2023年中國玩具行業市場規模將超過3000億元 中國玩具制造行業發展現狀分析2023

• 陳澤芳 2023年8月8日 來源：互聯網 762 46
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2022年上半年度中國玩具進口金額3.8億美元，出口金額214億美元。2022年中國玩具出口金額為4835619.1萬美元，相比2021年同期增長了223370.2萬美元，同比增長5.6%。分月度來看，2022年中國玩具出口金額于8月達到峰值，為526963.6萬美元，相比2021年同期增長了11338.1萬美

我國玩具產業具有顯著的區域分布特征，主要集中在廣東、浙江、山東、江蘇、湖南、江西、上海等地區，每一個玩具產業區域都形成了較為完整和成熟的上下游產業鏈，產業集群效應明顯。在產品類型中，廣東玩具企業以生產電動和塑料玩具為主;浙江玩具企業以生產木制玩具為主;江蘇玩具企業以生產毛絨玩具、動物玩偶為主。從出口額來看，廣東、浙江、江蘇、上海和江西是排名前五的省市。

我國14歲以下兒童有2.22億，預計二孩政策的實施帶來全國每年新增嬰兒2000萬，從而令玩具消費進入一個快速增長期，通過比較研究，發現傳統玩具仍在唱主角，主流產品依然是積木、車模、娃娃等，但這些產品不少都融入了新科技元素，如娃娃能與人對話等。在國家產業政策的引導下，國產動畫片已迎來了一個快速發展期，從而培養了兒童對動漫角色認同和衍生品的用戶粘性，讓掌握核心動漫形象IP的企業從中受益;目前，品牌企業更通過布局人工智能、切入學校、家庭教育領域。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國玩具制造行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》分析顯示：

玩具產業是指以玩具產品為經營對象的所有配套支撐企業的集合，包括玩具品牌運營、玩具研發設計、玩具制造、玩具物流運輸、玩具零售等各細分子行業。玩具品類繁多，按主要材質可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質玩具等;按主要功能，玩具可以分為益智玩具、機動玩具、電動玩具、電子玩具、智能玩具等;按照和動漫關聯關系，可以分為動漫玩具和非動漫玩具。

18世紀，玩具產品僅作為制造業的一種副產品發展。19世紀出現了專門生產和銷售玩具的公司。20世紀初，大蕭條對于玩具行業影響巨大，部分企業通過生產便宜玩具，以低利潤方式部分得以幸存。二戰后，隨著兒童人數增加，家庭結構變遷以及新媒體工具一電視的出現，玩具行業開始繁榮。20世紀后半期，玩具安全法案出臺，數千企業破產。

從出口市場來看，北美洲是中國玩具出口最大的地區，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區位列第三，占玩具出口總額達23.7%。從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產和出口地區。

中國玩具制造行業發展現狀分析2023

玩具行業歷史悠久，目前已經形成成熟的生態系統，完整的產業鏈條。從制造業的角度看，玩具產業鏈上游主要包括塑料，五金，電子配件以及包裝行業等原材料供應商。玩具制造企業需要通過經銷商將產品推向消費者，所以下游主要包括零售、批發等銷售行業。

2022年上半年度中國玩具進口金額3.8億美元，出口金額214億美元。2022年中國玩具出口金額為4835619.1萬美元，相比2021年同期增長了223370.2萬美元，同比增長5.6%。分月度來看，2022年中國玩具出口金額于8月達到峰值，為526963.6萬美元，相比2021年同期增長了11338.1萬美元，同比增長2.3%，去年同期出口金額為515625.5萬美元，累計到2022年8月出口金額為3167794.5萬美元，同比增長20.2%。

從國外成熟玩具行業的發展經驗來看，玩具與動漫結合是玩具行業發展到一定階段后的一種創新盈利模式。該模式通過玩具與動漫結合，以動漫故事內容和形象提高產品附加值，并通過動漫形象的傳播帶動玩具銷售，動漫衍生品玩具已成為IP價值鏈中重要的價值體現之一。該模式下制造的動漫玩具在美國、日本等發達國家已經擁有較大的市場規模，例如小豬佩奇系列等，是這些最主要玩具產品類別之一。

隨著動漫IP價值的釋放，動漫文化產業創值已占玩具行業產值逾二成。從成功的玩具品牌運營經驗來看，玩具與動漫是一對天生的孿生兄弟，玩具與動漫結合能很好地創造衍生價值，如奧飛動漫在IP領域的多次并購投資，目的也在建立一個動漫王國。隨著新興市場國家經濟實力逐步增強，玩具消費觀念也從成熟的歐美地區逐漸延伸至新興市場，東歐、南美、亞洲等地區玩具消費增長迅速。其中，中國玩具市場便表現出強勁的增長趨勢，到2023年中國玩具行業市場規模將超過3000億元。

隨著玩具制造行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的玩具制造企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。欲了解更多關于玩具制造行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國玩具制造行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》。

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