玩具制造行業發展現狀分析：玩具消費需求持續擴張

• 方蔓桃 2023年8月22日 來源：百度 1121 72
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近年來我國玩具行業增長速度放緩但整體呈現穩定增長的趨勢。根據統計數據顯示，0-14歲兒童是我國玩具行業的重要消費群體，因此，中國0-14歲兒童總體數量增加將推動我國玩具行業市場規模的擴張。隨著生育政策的開放和對于三胎的激勵政策的逐步落實，我國的幼兒兒童群體數

玩具制造行業市場前景如何?2016 至 2022 年全球玩具零售額逐年增長，年均復合增長率為 2.94%，玩具行業增長率在 2019 年國際貿易摩擦沖擊下仍有小幅提升。2021 年，全球玩具市場規模達 1,042 億美元，同比增長 8.5%;2022 年，全球玩具市場規模約 1,030 億美元，較 2021 年小幅下滑。

從全球玩具市場分布來看，近年來玩具消費從成熟的歐美地區逐漸延伸至新興市場，亞洲區的市場規模逐年上升，與北美區的市場份額差距逐年縮小。

北美、亞洲區玩具市場份額分別由 2016 年的 36%、29%變化至 2019 年的 34%、32%。隨著中國消費水平的不斷上升及玩具行業的創新發展，亞洲區玩具市場將會有廣闊的發展前景。2021 年，10 個主要區域市場共計占全球銷售額的 76%，其中最主要的玩具市場主要集中在美國和中國，這兩個國家占據了全球近 50%的份額。

近年來我國玩具行業增長速度放緩但整體呈現穩定增長的趨勢。根據統計數據顯示，0-14歲兒童是我國玩具行業的重要消費群體，因此，中國0-14歲兒童總體數量增加將推動我國玩具行業市場規模的擴張。隨著生育政策的開放和對于三胎的激勵政策的逐步落實，我國的幼兒兒童群體數量將顯著增加，玩具行業未來的市場將更加廣闊，市場規模也有廣闊的增長空間。近年來我國經濟形勢穩中向好，居民生活水平不斷提高，人均消費支出增加，社會消費方式不斷升級。當前我國經濟形勢發展向好，未來人均可支配收入與消費支出呈持續增長之勢，人們的消費需求將不斷增加，消費方式也將升級多樣化，對玩具的消費意愿也將隨之增加。

如果你想了解玩具制造行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國玩具制造行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》。重點分析了我國玩具制造行業將面臨的機遇與挑戰，對玩具制造行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

玩具產業是指以玩具產品為經營對象的所有配套支撐企業的集合，包括玩具品牌運營、玩具研發設計、玩具制造、玩具物流運輸、玩具零售等各細分子行業。玩具品類繁多，按主要材質可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質玩具等;按主要功能，玩具可以分為益智玩具、機動玩具、電動玩具、電子玩具、智能玩具等;按照和動漫關聯關系，可以分為動漫玩具和非動漫玩具。

我國是玩具生產和出口大國，玩具生產企業數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地。但我國還未成為玩具生產強國，國內自行生產的玩具主要停留在中低檔產品水準，與國際知名企業相比，研發設計水平有一定差距，品牌知名度不高。國內目前的玩具生產商企業規模小而散，集中化、組織化程度較低，單個企業的市場占有率較低，玩具品牌缺乏國際知名度和影響力。從行業重點企業玩具業務經營情況來看，近年來由于受新冠疫情反復、國際貿易形勢復雜、玩具產品原材料、物流成本上漲、運營資金壓力增多等因素影響，玩具行業的利潤空間有所縮減，玩具企業面臨諸多挑戰。

從出口市場來看，北美洲是中國玩具出口最大的地區，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區位列第三，占玩具出口總額達23.7%。從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產和出口地區。

