行業分析：演唱會、音樂節帶動文旅消費，各地如何發力旅游演出?

• 陳觀秋 2023年8月25日 來源：中國經濟時報 證券日報 百度 983 62
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演唱會、音樂節帶動文旅消費的杠桿效應日益凸顯。以周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會·海口站為例，演唱會在四天內為海口吸引來15.46萬人次游客，實現旅游收入9.76億元。9.76億元是?？诙宋缂倨诼糜问杖氲?倍，甚至比?？凇拔逡弧奔倨诘穆糜问杖敫叱黾s1億元。

今年以來全球演唱會持續升溫，TFBOYS十周年演唱會、周杰倫2023嘉年華演唱會、2023年張韶涵“寓言”世界巡回演唱會等接連開唱。各明星演唱會門票基本場場售罄、演出場地周邊酒店“一房難求”、設備商訂單大增，演唱會經濟呈現增長之勢。

近日，中國演出行業協會發布的數據顯示，上半年，全國營業性演出場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%;演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%;觀眾人數6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。多家上市公司抓住市場回暖機遇，上半年實現業績增長。8月22日，全球舞臺燈光龍頭浩洋股份披露2023年半年報，公司上半年實現營業收入7.09億元，同比增長24.16%;實現歸母凈利潤2.23億元，同比增長27.12%。

數據顯示，2023年上半年，大型演唱會、音樂節演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數550.10萬人次，跨城觀演成為大型演唱會、音樂節的主要消費趨勢，“打飛的”“打高鐵”看演唱會的風潮悄然興起。

演唱會、音樂節帶動文旅消費

演唱會、音樂節帶動文旅消費的杠桿效應日益凸顯。以周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會·?？谡緸槔?，演唱會在四天內為海口吸引來15.46萬人次游客，實現旅游收入9.76億元。9.76億元是?？诙宋缂倨诼糜问杖氲?倍，甚至比?？凇拔逡弧奔倨诘穆糜问杖敫叱黾s1億元。據“西安發布”微信公眾號消息，8月6日，在西安奧體中心體育場舉辦了一場演唱會。據統計，演出前后，西安出行總訂單量同比增長738%，直接帶動4.16億元的旅游收入。舉辦演唱會已成為不少城市發展的“流量密碼”，正持續激活文旅消費市場的“一池春水”。

2023年，國內演出市場復蘇較快，其中，大型演唱會和戶外音樂節熱度最高。同時，大型演唱會、戶外音樂節已成為拉動文旅消費的重要引擎?！肮膭畹胤綄⒀菟嚱洕鳛榇蛟焯厣潙c活動、夜間經濟、體驗經濟的重要內容，大力創新消費場景，有效增加服務消費供給?！眹鴦赵喊l展研究中心研究員楊曉東楊曉東表示。

據中研產業研究院《2023-2028年中國旅游演出行業發展分析與投資前景預測報告》分析：

演唱會直接拉動產業鏈上中下游發展，包括上游策劃執行方、演員、場館，中游音響、燈光、舞臺，以及下游宣傳推廣、藝人經紀、門票管理、安保等。不僅如此，演唱會還帶旺酒店、餐飲、旅游、文創等周邊產業。多家A股上市公司位于產業鏈中游的設備賽道。

LED顯示企業洲明科技2023年半年報顯示，公司上半年實現營業收入32.99億元，同比增長4.21%;實現歸母凈利潤2.21億元，同比增長81.33%。利亞德2023年半年度業績預告顯示，上半年歸母凈利潤3.21億元至3.61億元，同比增長20%至35%。

據不完全統計，今年至少將舉行200余場明星演唱會，覆蓋40余座城市。知名歌手相繼官宣舉辦演唱會，觀眾對演唱會有著很高的熱情，門票供不應求，演出市場已迎來大爆發。

春節以來，旺盛的出行需求助力旅游演藝一路走高，截至“五一”假期，全國旅游演藝項目基本全部恢復營業。

數據顯示，2023年上半年，旅游演藝演出場次6.84萬場，演出票房收入70.55億元，觀眾人數3911.93萬人次。

隨著文旅融合戰略的進一步推進，旅游觀光和文化體驗兼具的目的地更受青睞，沉浸式文旅業態成為推動景區提升、消費升級等重要引擎，尤其是多地“夜游”類項目火爆“出圈”。

各地如何發力旅游演出?

對于各地如何發力旅游演藝，中國城市發展研究會副秘書長劉正山認為，一方面，打造具有地方特色的旅游演藝場景，創新演藝形式。比如，結合科技元素，打造互動式演出，讓觀眾參與其中;或者融合多種藝術形式，音樂與舞蹈、戲劇與影像等。另一方面，引進優質演藝資源，提升演藝表演的質量和吸引力，加強宣傳推廣，提高演藝場景的知名度和影響力，吸引更多的游客前來參與。

楊曉東建議，各地要充分結合本地文旅資源，打造推出一批思想精深、藝術精湛、制作精良的旅游演藝作品。鼓勵發展中小型、主題性、特色類、定制類旅游演藝項目，形成多層次、多元化供給體系。引導旅游演藝經營主體結合中國旅游日、文化和自然遺產日、博物館日等時間節點與重要節慶開展惠民活動。積極開發紅色旅游演藝項目。

旅游演出行業研究報告主要分析了旅游演出行業的市場規模、旅游演出市場供需求狀況、旅游演出市場競爭狀況和旅游演出主要企業經營情況，同時對旅游演出行業的未來發展做出科學的預測。旅游演出行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

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