鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場多大?鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 方蔓桃 2023年3月7日 來源：百度 1201 78
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鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場多大?近年來在近郊住民宿、體驗鄉(xiāng)村文化已成為越來越多消費(fèi)者假期旅游的選擇。據(jù)民宿預(yù)訂平臺途家民宿此前發(fā)布的端午小長假報告顯示，隨著全國疫情防控趨穩(wěn)，北京、上海民宿市場加速回暖，部分熱點(diǎn)鄉(xiāng)村民宿一房難求，京郊民宿端午預(yù)訂量已恢復(fù)至去年同期七成;廣東省民宿預(yù)訂量較去年端午同比增一倍。

近年來，以親近自然、擁抱鄉(xiāng)村生活為主題的鄉(xiāng)村旅游在我國悄然興起。越來越多的城市居民向往簡單安靜的鄉(xiāng)村生活。鄉(xiāng)村旅游逐漸成為城市居民休閑的重要選擇。中國鄉(xiāng)村旅游起步較晚，但發(fā)展迅速。

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。以往鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等，也可以觀賞當(dāng)時種植的一些鄉(xiāng)村土產(chǎn)(水稻、玉米、高粱、小麥等)、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。旅游者可在鄉(xiāng)村(通常是偏遠(yuǎn)地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村)及其附近逗留、學(xué)習(xí)、體驗鄉(xiāng)村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》分析

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場分析

鄉(xiāng)村旅游是旅游發(fā)展的新常態(tài)，其市場需求旺盛、富民效果突出、發(fā)展?jié)摿薮螅せ钹l(xiāng)村旅游是新時代推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、助力共同富裕的重要途徑，以旅游帶動鄉(xiāng)村振興，助力打造共同富裕樣本。

作為一個傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國，鄉(xiāng)村是中華民族傳統(tǒng)文明的發(fā)源地，農(nóng)村農(nóng)民是實現(xiàn)共同富裕的洼地，是實現(xiàn)全民共同富裕的重點(diǎn)和難點(diǎn)，進(jìn)入新時代，推進(jìn)實現(xiàn)共同富裕最艱巨最繁重的任務(wù)依然在農(nóng)村。

除了鄉(xiāng)村旅游市場持續(xù)火熱外，今年春天以來，露營旅游市場迅速發(fā)展壯大，并已成為一種新的時尚和潮流。“賞花+露營”“房車+露營”“露天音樂會+露營”“旅拍+露營”等眾多特色精致露營產(chǎn)品受到游客青睞。據(jù)去哪兒平臺顯示，今年端午相關(guān)露營產(chǎn)品搜索量較去年增長2倍，預(yù)訂量漲幅近三成。

全聯(lián)并購工會信用管理委員會專家安光勇在接受記者采訪時表示：“近期，有許多城市在市內(nèi)公園、綠道劃定帳篷區(qū)，對露營加以引導(dǎo)并提供配套服務(wù)，還有很多城市借節(jié)假日名義打造露營節(jié)，希望以此帶動更多旅游消費(fèi)，預(yù)計暑期露營依舊是最熱門的度假產(chǎn)品之一。”

近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，村中“硬件”和“軟件”同步升級，“環(huán)境美”與“生活美”二者兼具，村民們的生活越來越愜意。隨著鄉(xiāng)村振興的全面推進(jìn)，鄉(xiāng)村美帶動旅游旺，休閑農(nóng)業(yè)在田野上拔節(jié)生長，折射出農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)加快發(fā)展的步伐。

“十四五”時期，我國將全面進(jìn)入大眾旅游時代，鄉(xiāng)村旅游迎來重要的發(fā)展機(jī)遇。同時，疫情防控常態(tài)化背景下，就近鄉(xiāng)村“休閑游”因往返便捷且親近自然而備受市民的青睞。鄉(xiāng)村旅游因其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動能力、創(chuàng)業(yè)就業(yè)帶動能力和強(qiáng)村富民效應(yīng)被《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》視為“助力鄉(xiāng)村振興的重要生力軍”。

