短劇行業市場全景調研報告2024：在科技加持下微短劇仍加速發展

• 陳觀秋 2024年3月19日 來源：科技日報 瞭望東方周刊 證券日報 成都商報 羊城晚報 735 44
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據抖音春節檔統計，平臺上有8部微短劇播放量過億，相關話題播放量超過44億。另外，已經有微短劇在嘗試AI翻譯和AI創作，抖音等平臺積極開拓微短劇市場，將其作為收入來源。在科技加持下，微短劇的發展還在加速。

電視的普及讓肥皂劇大行其道，奠定了電視劇的基本格局;如今人人離不開手機，微短劇紅透半邊天。2024年春節假期，微短劇《我在八零年代當后媽》成功出圈，登上熱搜。據報道，這部微短劇創造了拍攝僅耗時10天、后期投入約8萬元、上線當日充值超2000萬元的“造富神話”。同期，都市題材微短劇《大過年的》亦成爆款，在某視頻平臺播出12集，總播放量超8億。

短劇行業市場全景調研

據抖音春節檔統計，平臺上有8部微短劇播放量過億，相關話題播放量超過44億。另外，已經有微短劇在嘗試AI翻譯和AI創作，抖音等平臺積極開拓微短劇市場，將其作為收入來源。在科技加持下，微短劇的發展還在加速。

微短劇一集短到數十秒，長的也就十來分鐘，全劇加起來不過一部電影長。很多人沒有閑情看兩小時的電影，但拆開來，一次看幾分鐘，就很輕松，不費腦子。

中國網絡視聽節目服務協會數據顯示，2022年有50.4%的短視頻用戶看過3分鐘以下短劇等內容，按照當年短視頻用戶10.12億，微短劇用戶規模已經數以億計。

據中研產業研究院《2024-2029年中國短劇行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：

中老年網絡用戶規模的擴大也為短劇市場迎來了新的可能性，平臺及達人也開始在中老年短劇內容賽道不斷加碼，例如，快手在2023年推出了《拜托啦奶奶》等多部瞄準銀發人群偏好的共情類短劇，均獲得了亮眼的播放成績。

其實，微短劇并非今年才出現。不少劇本由網文改編而來，其題材多以穿越、重生等為源頭，主角由此開啟一場逆襲之旅。從內容制作上看，通常場景簡單，為降低成本演員數量有限，但通常顏值在線，內容盡管“狗血”但足夠緊張刺激，主角一路“開掛”，劇情看似不合理卻爽感十足，觀眾看后很容易上頭。

微短劇為何能火出圈?專家認為，微短劇的短、平、快制播模式，迎合了普通用戶對短視頻的心理期待，也滿足了用戶對故事的需求。即便并不怎么專業，但在長期 “熏陶”下，大眾對微短劇的包容性很強，并不會糾結于情節、制作上的瑕疵，而自愿付費觀看，這在網絡上充斥海量的免費作品背景下尤為難得。

隨著短視頻的普及，一分鐘左右的微短劇也成為了最新的熱門產業。目前，微短劇已經為上市公司帶來收入增長。映宇宙在最新一期財報中稱，2023年上半年公司短劇業務帶來了近5億元的收入增量，成為公司重要的業績增長點。

目前，短劇的終端盈利主要分為三種：會員付費、廣告變現和電商帶貨。西南證券調研報告指出，會員付費包括定期的會員費和單部劇集購買，目前主流長視頻平臺單月會員價格在22元至25元，短劇專屬平臺會員費在30元左右，單劇購買收費標準為每集1元至3元。而一部100集的小程序微短劇，一般前十集免費，后面全部收費，定價從0.5元到3元不等。如果不購買年卡，付費看一部劇，可能要100元甚至200多元。

1分鐘一集的小程序短劇，占用的是碎片化時間，并利用這個時間去做消費，抓住了下沉市場的收視需求。不過，隨著各大影視公司紛紛布局，小程序短劇的賽道有越來越多專業演員、專業主創團隊加入。

短劇行業研究報告主要分析了短劇行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析、競爭分析、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、短劇行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國短劇行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

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