多個日本化妝品品牌遭消費者退貨 化妝品行業未來發展趨勢預測

• 黃文玉 2023年8月25日 來源：互聯網 中新社 941 59
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化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。

日本啟動福島第一核電站核污染水排海，引發全球關注。日前，多家日妝品牌就是否會受影響緊急回應。雖然日妝品牌紛紛“自證清白”，但記者注意到，在社交平臺上，已有消費者將購買的日本化妝品退貨。此前，日本東京電力公司對福島第一核電站核污染水排海設備進行試運行時，就曾引發一波日妝“退貨潮”。海關總署數據顯示，從今年5月份開始，從日本進口的化妝品開始出現明顯下滑。其中，6月份的進口金額同比下降8.4%;7月份的進口金額同比大幅下滑30%。

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。

化妝品是人們所熟知的一種化學工業品，它屬于精細化工領域，主要是指以涂抹、噴灑等方法，均勻分布于人體表面的任何部位，如頭發、臉部、脖子、腋下、指甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾、改變外觀等為目的，使人保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。

化妝品行業發展現狀及市場競爭格局分析

被稱為“美麗經濟”的中國美容化妝品市場，經過20多年的迅猛發展，現今已經取得了前所未有的成就。中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍。

受我國經濟發展起步階段較多數歐美發達國家稍晚的影響，目前我國化妝品市場中國外品牌仍占據主導地位。目前進口化妝品和外資品牌化妝品占據了國內化妝品市場份額的70%以上，國產化妝品品牌市場份額僅在30%左右，但近年來隨著國產化妝品研發投入的增長以及產品品質的提升，國產化妝品對進口品牌形成了一定的替代，但整體來看，目前依然是進口&外資化妝品品牌占據了主導地位。

隨著居民生活水平的提高和消費理念、消費方式的轉變，品牌認知度和信賴度已經成為消費者選擇化妝品的重要依據。化妝品品牌知名度是企業產品質量、品牌文化、工藝技術、管理服務、市場網絡和口碑等多方面因素的綜合體現，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長時間的發展和積淀。行業內現有知名企業通過多年的努力經營和積累已經建立了一定的品牌優勢，取得了較高的市場認知度，新進企業在短時間內無法與已具有品牌優勢的企業競爭。2021年中國化妝品行業市場規模達4553億元，同比增長15%，基本恢復至疫情前水平。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識增強、關注高顏值等因素驅動下，國內化妝品消費將繼續攀升，預估2023年市場規模將突破5000億元。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國化妝品行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

2022年，社會消費品零售總額439733億元，比上年下降0.2%。其中化妝品類的零售總額為3936億元，同比下降4.5%;占社會消費品零售總額的0.9%。根據數據顯示，2020-2022年全球化妝品的市場規模發展相對平穩。2020年全球化妝品行業市場規模為4840.3億美元，受疫情影響同比下降3.8%。2021年全球化妝品市場明顯回暖，行業規模增長至5249.1億美元，同比提升8.4%。2022年全球化妝品行業規模繼續增長，至5652億美元。

中國化妝品行業發展特點包括市場規模龐大、國內外品牌競爭、消費升級驅動、線上線下渠道融合、社交媒體營銷的影響力以及綠色環保和可持續發展的關注。這些特點為行業帶來了機遇和挑戰，同時也要求企業不斷創新和適應市場變化。

隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費品。為保障居民切身利益，規范行業健康發展，國家先后出臺了《加快推進化妝品不良反應監測體系建設的指導意見》、等多項政策來加強行業監管，涉及了化妝品行業生產、衛生、廣告、備案、進出口等各方面標準，推動行業不斷向規范化的方向發展。國家對化妝品產品的嚴格監管提高了行業門檻，令部分不達標的小型企業被逐漸淘汰，而具備品牌優勢、產品性能穩定的企業則能夠在規范的環境中得到不斷發展壯大的機會。

2020-2022年，受疫情影響，國內各行業普遍低壓，化妝品行業也迎來了低潮時刻;而后，隨著疫情的好轉，“看臉的經濟”社會大背景下，化妝品消費習慣培育成型，直播帶貨模式助推行業復蘇，化妝品行業逐步回暖，迎來增長;此外，新《條例》出臺，化妝品行業將迎來新氣象，并推動化妝品行業的健康發展。

化妝品行業未來發展趨勢預測

中國化妝品市場保持著快速增長的態勢。消費者對個人護理和美容的需求不斷增加，加上消費升級和年輕一代對美容的關注，推動了行業的高速增長。中國化妝品市場競爭激烈，既有國際品牌的競爭，也有本土品牌的崛起。一些國際知名品牌在中國市場占據一定份額，同時本土品牌也日益壯大，具有較高的市場影響力。

隨著消費者需求的不斷多樣化和個性化，市場出現了細分化趨勢。各種差異化的產品、品牌和定位不斷涌現，以滿足不同消費者群體的需求。 電子商務和社交媒體的崛起：電子商務和社交媒體的普及和流行為化妝品行業帶來了巨大的機遇。線上購物平臺和社交媒體成為消費者了解產品、品牌推廣和購買的重要渠道。

對于化妝品市場來說，產品質量和安全是消費者關注的重點。政府對化妝品行業的監管力度加大，推出了一系列監管規定和標準，以確保產品的質量和安全性。 隨著消費者對可持續發展和環保意識的增強，綠色環保的化妝品成為消費者的新需求。越來越多的企業關注產品的環境友好性和可持續性，在產品研發和生產中采取了環保措施。中國化妝品市場規模龐大、增長迅速，競爭激烈，消費者需求多元化和個性化，電商和社交媒體的發展為行業注入了新的動力，產品質量和安全以及可持續發展成為企業關注的重點。

2020年6月16日，《化妝品監督管理條例》已經2020年1月3日國務院第77次常務會議通過，現予公布，自2021年1月1日起施行。2022年10月1日起，按照《化妝品注冊備案管理辦法》獲準注冊的特殊化妝品和化妝品新原料，及獲準注冊證變更、延續的特殊化妝品，發放電子注冊證。此前已發放的紙質注冊證在其有效期內繼續有效。

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