國家培育了一批鄉村旅游目的地 鄉村旅游行業發展現狀

• 吳智聰 2023年1月29日 來源：互聯網 460 24
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隨著疫情防控政策優化調整，鄉村旅游成為春節假期的出行熱點。濃濃的鄉土味中飽含年味、家味，讓越來越多的人愿意在假期離開城市、返鄉歸田，或是感受熱鬧的集會、畫年畫、貼春聯，或是感受青山綠水、鳥鳴啾啾，原生態鄉村游備受青睞。

據悉，近年來國家培育了一批鄉村旅游目的地，6000多個省級、千余個國家級鄉村旅游重點村鎮和世界“最佳旅游鄉村”組合在一起，形成鄉村旅游發展格局，基礎設施不斷完善，服務質量不斷提升，成為人民美好生活的新供給和全面推進鄉村振興的新力量。不過，在春節期間鄉村游持續走熱、亮點頻現的同時，仍暴露出不少問題。比如，有些地區鄉村旅游開發缺乏整體性、生動性，人工雕琢痕跡明顯，鄉村特有風格流失;有些地區產品單一，缺少伴生、衍生產品;還有些地區照搬照抄、毫無新意，景區信譽度下降，游客流失率上升。

鄉村旅游行業發展現狀

“采摘”“收割”“豐收”，是這個秋季旅游市場的熱詞。近年來，鄉村旅游的吸引力不斷增強，已成為國內旅游的重要內容，鄉村旅游市場日益壯大。據統計，目前，我國已有超過6萬個行政村開展鄉村旅游經營活動，鄉村旅游成為鄉村振興的重要途徑。

9月，文化和旅游部、共青團中央聯合推出128條“稻花香里說豐年”全國鄉村旅游精品線路，串聯起一批具有深厚農耕文化、濃郁民俗風情的鄉村景點，引導游客走進鄉村、支持“三農”，持續發揮鄉村旅游激發消費活力、促進城鄉融合、助力鄉村振興的積極作用。

伴隨消費升級和生活觀念的轉變，恬靜、愜意的鄉村游愈發受到城市居民的向往，旅行人次及收入逐年增長。2020年，受疫情影響，旅游業按下了暫停鍵，鄉村游也無法幸免，但隨著我國疫情得到有效控制和政策的積極扶持，居民的旅行消費需求持續釋放，短途、城市周邊的鄉村游更具吸引力，成為旅游業回暖和恢復性增長的排頭兵。中國旅游研究院數據顯示，2021年1-5月中國鄉村游游客規模達8.67億人次，同比增長55.5%，成為旅游業中最具備承接疫情后消費復蘇反彈的領域。

鄉村旅游+農業、鄉村旅游+康養、鄉村旅游+研學等，作為一項融合性較強的產業，鄉村旅游的發展給鄉村帶來了多方面的改變。

鄉村振興戰略下，鄉村旅游是解決“三農”問題的重要途徑之一，國家各部門積極發布多項政策，推動鄉村旅游發展駛入增長快車道。近幾年，我國相繼出臺一系列扶持政策為鄉村旅游發展助力。如2018年國務院發布《鄉村振興戰略規劃(2018-2022年)》，提出利用鄉村特色資源發展鄉村旅游產業的同時，融入科技、人文等元素發展旅游新業態。

2022年《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》提出推動相關文化業態與鄉村旅游深度融合，發展民間文化藝術研學游、體驗游，促進產業鏈深度融合的同時，為鄉村旅游可持續發展助力。

目前，休閑、度假、體驗已成為人們參與鄉村旅游的重要訴求，各鄉村旅游目的地為此打造了許多項目，然而，產品雷同、單一等仍然是制約鄉村旅游進一步發展的重要因素。

今年以來，文旅部已先后推出“春生夏長 萬物并秀”“鄉村是座博物館”“稻花香里說豐年”全國鄉村旅游精品線路，這些線路多注重鄉土鄉情、自然科普、農耕文化、非遺體驗等的融合，以更好滿足大眾特色化、多層次旅游需求，豐富鄉村旅游產品供給。精品化已成為鄉村旅游發展的重要方向。

鄉村旅游的特點和發展趨勢2022

文旅部網站發布的數據顯示，2022年國慶節假期7天，全國國內旅游出游4.22億人次，按可比口徑恢復至2019年同期的60.7%;實現國內旅游收入2872.1億元。而多家旅游平臺發布2022年國慶假期旅游數據報告指出，國慶出游以本地周邊游為主導，國慶7天假期，本地、周邊旅游訂單占比達65%。

途家民宿數據顯示，國慶期間，鄉村民宿預訂量占比近五成，遠離城市生活的山野之樂、田園風光開始受到青睞。北京市懷柔區、北京市延慶區、大理自治州大理市、麗江市古城區、廈門市思明區、北京市密云區、上海市崇明區、舟山市普陀區、北京市平谷區、北京市房山區，是國慶民宿預訂熱門地區前十名，北京有5個郊區上榜。北京地區的鄉村民宿預訂量同比2021年增長九成， 環比9月同期增長近2倍。

