率、意愿大大增加，酒店行業有望迎來關鍵復蘇期。

2022年，在經濟環境整體下行、居民收入預期不佳的背景下，大部分酒店消費者更青睞經濟適用的商品。從酒店房間價格檔位來看，101-200元/間/晚成為最主流的選擇，占比高達57.8%;稍低檔的0-100元位列其次，占比為18.6%。二者合計占比超過76%，經濟房型走熱成為去年酒店行業的一大鮮明消費特點。而另一方面，200元以上檔位的中高端房型僅占比23.6%，隨著經濟復蘇加快，享受型商旅出行需求回升，可以預見其將擁有較大的增長空間。

隨著我國疫情消退與經濟復蘇加速進行，酒店行業所依賴的商旅環境全面改善。據統計，就在今年2月，酒店業三大指標已恢復并反超疫情前水平，OCC(入住率)同比19年2月提升4.9%，ADR(平均房價)同比19年2月提升11.7%，RevPAR(實際營收)同比19年2月提升20.8%，為2023年酒店行業復蘇奠定了良好開局。

據中研產業研究院《2023-2028年酒店行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

酒店是指通過向客人出售客房、餐飲及其他綜合服務而獲得經濟收益的商業機構。按照經營性質主要可分為商務型酒店、度假型酒店、經濟型酒店、公寓式酒店、連鎖酒店、主題型酒店等。

伴隨各地對“酒店+”的深入探索，酒店管理者迫切需要對相關問題進行系統思考，包括酒店跨界新產品開發與酒店調性的契合問題、酒店跨界“度”的把握，以及酒店跨界開發的業態和產品潛力大小問題。酒店行業發展不妨結合本地消費特點，在“酒店+”領域探索中重點關注以下幾方面：

——緊跟消費需求，把握時代潮流。以“90后”和“00后”為主的新消費人群正成為市場消費主體，他們對品質、體驗和社交的要求更高，更愿意為優質產品付費，酒店跨界而生的新內容更能契合其消費需求。“酒店+”融合而生的新業態、新產品，應能精確找到游客的興奮點，提升消費體驗，增強歸屬感、體驗感，同時提升社交性，激發內在的消費熱情和認同度。

——探索多業融合，堅持創新引領。受疫情和市場競爭更激烈的影響，酒店業發展面臨巨大壓力，酒店企業應結合自身定位、資源情況，尋找最契合的業態，提升空間價值，實現業態融合賦能。同時，要做好流量互引，實現新舊業務間的流量共享和業務互促。

——深耕本地消費，做活本地娛樂。酒店不僅是外來游客的食宿地，也應成為本地居民社交、娛樂的休閑地。可結合本地居民需求，著力開發影音房、電競房、主題房等特色體驗房型，同時結合企業實際，探索酒店與書店，與零售、藝術等領域的融合，為本地居民的精神生活和社交活動提供全新空間。

酒店行業研究報告主要分析了酒店行業的市場規模、酒店市場供需求狀況、酒店市場競爭狀況和酒店主要企業經營情況、酒店市場主要企業的市場占有率，同時對酒店行業的未來發展做出科學的預測。酒店行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略、生產策略、營銷策略等方面的建議。想要了解更多酒店行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年酒店行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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