2024旅游演出行業(yè)市場規(guī)模及未來發(fā)展趨勢、潛力分析

• 黃文玉 2024年4月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 971 61
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旅游演出是為旅游者提供休閑娛樂的精神文化產(chǎn)品，所以在保證演藝產(chǎn)品藝術(shù)性的前提下，更要注重其易懂性和娛樂性。隨著演藝技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，旅游演出的內(nèi)容和形式也在不斷豐富和完善。

近年來，隨著國內(nèi)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游演出市場也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。越來越多的旅游景區(qū)、主題公園開始注重演藝節(jié)目的打造，以豐富游客的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，隨著演藝技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，旅游演出的內(nèi)容和形式也在不斷豐富和完善。

旅游演出是為旅游者提供休閑娛樂的精神文化產(chǎn)品，所以在保證演藝產(chǎn)品藝術(shù)性的前提下，更要注重其易懂性和娛樂性。旅游演藝產(chǎn)品首先綜合運(yùn)用多種藝術(shù)表現(xiàn)手法，如舞蹈、歌曲、雜技、武術(shù)等，使演出氛圍歡快熱鬧、喜聞樂見，比如桂林的《夢幻漓江》中展示了漓江山水文化;其次充分利用聲、光、電等高科技手段強(qiáng)化視聽效果，激起觀眾興趣，使其獲得更多愉悅的體驗(yàn);最后通過臺上與臺下的互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾的參與性。

與傳統(tǒng)演出相比，旅游演藝有其獨(dú)特的特點(diǎn)：游客是其主要依賴觀眾來源，進(jìn)行長期的駐場演出，演出地點(diǎn)大多在室外或旅游地的劇院中，演出時(shí)間基本都是在晚間游客休閑時(shí)段，演出內(nèi)容為旅游城市或景區(qū)的特色文化等。

旅游演出行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國的旅游演藝形式最早在20世紀(jì)80年代出現(xiàn)，主要代表是陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)劇團(tuán)于1982年9月在西安推出的《仿唐樂舞》，它的出現(xiàn)讓到西安參觀秦兵馬俑的國內(nèi)外游客不再“白天看廟，晚上睡覺”。

近年來，旅游實(shí)景演出和主題公園特色演出真正掀起旅游演藝的熱潮。2004年由著名導(dǎo)演梅帥元總策劃制作的大型山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》在桂林陽朔推出的，僅在2009年就演出了497場，觀眾達(dá)130萬人，演出收入逾2.6億元，成為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)成功運(yùn)作的典范，也由此引發(fā)了國內(nèi)大型實(shí)景演出以及旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮。特別是近年來，隨著國內(nèi)旅游業(yè)的復(fù)蘇和快速發(fā)展，旅游演出市場也實(shí)現(xiàn)了快速增長。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年全國旅游演藝場次超過15萬場，票房收入達(dá)到了166億元，與2019年相比實(shí)現(xiàn)了顯著的增長。

旅游演出形式不斷創(chuàng)新，除了傳統(tǒng)的實(shí)景演出和劇場類演出外，還涌現(xiàn)出了行進(jìn)式沉浸旅游演藝等新模式，為游客提供了更加豐富的觀演體驗(yàn)。同時(shí)，旅游演出行業(yè)也涌現(xiàn)出了一批精品力作，這些作品不僅具有較高的藝術(shù)價(jià)值，也有效提升了旅游目的地的文化內(nèi)涵和吸引力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國旅游演出行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

目前，市場上已經(jīng)涌現(xiàn)出了一批具有強(qiáng)大競爭力和影響力的旅游演藝企業(yè)，這些企業(yè)通過不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量，鞏固了市場地位并擴(kuò)大了市場份額。同時(shí)，隨著市場競爭的加劇，旅游演出行業(yè)也在不斷提升自身的專業(yè)水平和服務(wù)質(zhì)量，以滿足游客日益增長的需求。

“文化旅游產(chǎn)業(yè)”微信公眾平臺創(chuàng)辦人崔俊超認(rèn)為，旅游演藝方興未艾，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。崔俊超指出，旅游演藝項(xiàng)目眾多，但其節(jié)目質(zhì)量卻并不完全被消費(fèi)者認(rèn)可。據(jù)清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室在全國范圍內(nèi)所做的抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，超過半數(shù)的調(diào)查對象對目前的旅游演藝節(jié)目質(zhì)量并不滿意。其中49%的人認(rèn)為：“節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，精品較少”;16%的人認(rèn)為“節(jié)目雷同，缺乏特色”;僅有35%的受訪者對目前的旅游演藝節(jié)目表示肯定。表示肯定的人群中，18%的受訪者認(rèn)為“大多數(shù)場面宏大、制作精良”，16%的人認(rèn)為“擁有較高的文化品位”。

2023年五一，旅游演藝票房占演出市場總票房的37.92%，是演出市場重要的組成部分。旅游演藝已深度融入城市規(guī)劃和旅游發(fā)展，演藝形式更加多元，場景更加豐富。2023年2月—4月，全國旅游演藝觀演人次同比去年同期提升184%，五一期間觀演人數(shù)同比增長360%。

旅游演出行業(yè)未來發(fā)展趨勢及潛力預(yù)測

旅游演出行業(yè)市場將朝著多元化和精品化的方向發(fā)展。旅游演出不僅包括傳統(tǒng)的實(shí)景演出、駐場演出和主題公園演出等形式，還將融入更多創(chuàng)新元素，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等現(xiàn)代科技手段，為游客帶來更加沉浸式的觀演體驗(yàn)。同時(shí)，旅游演出行業(yè)也將更加注重節(jié)目的文化內(nèi)涵和藝術(shù)品質(zhì)，打造更多具有影響力和代表性的精品力作。

旅游演出行業(yè)市場還將受益于政策支持和消費(fèi)需求的推動(dòng)。政府將繼續(xù)出臺相關(guān)政策，鼓勵(lì)和支持文化旅游業(yè)的發(fā)展，為旅游演出行業(yè)提供更多的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對文化旅游產(chǎn)品的需求不斷增加，旅游演出行業(yè)市場也將迎來更多的消費(fèi)潛力。

旅游演出行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢及前景廣闊，但也需要在應(yīng)對挑戰(zhàn)中不斷前行。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，相信未來旅游演出將成為文化旅游產(chǎn)業(yè)中不可或缺的重要組成部分。

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