我國母嬰行業市場規模預測：?到2024年母嬰市場將達到7.75萬億元?

• 黃婷 2024年3月1日 來源：互聯網 857 53
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中國母嬰市場發展變革的核心驅動因素即是主要消費群體–中國嬰童父母的育兒理念的演變。20世紀80年代，中國的育兒理念較為傳統，以滿足孩子基本物質基礎為主，教育方式多較為嚴厲。隨著物質基礎的提升、父母教育水平的提高以及知識獲取渠道逐漸廣泛，中國的主流育兒理念

我國母嬰行業市場現狀分析

中國母嬰市場發展變革的核心驅動因素即是主要消費群體–中國嬰童父母的育兒理念的演變。20世紀80年代，中國的育兒理念較為傳統，以滿足孩子基本物質基礎為主，教育方式多較為嚴厲。隨著物質基礎的提升、父母教育水平的提高以及知識獲取渠道逐漸廣泛，中國的主流育兒理念一步步發展升級，2018年前后，科學育兒精細化育兒理念盛行，更多的父母愿意通過科學，精細目積極的方式全面提升孩子的身心教育與生活品質。

基礎條件和宏觀環境非常好，隨著互聯網與生產技術的發展，用戶的消費與體驗已經得到較大滿足與提升，為我們致力于打造母嬰自營電商平臺做到了鋪墊。同時，國家政策對生育政策推動及扶持為我們做了強大的后盾。

最后由于現在對養孩子越來越重視，家庭收入的增加和消費能力的提高以及人們對于母嬰健康更為重視,要求母嬰產品更加多樣化、質量更有保障、數量更加龐大。所以，從各個角度來說母嬰市場的發展空間及市場空間依然很大，我們要抓住行業的發展趨勢，為我國母嬰市場及自身的利益做到最大化。

近年來，隨著三胎政策的全面放開，我國母嬰用品行業將迎來快速發展期，產品種類日益豐富，銷售渠道不斷拓展，線上線下不斷延伸。根據數據顯示，2017-2021年，我國母嬰用品行業市場規模保持增長趨勢，2020年，受疫情影響，線下商店的銷售受到一定的阻礙，我國母嬰用品行業的市場規模增速逐漸放緩，市場規模達到3.58萬億元;2021年我國國母嬰用品行業的市場規模增速上升，以11.73%的速度增長至4萬億元。在2022年，在政策驅動以及市場需求轉變升級的背景下，我國母嬰用品行業的市場規模將會逐步上升，市場規模達到4.31萬億元，增長速度為7.75%。

隨著三胎政策的落地，母嬰市場的行情會往利好方向發展，從圖中我們也可以看出母嬰產品在經歷疫情期間，線下銷售規模受到影響的情況下，總體增速放緩，但每年交易規模走勢逐漸增加，說明在線下銷售受到阻礙時，線上銷售模式在外部環境因素以及在政策的驅動力線上銷售規模還在增長，發展線上母嬰電商是有市場需求。

到2024年母嬰市場將達到7.75萬億元

近日，寶寶樹集團委托全球領先的消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ執行發布了最新的《2023母嬰行業洞察報告》，深度解析了母嬰行業的現狀與趨勢，為廣大家庭提供了全新的視角來理解母嬰市場的新格局及未來趨勢。

隨著社會的發展，母嬰行業呈現出多元化、個性化的趨勢。而母嬰市場整體規模進一步提質擴容，預計到2024年將達到7.75萬億元，居民消費韌性凸顯，生育率下滑影響得到緩沖。同時，線上市場在今年第二、三季度都展現出良好的成長性。

報告顯示，新一代父母更加年輕化，教育觀念也更加開放和科學。他們注重孩子的全面發展，不僅關注孩子的身體健康，也注重孩子的心理健康。同時，他們也更加注重自己的生活質量，追求時尚、品質的生活方式。父母們一邊更專注于“卷”自己，希望為孩子提供更好的教育環境、更富足的吃穿用度。同時，開啟“雞娃”模式，家庭教育開銷大幅增長，占家庭總支出平均占比達26%，且父母們對“起跑線”理念實施越發超前，數據顯示：教育支出在孩子7-12個月與養育支出接近持平，在孩子1-3歲嬰幼兒啟蒙階段，即開始遠超。

面對新的市場格局和趨勢，作為母嬰行業領先力量，寶寶樹平臺將保持開放的心態，積極擁抱變化。未來整個母嬰市場也將針對消費者們的消費需求變化：選擇安全、健康、高品質的產品，注重孩子的全面發展，同時也注重自己的生活質量，進一步去實現產業升級、線上遷移、用戶迭代的自我轉型，品牌的吸引力和對消費者的粘性將成為企業的核心競爭力。

據中研產業研究院《2023-2028年母嬰行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

2023母嬰消費中，線上消費注重性價比、低線城市仍是線下消費主要市場; 分齡營養、AI智能育兒等驅動新增長，母嬰市場規模持續擴容…

伴隨科學化精細化養育理念的深入人心，母嬰市場整體規模進一步提質擴容，預計到2024年將達到7.75萬億元，居民消費韌性凸顯，生育率下滑影響得到緩沖。同時，母嬰消費習慣向持續“向上遷移”，線上渠道在2023年Q2和Q3銷售額同比增速分別達9%和4.9%，展現出良好的成長性。線下渠道中，低線城市仍然是主要消費市場，且重要性不斷增長。

數據顯示，母嬰渠道主流品類高端化長勢喜人，其中，奶粉高端產品同比增長23.6%，紙尿褲與嬰兒食品則分別由超高端與高端驅動增長。原料及功能性概念支撐高端/超高端產品溢價，推動品類高端化趨勢。

整體來看，Z世代(95后，00后)人群成為母嬰主力軍，占母嬰人群總體42%，低線城市Z世代母嬰人群占比相對更高。教育方面，新一代母嬰人群普遍受教育程度較高, 多數擁有大學以上學歷。消費方面，2023年母嬰家庭平均月收入約2.1萬元，相較去年2.2萬元家庭平均月收入小幅降低。寶媽依舊是家庭消費主力，但令人欣喜的是，新生代寶爸在育兒消費中的參與度有所提升，母嬰商品決策人向寶爸轉移。

伴隨政策的優化支持，多孩家庭占比逐年提升，2023年占比上升至15%。有孩家庭面臨新的困擾，新生代父母普遍感受到“社會競爭”“生活壓力”等內卷問題，62%的家長對孩子成長感到焦慮。因此，父母們一邊更專注于“卷”自己，希望為孩子提供更好的教育環境、更富足的吃穿用度。同時，開啟“雞娃”模式，家庭教育開銷大幅增長，占家庭總支出平均占比達26%，且父母們對“起跑線”理念實施越發超前，數據顯示：教育支出在孩子7-12個月與養育支出接近持平，在孩子1-3歲嬰幼兒啟蒙階段，即開始遠超。

母嬰行業正在經歷產業升級、線上遷移、用戶迭代的轉型期，品牌的吸引力和對消費者的黏性成為核心競爭力。新生代母嬰人群日益增長的精細化、多元化孕育需求將是未來母嬰產業消費升級的核心驅動力，母嬰產業長期韌性凸顯。同時，生育友好的政策和社會環境有望進一步提升母嬰消費和服務水平，推動母嬰行業可持續、高質量發展。

未來，AI技術的發展有望在教育與家庭育兒上實現突破與助力。報告顯示：六成消費者能夠接受AI服務，健康管理、兒童日常照料、教育管理備受期待。

想要了解更多母嬰行業市場詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年母嬰行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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