香水市場分析 2023香水行業前景怎樣

• 劉明月 2023年6月1日 來源：百度百科 中研網 1409 93
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香水行業市場投資前景如何?近兩年，國貨香水卻逐漸成為了新一代年輕消費者的選擇。從氣味圖書館、野獸派，到觀夏、聞獻、冰希黎、Scentooze三兔等，一系列新銳香水品牌正扭轉國產香水品牌的刻板印象，不僅迅速得到了資本的熱捧，更是在各大社交平臺頻頻露出，產品從香水

香水行業市場投資前景如何?近兩年，國貨香水卻逐漸成為了新一代年輕消費者的選擇。從氣味圖書館、野獸派，到觀夏、聞獻、冰希黎、Scentooze三兔等，一系列新銳香水品牌正扭轉國產香水品牌的刻板印象，不僅迅速得到了資本的熱捧，更是在各大社交平臺頻頻露出，產品從香水到香氛，吸引了一眾年輕人為此買單。

從目前來看，各大國產香水香氛品牌其實也頻出爆款，銷量也還算不錯。最早有2017 年氣味圖書館基于中國家庭用鋁壺煮水的情景，推出的“涼白開”香水，一經上市，月銷40萬瓶;后有上文提及的觀夏，其明星產品頤和金桂，曾創下上架3秒就被搶空的紀錄……

香水市場分析 2023香水行業前景怎樣

中國擁有2億Z世代人群，Z世代秉持著“為社交、為悅己、為人設”的消費理念，更大膽的追求與眾不同，性價比已經無法打動年輕消費者，能帶來快樂體驗的“美好消費”正成為增多Z世代的新賽道。數據顯示，30歲以下人群購買香水的頻率更高，3個月以下占比為38%，4-6個月占比36%，而30歲以上人群購買香水頻率主要集中在4-6個月，占比為41%，由此可見，用香逐漸趨向年輕化。

根據香水市場調研，香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。我國香水消費者使用香水的頻率較高。其中，香水消費者每天使用香水的占比最高，為51.5%。而29.5%的消費者每周至少使用3次香水，而工作日每天使用的用戶占比也達到了15.6%。

從購買香水偏好來看，90后中國消費者更喜歡大牌經典香水和小眾香水。50%的90后消費者都喜歡購買大牌經典香水，而42.5%的消費者卻偏好小眾香水。

作為新國貨崛起的元年，也逐步打破了香氛市場國外品牌當道的原有格局，大牌商業香不再是普通消費者進階的首選。國內香水消費品賽道涌現出氣味圖書館，完美日記浮光系列香水，RE調香室、三兔、御梵等，他們更強調自己的“國貨”標簽。國產香水的推薦視頻，最高點贊有55.2w;百度指數則顯示，截至2022年12月中旬，近半年來，國產香水品牌的搜索指數整體同比上漲28%，移動同比上漲38%。

回望幾年前的中國香水香氛市場，國際大牌林立，少見國產品牌身影。但隨著近年來“嗅覺經濟”快速發展，一些國產香氛異軍突起，一改國際產品“獨霸”市場的局面，征服了不少年輕的中國消費者，用人氣和銷量證明自身和中國品牌的實力。

基于價值觀和情感需求的差異，當代中國香水消費者可細分為“跟隨從眾、樂享活力、低調內斂、品味格調、個性嘗鮮”等五大消費群。針對不同的香水消費群，消費者用香行為更是產生了新變化。初用香年輕化、日常用香習慣化、場合用香多元化以及內容、社交平臺和短視頻/直播影響力強等屬性特征愈發顯著。

線上嗅覺經濟研究報告：90后、95后、00后貢獻彩妝香水過半消費額，年輕代際市場已成熟。同時資料表明現今85后、90后、95后是線上嗅覺市場的消費主力，00后正在覺醒。香水以其怡人的香氣和表現精致生活的調性，撩撥著年輕人的神經。預計顯示，到2022年，中國香水市場規模預計將超過400億元。

部分香水企業財報營收情況

萬寶龍香水母公司一季度銷售額超3.1億美元

法國香水生產商Inter Parfums公布2023年第一季度財務數據。期內，該集團銷售額同比上漲24%至3.12億美元;營業利潤同比增長47%至9030萬美元;凈利潤同比大漲53%至5410萬美元。萬寶龍(Montblanc)和蔻馳(Coach)香水的銷售額分別增長28%和24%，此外，卡爾·拉格菲爾德(Karl Lagerfeld)、寶詩龍(Boucheron)等品牌銷售額均實現了兩位數增長。

其中，北美、西歐和亞太地區的銷售額分別增長36%、21%和8%;中南美洲、東歐和中東地區的銷售額分別增長了43%、25%和5%。Jean Madar稱，國際旅行的恢復令集團旅游零售業務有所回升。

雅詩蘭黛集團香水品類銷售額上漲14%

雅詩蘭黛集團發布2023財年第三季度財報。在截止3月31日的三個月內，集團凈銷售額為37.5億美元，較上年同期的42.5億美元下降了12%。凈利潤由上年同期的5.58億美元下降至1.56億美元。

按產品品類來看，護膚品銷售額下降17%，其中La Mer、雅詩蘭黛和Dr.Jart+的凈銷售額下降部分抵消了The Ordinary和M·A·C的增長;化妝品凈銷售與前一年基本持平，雅詩蘭黛的凈銷售額下降，部分抵消了M·A·C、倩碧和TOM FORD Beauty的增長;香水銷售額增長了14%，反映出每個地區的強勁增長以及TOM FORD Beauty、Le Labo和雅詩蘭黛的雙位數增長;護發產品凈銷售額增長3%，The Ordinary護發產品的增長部分抵消了Aveda護發產品的下降。

未來香水市場潛力極大

消費者對香水產品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產品出現對于未來市場，香水消費近三四年來的發展速度很快，未來香水市場預計能以20%以上的增速發展。無論是從利潤還是銷量上衡量，男士香水市場無疑是一個前景巨大的市場。

預測未來中國的香水市場復合增長率達14.9%，未來5年預計為22.5%，到2025年，中國香水市場零售額將達到300億人民幣;而全球市場未來5年復合增長率約為7%，2025年將達到4321億人民幣。

中國香水行業供給概況

一、中國香水供給情況分析

二、中國香水行業供給特點分析

三、2023-2028年中國香水行業供給預測分析

香水行業報告由中研普華行業分析專家領銜撰寫，主要分析了行業的市場規模、發展現狀與投資前景，同時對香水行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的行業數據分析，幫助客戶評估行業投資價值。

香水市場報告在公司多年研究結論的基礎上，結合中國行業市場的發展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，香水行業報告依托國家權威數據資源和長期市場監測的中研普華數據庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權威、有效的研究產品。香水行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

更多香水市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2023-2028年香水行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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