潮流玩具行業現狀：泡泡瑪特2023年上半年凈利潤超去年全年;中國潮流玩具市場成長迅速

• 陳觀秋 2023年8月23日 來源：證券日報 科技日報 百度 614 35
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盲盒、手辦、機甲，越來越多的“玩具”不再是小孩子的專屬，成為成年人的愛好，他們將這些“潮玩”視若珍寶，有的甚至會投入可觀資金購買。近年來，中國潮流玩具市場成長迅速，邊界不斷延伸，銷售渠道持續拓展。

潮流玩具行業現狀如何?盲盒、手辦、機甲，越來越多的“玩具”不再是小孩子的專屬，成為成年人的愛好，他們將這些“潮玩”視若珍寶，有的甚至會投入可觀資金購買。數據顯示，到2025年，潮玩所屬的“收藏玩具”行業核心消費人群將突破1億人。在這些人中，時代引領、個性前衛、注重精神需求是最大的特點。近年來，中國潮流玩具市場成長迅速，邊界不斷延伸，銷售渠道持續拓展。

泡泡瑪特上半年凈利潤超去年全年

日前，泡泡瑪特發布了2023上半年財報。報告期內，公司實現營收28.14億元，凈利潤4.77億元，超去年全年凈利潤。財報顯示，上半年毛利率60.4%，同比提升2.3個百分點;經調整利潤率19%，同比提升3個百分點。庫存方面，截至2023年6月30日，庫存約7.6億元，與2022年12月31日相比下降12.5%，與去年同期相比下降20.8%;周轉天數從2022年12月31日的156天降至2023年6月30日的132天。

線下渠道方面，2023年上半年泡泡瑪特于中國內地新開19家線下門店，門店數量從329家增至340家;新開120家機器人商店，機器人商店數量從2067家增至2185家。

線上渠道方面，泡泡瑪特抽盒機小程序2023年上半年實現了3.73億元的收入，天貓旗艦店上半年收入為1.55億元，抖音平臺2023年上半年收入約1.1億元，同比增長了569%。

在IP建設方面，2023年上半年，IP表現依舊強勁，SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO分別實現收入5.26億元、4.11億元、3.62億元。其中，SKULLPANDA在2022年11月份推出的第八個系列《溫度》，截至2023年6月30日，單系列銷售收入達到2.55億元。

據中研產業研究院《2023-2028年中國潮流玩具行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》分析：

在高端產品方面，上半年泡泡瑪特推動潮玩藝術化而打造的高端產品線MEGA COLLECTION實現收入2.42億元。

潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀末的中國香港和日本，由獨立設計師和藝術家創作，也被稱為藝術玩具或設計師玩具。這些作品的設計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風格，并且限量生產，價格相對昂貴，因而潮流玩具的消費最初一直限于一個小圈子。

潮流玩具行業發展現狀分析

“世界玩具看中國，中國玩具看東莞。”東莞玩具制造產業起步于改革開放初期，逐步形成龐大的產業體系，玩具產量最高時占全球產量的30%、廣東玩具總產量的50%，成為早期東莞八大支柱產業之一。目前，東莞擁有超過4000家玩具生產企業、近1500家上下游配套企業，是全國最大的玩具出口基地。

依托“世界工廠”成熟完善的產業配套和高品質的文化資源優勢，在制造加持、文化賦能的雙重作用下，“動漫+制造”融合發展，“潮玩+”產業蓬勃生機，使東莞成為全球潮玩的集聚地。

為進一步推動潮玩產業整體水平提升，培育一批具有影響力的頭部潮玩企業和IP，推動潮玩產業集群高質量發展，7月21日起，東莞實施《東莞市加快潮玩產業發展若干措施(試行)》?！洞胧窂拈_拓潮玩產業市場、活躍潮玩文化氛圍、提高企業競爭實力等3個方面提出了11條政策措施，加快潮玩產業集群高質量發展，進一步擦亮“潮流東莞”城市文化名片。

近年來，中國潮流玩具市場成長迅速，邊界不斷延伸，銷售渠道持續拓展。報告顯示，經過2015年以來的高速發展，截止2020年，我國潮流玩具注冊企業數量已經達到250家。其中發展出泡泡瑪特、52TOYS、若來若態、尋找獨角獸、幸會潮玩等多家潮流玩具企業，創造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消費者青睞的IP。

玩具市場成人化趨勢明顯，潮流、收藏玩具的復合年均增長率已達26%。Z世代是潮玩行業的主要消費群體。根據京東超市的報告數據，2021年在京東超市購買潮玩的人群中，25-45歲消費者占比超過75%。IP授權是潮玩類目核心的商業模式之一，中國玩具和嬰童用品協會發布的《2022中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，2021年，我國年度授權商品零售額為1374億元，同比增長24.2%;年度授權金為53.2億元，同比增長28.2%。

報告對我國潮流玩具行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外潮流玩具行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了潮流玩具行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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