房型選擇上，適合一家老小、朋友聚會的獨棟類的民宿開始增多，同比去年增長六成。房車營地主題的民宿預訂，環比增長5倍以上，成為新興的熱門出游方式。

鄉村旅游行業發展概況及競爭格局

根據國家統計局數據顯示，2021年全國城鎮居民人均可支配收入為47412元，同比增長8.16%，農村居民人均可支配收入為18931元，同比增長10.51%，城鎮居民人均可支配收入與農村居民人均可支配收入為2.5:1;我國城鎮常住人口有91425萬人，比上年末增加1205萬人，鄉村常住人口49835萬人，較上年末減少1157萬人。

為緩解城鄉差距，近年來國家馳而不息重農強農的戰略，在“十四五”時期，是乘勢而上開啟全面建設社會主義現代化國家新征程、民族要復興，鄉村必振興。而發展旅游業是農村發展、農民增收的有效途徑，對實現全面小康的重要意義。

9月，文化和旅游部、共青團中央聯合推出128條“稻花香里說豐年”全國鄉村旅游精品線路，串聯起一批具有深厚農耕文化、濃郁民俗風情的鄉村景點，引導游客走進鄉村、支持“三農”，持續發揮鄉村旅游激發消費活力、促進城鄉融合、助力鄉村振興的積極作用。

在湖南省隆回縣虎形山瑤族鄉崇木凼村，舂米、打糍粑、烤糍粑等民俗活動，很受游客歡迎;江西省于都縣利用富硒土壤資源，大力發展富硒農業產業，打造梓山萬畝富硒蔬菜產業園，村民“生活像芝麻開花節節高”;民宿、互動農場、藝術工作室的進駐，則讓上海市崇明區仙橋村的知名度越來越大，到此游玩的游客越來越多。

中國旅游業適應市場多樣化趨勢與一、二、三產業融合發展，與新型工業化、城鎮化、信息化、農業現代化緊密結合，不斷催生新產品、新業態，拓展旅游產業面，拉長旅游產業鏈，形成現代旅游產業集群。

鄉村旅游產業發展現狀分析

美食佳肴，輕開鄉村旅游。對于農村地區而言，美食旅游可以打造當地品牌，增強旅游目的地的吸引力，帶動多產業發展。2020年，中國20%及以下的鄉村旅游消費占餐飲消費的43.68%。

文化和旅游部等六部門聯合印發《關于促進文化產業賦能鄉村振興的若干意見》。這是貫徹落實黨中央、國務院有關工作部署，是全面推進鄉村振興、加快推進農業農村現代化的必要舉措，也是文化產業振興鄉村的具體路線圖。

2020年，在中國鄉村旅游中，城市周邊鄉村游客占比48%;全省城市外鄉村游客占比40%;跨省鄉村游客占比12%。傳統村落的老房子可以結合舊村改造進行重新規劃。鄉村環境安靜適宜居住。其中，2020年中國20%及以下的鄉村旅游占住宿支出的46.8%。

早林村鄉村旅游既有特色又有內涵，有必要深入挖掘和開發文化旅游資源，將鄉村環境資源的優勢轉化為發展優勢。要創新思路，因地制宜發展休閑旅游、民俗文化等鄉村旅游業態，把鄉村旅游做得更好。依托京當旅游路的交通區位優勢，推動文化旅游與農業旅游深度融合發展，將交通主干線轉變為產業專線富民，讓人民群眾更多分享鄉村旅游發展成果。

現代鄉村旅游對農村經濟發展具有積極的促進作用。隨著現代特色旅游者的迅速增加，現代鄉村旅游已成為發展農村經濟的有效手段。現代鄉村旅游對農村經濟的貢獻它的貢獻不僅是增加當地的收入，而且是創造當地的就業機會，為當地脆弱的傳統經濟注入新的活力。

鄉村旅游行業迎來萬億級市場

根據農業農村部數據，鄉村旅游行業經營單位超過290萬家，全國休閑農莊、觀光農園等各類休閑農業經營主體達到30多萬家，7300多家農民合作社進軍休閑農業和鄉村旅游，未來，鄉村旅游行業迎來萬億級市場!

《全國鄉村產業發展規劃(2020—2025年)》指出，到2025年，年接待游客人數超過40億人次，經營收入超過1.2萬億元，鄉村旅游年均復合增速將達到3.8%。據了解，目前鄉村旅游資源占全國旅游資源70%，旅游人數還只占國內旅游總人數30%，旅游消費還不到國內旅游消費總額的20%，因此，我國鄉村旅游的發展空間和增長潛力還很大。

發展鄉村旅游是解決“三農”問題一個全新的突破口：一是可與全面建設小康社會、解決“三農”問題和扶貧開發緊密結合起來，將發展鄉村旅游作為農村脫貧奔小康、改造農村和使農民就地走向現代化的新途徑;二是可與加快發展旅游業結合起來。，成為一些地區的旅游優勢和品牌。三是可使鄉村旅游成為落實科學發展觀的新樣板，成為實現五個統籌的最佳載體，形成特殊產業，減少城鄉差距，增強農民的環保意識，促進可持續發展。

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