玩具行業歷史悠久，目前已經形成成熟的生態系統，完整的產業鏈條。從制造業的角度看，玩具產業鏈上游主要包括塑料，五金，電子配件以及包裝行業等原材料供應商。玩具制造企業需要通過經銷商將產品推向消費者，所以下游主要包括零售、批發等銷售行業。

2022年上半年度中國玩具進口金額3.8億美元，出口金額214億美元。2022年中國玩具出口金額為4835619.1萬美元，相比2021年同期增長了223370.2萬美元，同比增長5.6%。分月度來看，2022年中國玩具出口金額于8月達到峰值，為526963.6萬美元，相比2021年同期增長了11338.1萬美元，同比增長2.3%，去年同期出口金額為515625.5萬美元，累計到2022年8月出口金額為3167794.5萬美元，同比增長20.2%。

隨著我國國民經濟增長以及居民消費水平提升，社會消費升級與觀念提升，社會購買力向有品牌內涵、創意新穎、高科技、功能多樣、富有教育屬性等的高附加值產品聚集，玩具行業市場競爭愈發激烈，部分中小型傳統玩具企業將面臨淘汰出局，而實力相對較強的重點企業亟需調整玩具產品結構，以市場需求為導向，將科技創新元素融入玩具產品之中，優化升級自主品牌，提高玩具產品附加值，從而增強我國玩具制造業的競爭力，拓寬玩具的高端產品市場，逐漸走向全球玩具行業前沿。

玩具行業市場前景分析

隨著互聯網、智能手機、線上交易的普及，人們的消費習慣、消費場景發生了變化。近年來我國電商行業迎來高速發展，基于線上購物能夠節約購物時間、免除購物疲勞 、節省購物成本、商品種類豐富齊全、滿足消費者“貨比三家，擇優選購”等諸多優勢，線上網購逐漸成為我國玩具市場的主流消費方式。加之如網絡平臺如抖音、快手、小紅書、微博、蘑菇街等迅速崛起，越來越多消費者在網絡平臺營銷下種草玩具產品，同時新冠疫情期間受疫情居家隔離的影響，進一步促進的玩具產品的線上消費。此外，伴隨國內消費市場開始新一輪的創新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費人群，他們更愿意通過便捷的網絡購物方式來購買玩具產品。在此形勢下，我國玩具市場線上渠道的消費占比進一步提升。

從國外成熟玩具行業的發展經驗來看，玩具與動漫結合是玩具行業發展到一定階段后的一種創新盈利模式。該模式通過玩具與動漫結合，以動漫故事內容和形象提高產品附加值，并通過動漫形象的傳播帶動玩具銷售，動漫衍生品玩具已成為IP價值鏈中重要的價值體現之一。該模式下制造的動漫玩具在美國、日本等發達國家已經擁有較大的市場規模，例如小豬佩奇系列等，是這些最主要玩具產品類別之一。

隨著動漫IP價值的釋放，動漫文化產業創值已占玩具行業產值逾二成。從成功的玩具品牌運營經驗來看，玩具與動漫是一對天生的孿生兄弟，玩具與動漫結合能很好地創造衍生價值，如奧飛動漫在IP領域的多次并購投資，目的也在建立一個動漫王國。隨著新興市場國家經濟實力逐步增強，玩具消費觀念也從成熟的歐美地區逐漸延伸至新興市場，東歐、南美、亞洲等地區玩具消費增長迅速。其中，中國玩具市場便表現出強勁的增長趨勢，到2023年中國玩具行業市場規模將超過3000億元。

近年來我國經濟形勢穩中向好，居民生活水平不斷提高，人均消費支出增加，社會消費方式不斷升級。從人均玩具消費水平來看，當前我國人均玩具消費支出雖然在不斷增加，但與發達國家人均玩具消費額還存在一定差距，未來我國人均玩具消費支出仍有較大的提升空間。

隨著玩具制造行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的玩具制造企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。欲了解更多關于玩具制造行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國玩具制造行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》。

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