香水行業市場深度分析及發展策略研究報告2023

• 方蔓桃 2023年6月29日 來源：百度 376 17
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事實上，多年來，中國香水市場增速高于全球平均水平，2020年受到全球疫情彤響，在全球及亞太地區均呈負增長的情況下，中國香水市場依然取得10.6%的增速，井在2021年迎來井噴式增長。由于疫情波動，預計2022年中國香水市場全年零售額增速特出現放級達象，但仍明顯高于全

香水行業市場前景怎么樣?　香水是指將香精油、香料等與酒精混合制成的混合物，具有揮發性和濃郁的香味，主要噴灑于發際、手腕、手肘、耳后等部位，散發怡人的香氣，是化妝品的重要品類之一。

據悉，當前大環境下，諸多不確定性讓不少行業面臨著非常嚴峻的考驗，香水自然也不例外。其中，原材料產量受限、供應鏈緊張以及持續不斷的出行管控，對中國乃至世界的香水行業都是嚴峻的挑戰。

不過，在穎通集團高級副總裁林荊看來，盡管一定程度的經濟下行對化妝品、香水市場造成了一定的沖擊，但相較于化妝品類高達50%的滲透率，當前中國市場中香水品類滲透率僅為10%，因此，相信香水品類在中國仍有足夠大的空間和巨大的市場潛力。

事實上，多年來，中國香水市場增速高于全球平均水平，2020年受到全球疫情彤響，在全球及亞太地區均呈負增長的情況下，中國香水市場依然取得10.6%的增速，井在2021年迎來井噴式增長。由于疫情波動，預計2022年中國香水市場全年零售額增速特出現放級達象，但仍明顯高于全球市場。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年香水行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析

2023香水市場現狀分析

2011-2016年，由于使用香氛在國內還未形成普遍的消費習慣，故市場規模相比其他日化類較低。但是，2016年后，隨著中產階級人口逐漸增多，香氛產品作為能夠襯托出生活品質的產品，香氛市場銷售量呈現爆發式上漲。與此同時，在個性化的當下，氣味個性化成為了消費者展現自我的一種表達方式，對香氛的需求也逐漸增多，2022年我國香氛市場規模達到了174.3億元，同比增長23.68%。

2021年，中國香水市場整體零售額僅占世界香水市場的4.1%，但在過去五年(2016-2021)的CAGR為21.4%，約為世界市場的十倍。預計到2026年，整體中國市場的銷售額將達到371.3億元，而未來五年，中國香水市場的年復合增長率接維持在22.3%左右，約為世界香水市場整體增長率的3倍，其中，高端香水是上述增長的主要力量。

由于國內對香氛消費理念較為淡薄，因此本土企業投入力度也相對有限，占據國內絕大部分份額的企業來自香水文化濃厚的歐美地區，國內香水銷售企業排名前二十中中國企業僅有上海家化，排名第20位。

白皮書指出，就國內香水市場而言，目前國際商業大牌如迪奧 (Dior)、香奈兒(Chanel)仍然是市場主流，且以祖瑪瓏(Jo Malone)、蒂普提克 (Diptyque) 為代表的沙龍香品牌同樣表現強勁、增幅明顯。

化妝品在線數據顯示，2021年，沙龍香在中國市場增長明顯：包括梅森馬吉拉 (Maison Margiela)、凱利安(BY KILIAN)、馥馬爾香氛出版社 (Editions de Parfums Frederic Malle)、愷芮得 (Creed) 等在內的沙龍香水品牌銷量增幅均高達100%以上，其中梅森馬吉拉(Maison Margiela)在2021年全年業績增幅更是高達800%以上。

從行業特點來看，現代香水工業是高度依賴科技的行業，從原料提取到調香師設計配方，都少不了科技手段的輔助，因此，香水是高科技行業。

另外，香水原料成本僅占總成本的10%左右，國產香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行業也是高利潤的行業。

香水在中國市場是一個相對比較小眾的品類，目前在中國的滲透率只有10%左右，還算不上是美妝市場的主流品類，但在穎通的眼里看到的卻并非如此。

企查查數據顯示，我國目前有超過18萬家經營范圍含“香水”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的企業。近一年內新增注冊企業數量為1.5萬余家，成立時間在5-10年及以上的相關企業占比最多，達51%。

