我國玩具制造業持續發展零售規模穩定增長 中國玩具制造產業發展前景預測

• 周迅 2023年8月24日 來源：互聯網 495 26
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玩具產業是一門需要不斷創新的綜合性工業，涉及到塑料、竹木、紙板、五金、機械、電動、電子、聲控、光控、遙控、感應技術等多個領域。玩具制造指以兒童為主要使用者，具有娛樂性、教育性和安全性三個基本特征的娛樂器具的制造。中國作為全球最大的玩具生產國，以及全球

玩具制造指以兒童為主要使用者，具有娛樂性、教育性和安全性三個基本特征的娛樂器具的制造。

我國玩具制造業持續發展零售規模穩定增長

隨著我國玩具制造業持續發展，零售規模穩定增長。根據中國玩具和嬰童用品協會數據，從2016年到2021年，我國玩具市場零售總額逐年增長，從556億元增長至854.6億元，年復合增長率為8.98%，行業發展態勢良好，市場空間不斷拓展。

“冰墩墩”“雪融融”“蓉寶”等吉祥物出圈，造成了市面上“一墩難求”“一蓉難求”的情況。而這些吉祥物的衍生文創產品，大多數來自東莞。包括芭比娃娃、Hello Kitty，哆啦A夢、史努比……幾乎所有你能叫得上名字的知名動漫IP衍生品，都有“東莞血統”。如今，東莞擁有超過4000家玩具生產企業、近1500家上下游配套企業，玩具產業規模在珠三角城市中位居首位。可以說，東莞在玩具制造等方面有非常強的優勢，也是來自東莞。

中國是世界制造大國，制造業特別是加工業基礎非常雄厚，但隨著世界各地的加工業的興起、國際形勢等各種因素的變化，我國的制造業紅利和競爭力逐漸地在稀釋。在這種情況下，中國提出創新高質量發展，進入到一個新的發展階段，我們未來產業和中國經濟發展很重要的一方面，是要在雄厚的制造業產能前提下，思考如何提升我們的品牌，構建有世界性影響力的品牌，同時，提升研發創新設計的能力。特別是東莞，中國制造促成了東莞加工制造的世界性影響力，當然也是由于東莞的制造加工能力，使中國制造享譽全球。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國玩具制造行業市場競爭格局分析及發展前景預測報告》顯示：

中國玩具制造產業發展前景預測

玩具產業是一門需要不斷創新的綜合性工業，涉及到塑料、竹木、紙板、五金、機械、電動、電子、聲控、光控、遙控、感應技術等多個領域。玩具制造指以兒童為主要使用者，具有娛樂性、教育性和安全性三個基本特征的娛樂器具的制造。

中國作為全球最大的玩具生產國，以及全球第二的玩具消費國，國家統計局數據顯示中國玩具行業出口規模由14年141.37億美元增長至19年311.37億美元，19年中國玩具內銷市場規模為759.7億元(出口內銷比約為3:1)，同比增長7.8%，規模全球第二，占比約為15%。

數據顯示，我國玩具相關企業連續3年增量超過120萬。受冬奧會吉祥物影響，2021年玩具相關企業猛增，有超165.5萬家相關企業成立，新增企業數量達到歷年之最，增速達47%，相比2020年同比增長61%。

我國目前有超527萬家經營范圍含“玩具”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的玩具相關企業。從地域分布上看，廣東省玩具相關企業超59萬家，是我國相關企業最多的省份。位列其次的是浙江、陜西、山東、河南等省份地區。

我國玩具企業具有顯著的區域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區，這些省市也是我國玩具產業發展比較成熟的地區。廣東是我國最大的玩具生產和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產企業最為集中、科技創新能力和產品科技含量最高的地區之一，已形成了較成熟和完整的產業生態，產業集群效應明顯。

從國外成熟玩具行業的發展經驗來看，玩具與動漫結合是玩具行業發展到一定階段后的一種創新盈利模式。該模式通過玩具與動漫結合，以動漫故事內容和形象提高產品附加值，并通過動漫形象的傳播帶動玩具銷售，動漫衍生品玩具已成為IP價值鏈中重要的價值體現之一。該模式下制造的動漫玩具在美國、日本等發達國家已經擁有較大的市場規模，例如小豬佩奇系列等，是這些最主要玩具產品類別之一。

本報告對我國玩具制造行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外玩具制造行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了玩具制造行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于玩具制造產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國玩具制造行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國玩具制造行業市場競爭格局分析及發展前景預測報告》。

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