2023線上圖書消費市場調研 專業圖書行業市場現狀及前景

• 吳澳燕 2024年3月15日 來源：互聯網 404 19
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京東數據顯示，2023年網上銷售的專業書籍中，醫學、繪畫、電子與通信、工業技術和農業/林業書籍的銷量增長最高。不同年齡的消費者，在買書的動機和用法上也存在較大的差異。從購買力的角度看，36-45歲消費者買走了近5成圖書，26-35歲消費者買走了近3成圖書。

2023線上圖書消費市場調研

京東消費及產業發展研究院發布的《2023線上圖書消費觀察》銷售數據及調研情況顯示：網購書籍中，教輔書和童書銷量最高;醫學、繪畫、電子與通信專業書銷量增長最快;女性比男性更愛買書;未婚用戶買書拼事業，已婚用戶買書拼教育;00 后忙讀書考研、90后忙育兒和賺錢;城鄉人均購書量落差大。

2023年圖書類銷量占比最高的是教輔和考試類書籍，銷量占比40%，其中，中小學教輔書銷量占32%。此外，童書銷量占比18%，小說、勵志與成功、人文社科類圖書占比3%—6%。

不同地區網購圖書的表現存在明顯的差異。一線城市人均網購圖書量高于全國均值8.8%，二線城市人均網購圖書量高于全國均值1.6%，三至五線城市網購圖書量略低于全國均值，縣域農村人均網購圖書量低于全國均值8.8%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年專業圖書行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

專業圖書是指針對某一特定領域或專業進行深入研究和探討的書籍。它們通常由該領域的專家或學者撰寫，內容具有高度的專業性和權威性。

專業圖書的種類繁多，涵蓋了科學、技術、醫學、法律、經濟、管理等各個領域。例如，在計算機專業中，有《代碼大全》、《程序員修煉之道》、《設計模式》等經典書籍;在醫學領域，則有大量關于解剖學、生理學、病理學等方面的專業圖書。

2023年圖書零售市場銷售數量同比增長6.53%，銷售碼洋同比增長0.98%，市場規模約932億元。雖然市場態勢未達預期，但最終走出回落境地，實現小幅反彈。比較2022年，銷售數量、銷售碼洋增長率均由負轉正，前者提升25.03個百分點，后者提升10.19個百分點。

專業圖書行業市場現狀及前景

從2023年各類圖書的碼洋構成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別，碼洋比重為27.21%，但同時也是碼洋比重降幅最大的門類。其次是教輔和文學類，碼洋比重均在10%以上，學術文化和經濟與管理類碼洋比重在4%-10%。從不同細分渠道看，少兒類碼洋比重在短視頻電商中降幅最大，教輔、文學、學術文化和經濟與管理類在短視頻電商中碼洋比重均同比上升。

國民圖書閱讀率的繼續提升，為出版業打開新“藍海”的短視頻平臺功不可沒。數字化和互聯網技術的普及使得專業圖書的獲取和傳播更加便捷，打破了傳統出版方式的限制。在線書店、電子書籍、數字圖書館等新型業態的興起，為專業圖書的推廣和銷售提供了更廣闊的平臺。近兩年，抖音圖書出版相關內容搜索量呈現出逐漸走高的趨勢。抖音電商在保持增長的同時，開始逐步探索縱深發展。

叢市場需求來看，隨著人們對專業知識的需求日益增加，專業圖書的市場規模也在不斷擴大。尤其是在一些新興領域，如人工智能、生物科技、環境保護等，專業圖書的需求呈現出爆發式增長。

京東數據顯示，2023年網上銷售的專業書籍中，醫學、繪畫、電子與通信、工業技術和農業/林業書籍的銷量增長最高。不同年齡的消費者，在買書的動機和用法上也存在較大的差異。從購買力的角度看，36-45歲消費者買走了近5成圖書，26-35歲消費者買走了近3成圖書。

已婚用戶的書籍購買量是未婚用戶的4倍，買走了8成以上的圖書。從品類偏好來看，未婚用戶網購考試、教輔書、計算機等專業書的占比高于整體，讀書主要是為了拼事業和前程。然而在結婚后買書的重心改變了，已婚用戶在童書、中小學教輔、家教等品類的消費占比高于整體，教育下一代成為網購圖書的第一出發點。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年專業圖書行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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