日本化妝品安全引發(fā)擔憂 機構預計國產品牌有望搶占市場

• 李波 2023年8月24日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 768 46
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據南方+8月23日消息，雖然日本政府一再宣稱排放核污染水是安全的，但人們依然普遍擔心這會影響到日本進口食品的安全，甚至波及化妝品。

據南方+8月23日消息，雖然日本政府一再宣稱排放核污染水是安全的，但人們依然普遍擔心這會影響到日本進口食品的安全，甚至波及化妝品。

記者在小紅書上搜索“日本化妝品”，結果顯示排名前列關鍵詞是“日本化妝品還能用嗎”“日本化妝品核輻射名單”。

2022年，日本是中國化妝品的第二大進口國，包括資生堂、城野醫(yī)生、珂潤等品牌的產品長期在中國熱銷。

但據中國海關總署發(fā)布的數據顯示，從今年5月份開始，從日本進口的化妝品開始出現明顯下滑。其中，6月份的進口金額同比下降了8.4%;7月份的進口金額同比大幅下滑了30%。

方正證券研報指出，自2011年福島核泄漏事件開始，核廢水問題每出現一次，就會引發(fā)一次日妝“退貨潮”，2013年韓國從日本進口化妝品同比下降22%，2014年日本品牌SK-II原料產地鴨川和琵琶湖匯合河岸出現非法傾倒事件，同樣引發(fā)了國內消費者對SK-II產品安全性討論。

歐睿數據顯示，2022年日本化妝品品牌在中國銷售額總體為271.3億元，據韓國市場份額2021-2022年下滑幅度，預估核廢水事件可能放量39.8-53.1億元。

方正證券同時表示，從影響程度來看，此次核廢水危機對日妝品牌的負面沖擊可能不及薩德危機對韓妝品牌的影響，假設日妝品牌銷量份額下降20%，國產品牌能夠搶占其中部分市場。

公司方面，方正證券表示包括：主線一：高確定高成長龍頭攻守兼?zhèn)?，當前估值底部，關注愛美客、珀萊雅;

主線二：困境反轉龍頭靜待拐點破局，關注貝泰妮、華熙生物;

主線三：全產業(yè)鏈復蘇標的彈性可期，關注水羊股份、丸美股份、福瑞達、科思股份、上海家化、昊海生科、華東醫(yī)藥、朗姿股份等;

主線四：關注新股布局機會，關注錦波生物、敷爾佳、芭薇股份等。

2022年消費者檢驗結果顯示，中國化妝品用戶較上年更加注重產品成分和功效。 相比之下，對價格、品牌等外部激勵因素的關注度有所回升。?

咨詢分析師認為，未來用戶消費將更加理性，產品功效等內在激勵將成為下單與否的關鍵。 在國民可支配收入不斷提高、審美意識提高、對好看的注重的推動下，國內化妝品消費將持續(xù)下降。 預計2023年市場規(guī)模將突破5000億元。

不斷增長的美妝市場，吸引了一眾玩家，行業(yè)競爭不斷加劇。在消費者越發(fā)成熟、流量紅利弱化、行業(yè)監(jiān)管提高的趨勢之下，美妝行業(yè)格局將重新洗牌。在競爭態(tài)勢激烈的情形下，市場機遇與挑戰(zhàn)并存，我國化妝品行業(yè)市場發(fā)展現狀如何?

根據中研普華研究院《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：

近年來，國產化妝品品牌因走“國潮”和廉價路線而迅速衰落，初步具備與國際品牌抗衡的規(guī)模。 但與國際品牌相比，國產品牌在技術開發(fā)、成果轉化等方面仍處于劣勢，阻礙了國產品牌的可持續(xù)發(fā)展。

此外，隨著國際化妝品集團推出平價品牌進軍中高端市場，采取“親民”營銷策略，國內品牌的價格優(yōu)勢逐漸減弱，化妝品市場競爭進一步加劇。

2022年，受疫情影響，50.7%的受訪者會減少化妝次數，27.5%的受訪者只會局部化妝。 咨詢分析師認為，疫情影響下，中國消費者對彩妝的需求有所增加;

