線上模式持續擠壓背景下 香水市場未來發展趨勢如何？

• 黃文玉 2023年8月12日 來源：互聯網 1267 82
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香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時根據需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發際等部位，散發怡人香氣，是重要的化妝品之一。

“須彌、鵝梨帳中香、遙寄·長安墨、獨放……”這些充滿古詩詞意味的名字是年輕人青睞的國潮香水香型的名字。如今，在Z世代人眼里，香水已不再是讓自己有香氣那么簡單，而是成為一種社交密碼，于無聲處傳達著使用者的獨特個性與喜好。

在大眾消費者的印象中，一件化妝品賣到幾千塊已經不便宜了，近年來，在化妝品市場中，超高端市場一再突破極限。近日，嬌蘭發布了一款香水，這款香水是由雕塑和玻璃藝術家Aristide Najean設計的香水“Bouquet de la Mariée Murano Edition”，售價高達人民幣19萬元。據悉，該產品限量10瓶，目前已售罄。

香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時根據需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發際等部位，散發怡人香氣，是重要的化妝品之一。簡單來說，香水，香精和香料都是屬于具有揮發性的物質;它們具有一定的香氣和香味，能被人們嗅覺或味覺感知;要求達到令人喜愛，精神愉悅和豐富美化人們的物質文化、生活的目的。

香水是香料溶于乙醇中的制品。有時根據需要，還可以加入微量的色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。通過調香術(即調配香精的技術與藝術)，配制出不同類型的香水。就香水產業鏈而言，國內目前已具備完整的產業鏈，但整體品牌效應較低。香水產業鏈上游主要為香原料生產商，整體供給穩定，中游制造可分為品牌自制和委托代工兩部分，下游通過線上線下銷售渠道直達用戶，目前線上占比處于持續增長中。

香水行業市場發展現狀分析

就我國香水行業市場規模變動而言，人均消費能力疊加悅己消費盛行，香水滲透率持續提升，加之用戶對于香水認可度、使用頻率和場所的提升，國內香水規模持續擴張，主要由高端香水推動，進口需求持續增長，數據顯示，2020年我國香水零售額為109億元，受疫情影響外貿下降，增速有所下降，同比2019年增長11.2%。

就我國香水產業市場集中度變動而言，目前國內香水市場集中度較低，CR10占比月42%，且全部為國際品牌，主要包括迪奧、香奈兒和YSL等企業，國產品牌相較仍存在一定差距，除開化妝品整體產業發展較晚和技術差距外，國際品牌布局早并逐步提升用戶粘性。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年香水行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

近年來，中國一些本土品牌在激烈的香水市場競爭中脫穎而出，獲得了一定的知名度，比如氣味圖書館、RE調香室、野獸派等。然而，面對著眾多海外品牌的沖擊，本土品牌仍缺乏核心競爭優勢。一方面，由于本土香水品牌發展緩慢，起步較晚，不具備品牌建設經驗;另一方面，某些品牌缺乏創新，一味追求模仿，未發掘出產品亮點及價值，甚至進行不合理定價，導致品牌知名度不高，缺少消費者認同。

數據顯示，在2021年中國媽媽群體日常購買香水價格中，27.9%消費者日常購買100-150元(含150元)的香水，21%消費者日常購買150-200元(含200元)的香水，18.6%消費者日常購買200-300元(含300元)的香水，13.6%消費者日常購買50-100元(含100元)的香水，7%消費者日常購買300-500元的香水。

隨著香水用戶粘性持續提升，人們對于香水越發追求品牌效應，高端香水占比持續提升，數據顯示，2015-2020年我國香水高端占比從70%提升至91%，香水產業持續擴張背景下，大眾香水規模反而持續下降，疊加目前國內香水品牌整體仍處于中低端，國產企業突破難度持續提升。

年輕消費者對于小眾香水有著高度的關注，一方面一些國潮香水不僅香型獨特小眾，而且在瓶身設計、產品寓意等方面更注重傳統文化內涵，比如鶴禧覺色故宮香水除了瓶身用了金色、紫藍等皇家色，還依據故宮的太和殿、慈寧宮、御花園、坤寧宮、漱芳齋的不同氣質，香型呈現出雍容、明麗、清雅、幽遠前中后的不同調性，無聲無形間展現出獨特的東方美。

香水市場未來發展趨勢及前景展望

數據顯示，我國香水電商渠道占比從2015年的11%提升至2020年的26%，現代零售雜貨店和直銷占比持續下降，線上模式持續擠壓背景下，未來或將持續下降，美妝用品專賣店整體變動幅度較小，考慮到香水整體規模持續增長，實際規模仍保持持續增長中。

根據歐睿數據的一份預測，到2025年，中國香水零售額將達到300億人民幣，是全球市場增速的3倍，在這300億市場，「大眾香水」市場份額約會下降15%左右，小眾香水及其代表的高端市場將增長18%。

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