東莞玩具制造業發展現狀 玩具制造行業市場規模多大

• 郭夢 2023年8月16日 來源：互聯網 393 19
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作為制造業大國,我國的玩具制造業地位在全球舉足輕重。玩具及文體用品制造業是東莞特色產業之一，產業集聚顯著，產業配套完整，具備強大的上下游產業鏈配套和供應鏈網絡。如今，東莞市聚焦“科技創新+先進制造”城市特色，依托玩具制造業基礎，通過精密制造領域的技術

作為制造業大國,我國的玩具制造業地位在全球舉足輕重。玩具及文體用品制造業是東莞特色產業之一，產業集聚顯著，產業配套完整，具備強大的上下游產業鏈配套和供應鏈網絡。如今，東莞市聚焦“科技創新+先進制造”城市特色，依托玩具制造業基礎，通過精密制造領域的技術優勢和產業規模，東莞實現了潮玩產業的高質量發展。

東莞玩具制造業發展現狀

東莞的玩具制造產業起步于改革開放初期，玩具產量最高時占全球產量的30%，成為早期東莞八大支柱產業之一。目前，東莞擁有超4000家玩具生產企業、近1500家上下游配套企業，是全國最大的玩具出口基地。在東莞，包括潮玩在內的玩具制造具備強大的上下游產業鏈配套和供應鏈網絡，涉及造型設計、原料供應、模具加工、零件制造、裝配成型、包裝裝潢等玩具設計研發生產制造全產業鏈。

東莞經濟總量中，制造業貢獻占比過半。其中，玩具及文體用品制造業又是東莞五大傳統特色產業之一。目前東莞全市玩具生產企業超過4000家，上下游配套企業近1500家。

中國是世界最大的玩具生產國，同時也是世界第一大玩具出口國。截至目前，中國制造的動漫衍生品占全球85%。其中，東莞生產了全球動漫衍生品的四分之一。

近年來，東莞依托玩具制造優勢，搶抓潮玩新風口，推動潮玩產業迅猛發展，賦能文化產業升級。目前，東莞涉及潮玩生產的規上企業共計57家，年產值過億元的企業28家，工業總產值達到128.3億元，同比增長35.8％，增長幅度遠高于玩具行業整體增速。

玩具行業歷史悠久,目前已經形成成熟的生態系統，完整的產業鏈條。從制造業的角度看，玩具產業鏈上游主要包括塑料，五金，電子配件以及包裝行業等原材料供應商。玩具制造企業需要通過經銷商將產品推向消費者，所以下游主要包括零售、批發等銷售行業。

玩具消費除了與消費習慣和文化習俗有關外，與經濟收入也有著直接關系。經濟繁榮和生活水平的提高促使玩具消費需求逐漸增加，當前中國玩具消費水平仍較低，未來發展空間廣闊。

根據統計數據顯示，0-14歲兒童是我國玩具行業的重要消費群體，因此，中國0-14歲兒童總體數量增加將推動我國玩具行業市場規模的擴張。隨著生育政策的開放和對于三胎的激勵政策的逐步落實，我國的幼兒兒童群體數量將顯著增加，玩具行業未來的市場將更加廣闊，市場規模也有廣闊的增長空間。近年來我國經濟形勢穩中向好，居民生活水平不斷提高，人均消費支出增加，社會消費方式不斷升級。當前我國經濟形勢發展向好，未來人均可支配收入與消費支出呈持續增長之勢，人們的消費需求將不斷增加，消費方式也將升級多樣化，對玩具的消費意愿也將隨之增加。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國玩具制造行業市場競爭格局分析及發展前景預測報告》分析

我國是玩具生產和出口大國，玩具生產企業數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地。但我國還未成為玩具生產強國，國內自行生產的玩具主要停留在中低檔產品水準，與國際知名企業相比，研發設計水平有一定差距，品牌知名度不高。

國內目前的玩具生產商企業規模小而散，集中化、組織化程度較低，單個企業的市場占有率較低，玩具品牌缺乏國際知名度和影響力。從行業重點企業玩具業務經營情況來看，近年來由于受新冠疫情反復、國際貿易形勢復雜、玩具產品原材料、物流成本上漲、運營資金壓力增多等因素影響，玩具行業的利潤空間有所縮減，玩具企業面臨諸多挑戰。

國內玩具制造企業的銷售渠道主要分為經銷模式和直銷模式，其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業零售店、大賣場、潮品店和電商平臺等。在國內電商的高速發展的背景下，目前眾多消費者已養成網購習慣，通過電商渠道拓展市場已成為國內玩具企業的重要選擇。另外，小程序、短視頻、直播與電商渠道融合的新玩法，亦逐漸成為玩具銷售的重要途徑。

從目前的形勢來看，中國玩具行業市場規模仍在穩步增長，未來發展趨勢仍將穩步向好。隨著政府政策的改善和消費升級，中國玩具行業將進一步拓寬市場，把握有利機遇，把握行業發展機遇，實現行業持續發展。

玩具制造行業市場規模多大

在居民收入增加、玩具消費觀念提升、技術升級等因素共同驅動下，預計玩具行業將繼續保持增長， 2022年我國玩具行業市場規模達到918億元，2026年我國玩具行業市場規模 預計 將達到1,195億元。

未來，中國玩具行業將會有更多的發展機遇，玩具企業將會更加注重科技創新、技術創新和設計創新，在技術和產品上不斷提升，為消費者提供更安全、更有趣的產品。此外，中國玩具企業也會積極參與國際貿易，加大對外市場拓展力度，在國際市場上獲得更多發展空間。

未來，隨著國內更多玩具生產企業品牌效應不斷提升，行業內的龍頭格局將會進一步形成，行業集中度也將進一步提升。

玩具制造行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析玩具制造未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘玩具制造行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于玩具制造行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國玩具制造行業市場競爭格局分析及發展前景預測報告》。

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