從地域分布上看，廣東省以2.5萬家相關企業數量占比15%，位居第一，山東省、黑龍江省等分別以1.1萬余家占比6.2%，1萬余家占比5.7%，分別位居第二、三位。

以香水、香氛為代表的本土“嗅覺經濟”之所以在近年來進入高速發展期，主要是由居民收入水平不斷提升、消費趨勢轉變以及文化自信提升三大因素決定的。尤其是新消費群體的全面崛起，為“東方氣味”各產業賽道的升溫奠定了基礎。

在人口結構快速變遷的背景下，“Z世代”作為當下我國的消費主力，正在將“悅己”消費推動成為時代新潮流。具備經濟基礎的“Z世代”倡導“高顏值”、“個性化”、“精致主義”，這和香水香氛自帶的“聞香識人”特性充分契合。

從消費群體來評估，中國十四億人口，僅僅只有一千多萬人在使用香水。而彩妝護膚產品有25%的女人有使用習慣，可想而知，中國的香水市場將進入一個膨脹發展階段，但頭部品牌還未出現。

在中國，香氛香水品類尤其是高端香水賽道如今迎來了眾多機會。頭部美妝品牌的加碼布局也是香水香氛市場高速增長的一個縮影。

香水產品整體從B端流通向C端，產業鏈主要由上游香原料供給和香精企業研發設計、中游品牌自制和委托代工，以及下游線上線下多元銷售渠道組成。

上游供應商主要向中游品牌商提供香精油、萃取溶液、植物精華等各種芳香蔟化學原料，香精企業再對香原料進行研發、設計、測評，此外設備供應商也向中游生產企業提供相關制香設備;

中游的品牌除了加工、生產，或者委托代加工廠進行生產外，還會承擔新產品的研發設計、宣傳銷售工作，并為下游渠道提供銷售折扣、售后等專業支持;下游零售商為消費者提供試香、禮盒包裝、銷售配送等專業服務。

2020年，在全球香水市場出現負增長的情況下，中國香水市場仍保持了10.6%的增速;2021年，中國香水市場迎來爆發，增速高達38.7%;2022年，受環境影響，全球香水市場增速放緩，但中國香水市場增速仍高于全球。

由于中國香水市場的滲透率僅5%，與發達國家還有很大的空間，如何與品牌合力聚焦，快速滲透國人用香的生活方式，成為天貓與行業從業者共同面對的課題。

香水行業在未來發展趨勢中，中國香水行業將繼續保持以服務新興消費群體和滿足消費者多元化需求為主流的發展趨勢。

同時，隨著消費者群體日益老齡化，香水行業也將更加注重針對老齡消費者的需求，調整產品結構，提高產品品質。此外，隨著電子商務的普及，香水行業也將加強其在線營銷，加強與用戶的互動，提高產品的可接受性和競爭力。

和美國、歐洲等國際市場香水滲透率相比，我國香水滲透率僅為5%，未來提升空間充足。

市場的潛力也吸引著各路玩家紛紛入局。

香水行業市場前景分析

后疫情時代下香水市場的現狀及未來等情況時，穎通集團首席運營官王巍表示，目前國際商業品牌香水仍為主流，沙龍香銷量增幅也愈發明顯，而中國本土香水品牌也在持續發力，整體呈現出多元化的趨勢。針對不斷更新迭代的商業玩法，品牌若希望獲得持續的成功，則需堅持在產品創新、渠道革新和數字化探索三方面深耕與研究。

2025年，中國將成為全球香水市場的主要增長動力。市場的快速發展吸引著各路“玩家”入局，截至2022年12月，中國香氛企業注冊量已接近3000家。

即使在后疫情時代，中國香水市場增長潛力巨大。面對這片香水藍海，美妝巨頭們接連引進旗下香氛品牌。

數據顯示,在未來5年,中國香水市場的復合增長率預計將達22.5%,到2025年,中國香水市場零售額的增速將是全球市場的3倍左右,到2025年,中國香水市場零售額將達到300億人民幣。

隨著經濟發展及人們生活水平的提高，香氛在人們生活中的地位慢慢變化著，曾經作為奢侈品的香氛，逐漸轉變為人們的日常用品。在世界香氛市場持續低迷的情況下，國際香氛制造商開始將中國作為重點。

欲了解更多關于香水行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年香水行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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