潮流玩具行業(yè)報(bào)告 2026年中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1101億元

• 吳澳燕 2024年3月20日 來源：深圳商報(bào) 712 42
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作為融合了藝術(shù)與創(chuàng)意的新品類，潮玩成為當(dāng)下一種火熱的消費(fèi)現(xiàn)象。從2015年的63億元到2021年的345億元，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)2017年～2021年間復(fù)合平均增長(zhǎng)率達(dá)34%。

作為融合了藝術(shù)與創(chuàng)意的新品類，潮玩成為當(dāng)下一種火熱的消費(fèi)現(xiàn)象。從2015年的63億元到2021年的345億元，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)2017年～2021年間復(fù)合平均增長(zhǎng)率達(dá)34%。

潮流玩具，即潮玩。作為新型玩具，其核心賣點(diǎn)更多偏向玩具的外觀與理念，其本質(zhì)依然是IP。與傳統(tǒng)的零售行業(yè)不同，潮玩市場(chǎng)面臨的更多是對(duì)玩家喜好的捕捉和情緒需求的服務(wù)，其玩家大多集中在年輕化的小眾收藏愛好者和高端中產(chǎn)玩家群體中。

潮玩產(chǎn)業(yè)的興起并非偶然，其中蘊(yùn)含著深刻的內(nèi)在機(jī)理：第一，潮玩滿足“由物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)”的新消費(fèi)需求;第二，潮玩吸引“由Z世代到全部消費(fèi)人群”的新消費(fèi)人群;第三，潮玩衍生“由單一價(jià)值到多元價(jià)值”的新價(jià)值;第四，潮玩融合“由傳承文化到推廣文化”的新文化。

潮流玩具行業(yè)現(xiàn)狀

新消費(fèi)、新經(jīng)濟(jì)、新模式、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新消費(fèi)供給，多維度拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，這些具體到玩具行業(yè)，便是玩具消費(fèi)的邊界在不斷擴(kuò)張，受眾群體不僅限于兒童，而由年輕人主導(dǎo)的“潮玩消費(fèi)”也已形成。

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中近年來快速發(fā)展的新興行業(yè)，潮玩產(chǎn)業(yè)不僅在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域取得了顯著成就，吸引了各年齡段消費(fèi)者購買和消費(fèi)，同時(shí)也具有極高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。中國(guó)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)水平的提升同樣為中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)和“精神消費(fèi)”提供了沃土。中國(guó)的私人消費(fèi)市場(chǎng)在未來10年將翻一番，家庭年平均收入將增長(zhǎng)到1.2萬美元，總消費(fèi)規(guī)模在2030年達(dá)到127萬億美元。

中國(guó)潮玩行業(yè)的商業(yè)模式具有多樣性，主要圍繞著創(chuàng)意設(shè)計(jì)、IP 授權(quán)、多渠道銷售和社群營(yíng)銷等幾個(gè)核心要素構(gòu)建。以潮玩產(chǎn)業(yè)為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從需求側(cè)和供給側(cè)分別能夠促進(jìn)居民消費(fèi)和高質(zhì)量發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

從產(chǎn)業(yè)鏈的下游視角來看，潮玩產(chǎn)品銷售的快速增長(zhǎng)不僅帶動(dòng)了線上購物，也刺激了近年來被線上購物擠占份額的線下商業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

潮流玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

從產(chǎn)品品類來看，目前大部分企業(yè)均已布局盲盒、玩偶、手辦和周邊。從IP數(shù)量來看，目前泡泡瑪特的IP數(shù)量一馬當(dāng)先超過40個(gè)，其中Molly、DIMOO和Skull Panda均為目前潮玩市場(chǎng)上的熱門IP; 十二棟文化位居第二，目前擁有IP超過10個(gè)，其中主要IP均來自于熱門表情包，如制冷少女、長(zhǎng)草顏團(tuán)子和小可愛TOBY。

潮玩行業(yè)的主要壁壘在于上游 IP獲取及運(yùn)營(yíng)，IP是整個(gè)潮玩產(chǎn)業(yè)的源頭。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，IP商業(yè)化變現(xiàn)能力是 IP運(yùn)營(yíng)能力的本質(zhì)，市場(chǎng)將會(huì)向具有較強(qiáng)的 IP運(yùn)營(yíng)能力的企業(yè)集中。隨著潮玩IP受歡迎程度提升，IP授權(quán)及改編可以創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。以泡泡瑪特為例，2023年上半年在其營(yíng)收中，自主產(chǎn)品收入占比91.9%，這些自主產(chǎn)品又分為藝術(shù)家IP和授權(quán)IP。

潮流玩具行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

高黏性、強(qiáng)互動(dòng)的玩家特征讓潮玩更加注重表達(dá)個(gè)性、抒發(fā)情感，潮流玩具市場(chǎng)的未來將迎來更多元的市場(chǎng)機(jī)遇。在中國(guó)潮流玩具持續(xù)普及情況下，預(yù)計(jì)到2026年，中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1101億元，復(fù)合平均增長(zhǎng)率可達(dá)24%。

未來潮玩市場(chǎng)的情緒型消費(fèi)所帶來的對(duì)標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)，不一定是來自于同品類對(duì)手，也可以是同樣聚焦情緒消費(fèi)的關(guān)聯(lián)品類或大圈層。這些關(guān)聯(lián)品類，例如酒、咖啡、香氛香水等品類，同樣在產(chǎn)品銷售的基礎(chǔ)上，更加注重消費(fèi)者的情緒需求。這種通過開發(fā)消費(fèi)者的直覺需求的品類，在包裝和營(yíng)銷上都會(huì)具有一定的相似性——兼顧獨(dú)創(chuàng)性、稀有性、故事性，以形成高黏度的用戶圈層。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀(jì)末的中國(guó)香港和日本，由獨(dú)立設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具。這些作品的設(shè)計(jì)往往帶有一點(diǎn)街頭、叛逆和反主流風(fēng)格，并且限量生產(chǎn)，價(jià)格...

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