2023香水行業市場分析：高端香水仍是中國香水市場增長的主要力量

• 吳澳燕 2023年8月23日 來源：中研網 互聯網 364 17
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自“口紅經濟”“顏值經濟”后，“嗅覺經濟”開始逐漸出現在大眾視野中，并在悅己經濟與療愈概念的加持之下呈現出高速發展的狀態，尤其是極具發展潛力的中國香水市場。數據顯示，2021年全球香水市場規模達465億美元，中國香水市場零售額達109億元。

自“口紅經濟”“顏值經濟”后，“嗅覺經濟”開始逐漸出現在大眾視野中，并在悅己經濟與療愈概念的加持之下呈現出高速發展的狀態，尤其是極具發展潛力的中國香水市場。數據顯示，2021年全球香水市場規模達465億美元，中國香水市場零售額達109億元。

香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時根據需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發際等部位，散發怡人香氣，是重要的化妝品之一。

香水的香味受香精濃度和香料屬性影響較大，按照香精濃度可分為香精、淡香精、淡香水和古龍水等，其中國內淡香水品類歡迎程度最高，主要原因國內文化主張中庸，加之高濃度香精味道過于濃郁，甚至于刺鼻，而淡香水整體濃度適宜。按照香味差距可分為柑橘香型、花香型、木香型等，目前花香型仍是主流。

香水的市場占額呈現整體上升態勢。目前，包括香水、香氛洗護用品、香氛衣物護理、香氛美容護膚、家居香薰、車載香薰、瑜伽噴霧、睡眠噴霧、香薰燈在內的各類香氛產品隨處可見。巨大的市場潛力，使得新銳品牌涌現，國際大牌齊聚。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年香水行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

從2016年到2021年，中國香水市場的復合年均增長率為21.4%，約為世界市場的十倍。預計未來五年，中國香水的年復合增長率將維持在22.3%左右，約為世界香水市場整體增長率的3倍。

2022年中國嗅覺經濟市場消費者畫像以24-40歲(77.2%)的青年群體為主，女性群體(67.1%)是消費主力。近年來，在“顏值經濟”的推動下，男性消費理念正在發生轉變，他們更加注重自我形象管理，越來越多的中國男性不僅使用護膚產品，也逐漸接受美容、美妝概念，美容、美妝等領域的男性消費市場快速打開，男性顏值經濟市場具有巨大的發展空間，男性用香意識逐漸覺醒。

2023香水行業市場分析

中國消費者的生活方式、消費方式乃至對產品的期待亦發生了變化，消費者的內心追求更有意義的獨特性，希望在細微精妙處展現自己的品味。消費者用香行為亦有了新的變化，主要體現在用香人群、情緒價值、‘純凈美學’的偏好、情感價值與全渠道信息觸點這五個方面。

調查數據顯示，有75.3%的消費者會在朋友聚會或休閑活動時使用香水，59.7%的消費者會在約會時使用，51.4%和45.3%的消費者會在上學、上班或面試等正式場合使用，香水使用場景逐步變得日常化，上班上學、聚會派對的使用率逐步提升。

香水作為慢消品，盡管消費者的復購率比較低，但消費者往往有購買多個單品香水產品的習慣。調查數據表明，51.2%的消費者會根據喜好購買多瓶香水，31.5%的消費者會根據價格是否合適而購買新香水。

就我國香水產業市場集中度變動而言，目前國內香水市場集中度較低，CR10占比月42%，且全部為國際品牌，主要包括迪奧、香奈兒和YSL等企業，國產品牌相較仍存在一定差距，除開化妝品整體產業發展較晚和技術差距外，國際品牌布局早并逐步提升用戶粘性，品牌知乎度深入人心，隨著高端趨勢持續推進，市場集中度將進一步提升，國產企業仍存在一定競爭力，如氣味圖書館等已占據一定品牌聲譽。

法國作為奢侈品生產大國，曾被法國媒體披露其香水領域的低成本高利潤。香水出廠成本僅為售價的15%，廣告營銷費占比25%，剩下的60%均為利潤。也有國內業內人士指出，香水的毛利理論上跟彩妝是一樣的，香水的利潤甚至更高一些，以一瓶100元香水為例，成本占比不到40%，也就是說一般來說會有60元的利潤在手，若科技研發成本占比更高的香水，成本可能增加最多約12%~15%。

高端香水仍是中國香水市場增長的主要力量

在消費者對于身心健康、成分安全、產品品質等屬性的關注度顯著提升的同時，他們注重消費時的情感體驗，對產品的追求出現情緒價值勝過功能價值的轉變。高端香水仍是中國香水市場增長的主要力量。數據顯示，中國香水市場主要由高端香水驅動，高端香水市場銷售額占比逐年上升，2021年增速為近五年最高，達到33%，較去年同期增速增長18個百分點。相比之下，大眾香水市場規模則呈現出逐年下滑的趨勢。

目前，中國香水市場的滲透率約為5%，而歐洲和美國市場的這一比例則分別為42%和50%，中國市場的可提升空間十分明顯。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年香水行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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