近年來，全國鄉(xiāng)村旅游市場持續(xù)升溫，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，已成為我國旅游消費(fèi)中發(fā)展最快、潛力最大、帶動性最強(qiáng)、受益面最廣的領(lǐng)域。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2019年全國鄉(xiāng)村旅游接待人次達(dá)到了30。9億，占國內(nèi)旅游人次的一半。2020年由于國內(nèi)疫情，我國鄉(xiāng)村旅游受到較大影響。但隨著國內(nèi)疫情防控漸趨穩(wěn)定，我國鄉(xiāng)村旅游市場逐漸回暖恢復(fù)，增長勢頭明顯。

根據(jù)《鄉(xiāng)村旅游綠皮書(2022)》課題組的調(diào)查結(jié)果顯示，超八成游客在疫情期間選擇的鄉(xiāng)村旅游類型為市郊游或省內(nèi)周邊游。可以發(fā)現(xiàn)，受疫情影響，居民的出游距離受到一定限制，大部分居民只能選擇周邊游和本地游，因此鄉(xiāng)村旅游成為疫情背景下許多城市消費(fèi)者的休閑選擇。

2022年的“中央一號文件”《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》指出，“鼓勵各地拓展農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價值，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等產(chǎn)業(yè)”。各地正積極探索通過鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興。

據(jù)統(tǒng)計，2021年，東澄村累計接待游客突破100萬人次，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)收入3000余萬元，村民增收600余萬元，村級集體經(jīng)濟(jì)收入增速達(dá)65%。

離開了村莊和農(nóng)民，鄉(xiāng)村文化便是無源之水、無本之木。而要實現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文，必須充分發(fā)揮并創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化的載體功能。作為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎，鄉(xiāng)村旅游的繁榮興盛離不開鄉(xiāng)村文化的滋養(yǎng)。

鄉(xiāng)村旅游行業(yè)前景分析

目前，國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較為成熟，已經(jīng)形成豐富的鄉(xiāng)村旅游體系，其產(chǎn)品包括：農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地型、動物農(nóng)場型、花卉園藝型、鄉(xiāng)村旅游購物型、鄉(xiāng)村體驗以及鄉(xiāng)村度假型。相較而言，中國鄉(xiāng)村旅游雖然發(fā)展較晚，但鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，產(chǎn)品類型逐漸多樣化。

鄉(xiāng)村旅游已成旅游市場的“熱點(diǎn)”，成為中國居民的主要旅游方式。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國旅游用戶最近一年或半年到城郊或省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的比例達(dá)七成，五成以上旅游用戶一年多次到鄉(xiāng)村旅游，18.12%的旅游用戶1月多次到鄉(xiāng)村旅游。分析師認(rèn)為，近些年，城郊或鄉(xiāng)村成為都市人遠(yuǎn)離“城市喧囂，放松身心”的選擇，鄉(xiāng)村旅游隨之興盛起來。與此同時，受疫情影響，游客越來越傾向于慢節(jié)奏、短周期、近距離的出游方式，對安全、健康、舒適等旅游體驗也更加看重。

將鄉(xiāng)村旅游要素由觀光為主向商貿(mào)、文創(chuàng)、休閑、體驗和度假轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)“多元化”發(fā)展態(tài)勢。同時，拓展鄉(xiāng)村旅游與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度,發(fā)展配套產(chǎn)業(yè),形成旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈或文化旅游, 體育旅游,工業(yè)旅游,農(nóng)業(yè)旅游,水上旅游,商業(yè)旅游,科學(xué)等產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)整合，將鄉(xiāng)村旅游業(yè)從單一類型向為復(fù)合型轉(zhuǎn)變。

中國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村地區(qū)遼闊，自然風(fēng)光秀麗，農(nóng)村風(fēng)俗民風(fēng)各異。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，鄉(xiāng)村旅游已成為建設(shè)新農(nóng)村、促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的重要途徑之一。

產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、實現(xiàn)共同富裕的重要著力點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展正煥發(fā)新活力。賞鮮花、吃農(nóng)家飯……村莊變成了花園，農(nóng)村變成了景區(qū)，村民也從賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)為“賣”風(fēng)景，求雨村以花為媒的新興產(chǎn)業(yè)鏈正在延伸，有力推動了鄉(xiāng)村振興。欲了解更多市場具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2027年鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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