一些人從全妝轉向局部發(fā)型，這推動了面部化妝品市場的下滑。 隨著疫情逐步得到控制，企業(yè)逐步恢復生產，消費者對化妝品的需求預計將回落至疫情前水平。

調查數據顯示，2022年，中國消費者常用的護膚品將相對分散。 其中，面霜和眼霜是受訪者最常用的產品類型，占比超過40%。

此外，洗面奶、眼霜、爽膚水、面膜等也是深受消費者青睞的化妝品。 艾媒咨詢分析師認為，消費者對彩妝的需求進一步細分和多元化，促使企業(yè)開發(fā)和創(chuàng)新多產品線，以滿足不同彩妝細分市場的需求。

國產化妝品業(yè)績亮眼 營收利潤雙增

近日，多家A股上市化妝品企業(yè)交出了業(yè)績正增長的成績單，其中上海家化凈利潤預計增長81%-100%，珀萊雅凈利潤增長創(chuàng)下近6年新高，水羊股份、上美股份、愛美客均實現營收、凈利潤的雙增長。

今年上半年，珀萊雅有望成為最會賺錢的國產美妝企業(yè)。根據財報，珀萊雅2023年上半年收入為35.45億元左右，凈利潤為4.9億元左右。上海家化的業(yè)績增長潛力也不容小覷，根據其業(yè)績預告，上海家化上半年的凈利潤同比增長達到81%—100%。

化妝品代加工龍頭企業(yè)科絲美詩相關負責人表示，化妝品企業(yè)要求供給線上渠道的產品訂購量在其整體訂購量中的占比已超過50%。對于供給線上渠道的產品，企業(yè)的要求就是快速交貨。在線上渠道，企業(yè)的生產、銷售速度都在加快。

抖音數據顯示，2023年上半年，上美股份旗下品牌韓束居抖音美妝品牌銷售排行榜總榜第二名、國貨品牌榜第一名。其自營直播間“韓束官方旗艦店”在半年內有5個月居品牌美妝自播榜第一名。

國產化妝品企業(yè)越來越重視線上渠道。以珀萊雅為例，財報數據顯示，2021年至今，珀萊雅線上渠道銷售額占比穩(wěn)定在80%左右;

2022年，在珀萊雅線上多平臺銷售額中，天貓占比45%左右，抖音占比約15%，京東占比約10%，唯品會占比在10%以下，快手和拼多多合計占比接近10%。珀萊雅也表示，公司會始終堅持“線上渠道為主、線下渠道并行”的銷售策略。

2023年中國化妝品行業(yè)發(fā)展現狀分析 上半年化妝品賣了2071億

今年以來，化妝品市場表現出強大的活力和潛力。國家統(tǒng)計局發(fā)布數據顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關，為歷史最高水平。

其中，國貨化妝品不僅在國內熱銷，同樣也走俏海外市場。據海關出口數據顯示，今年前5月化妝品出口穩(wěn)中有升，美容化妝品及洗護用品類出口數量和金額保持了一定的增幅，國外消費者對國產化妝品的需求有了不小的提升。

隨著行業(yè)的發(fā)展，美妝賽道的競爭也愈發(fā)激烈，國產美妝品牌不斷崛起是當前市場發(fā)展的明顯趨勢。目前，我國已成為世界第二大化妝品消費市場。

在中國巨大的消費前景下，中國美妝市場吸引了諸多海外美妝品牌進軍。過去，與海外品牌相比，我國化妝品行業(yè)根基薄、起步晚、知名度低，兩者在同臺競爭中，國產美妝品牌表現稍遜一籌。現在，情況發(fā)生了轉變。

如今美妝市場不斷細分，市場人士表示，豐富產品矩陣，發(fā)力中高端市場或能成為企業(yè)破局之道。在中國化妝品市場中，中高端市場主要被國外品牌占據。

近年來，隨著中國化妝品品牌建設能力和研發(fā)實力的提升，消費者支持國貨意愿強烈，開始有部分品牌邁入高端市場，包括毛戈平、珀萊雅等品牌，從中可以看出本土企業(yè)發(fā)力高端美妝的潛力和可能性。

市場人士表示，按照目前增長趨勢，化妝品市場在年底或將再次突破4000億大關。種種情況表明，美妝行業(yè)正在強勢復蘇，我國化妝品市場展現出了較強的市場韌性和增長空間。

《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調研與發(fā)展趨勢預測研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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