2024年中國圖書出版行業發展分析 短視頻和直播已經成為新書首發的重要渠道

• 陳觀秋 2024年5月4日 來源：新華每日電訊 上游新聞 百度 425 21
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第三方報告顯示，短視頻和直播已經成為新書首發的重要渠道，在短視頻和直播電商中銷量前100的圖書中，有15本是新書。麥家的新書《人間信》在抖音電商首發后，成為該平臺第一季度最受讀者歡迎新書。

四十四種圖書入選2023年度“中國好書”

在中宣部指導下，由中國圖書評論學會組織評選的2023年度“中國好書”日前揭曉，共有44種圖書入選。其中，年度榮譽圖書2種，主題出版類8種，人文社科類7種，文學藝術類13種，科普生活類5種，少兒類9種。另有16種圖書入圍2023年度“中國好書”。

短視頻和直播已經成為新書首發的重要渠道

4月16日，抖音電商在北京舉辦“直播間里的全民閱讀”活動。現場數據披露，第一季度抖音電商圖書銷售超1.5億單，每天售出圖書超200萬冊。參會的出版行業人士認為，直播電商把更多新書、好書帶給了更廣闊的讀者群體。

第三方報告顯示，短視頻和直播已經成為新書首發的重要渠道，在短視頻和直播電商中銷量前100的圖書中，有15本是新書。麥家的新書《人間信》在抖音電商首發后，成為該平臺第一季度最受讀者歡迎新書。

抖音電商數據顯示，2024年第一季度，平臺圖書掛車短視頻播放超216億次，圖書帶貨直播觀看超39億次，優質內容與貨架電商互聯互通，帶動平臺上圖書銷售超1.5億單，平均每天售出超200萬冊圖書，而從年齡來看，“00后”圖書消費潛力最大，買書數量同比提升187%，他們更偏愛心理學、小說、文學類書籍。

在國家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國家文化重大工程之一的市場環境下，圖書等文化產業上升為國家發展戰略性產業。

據中研產業研究院《2024-2029年中國圖書出版行業市場形勢分析及投資風險研究報告》分析：

第二十次全國國民閱讀調查結果顯示，2022年我國成年國民包括書報刊和數字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為81.8%，較2021年的81.6%提升了0.2個百分點。

如果拉長時間段，我國國民閱讀率逐年上升的趨勢更加明顯。從2012年到2022年，10年間，我國成年國民綜合閱讀率從76.3%上升至81.8%，上升了5.5個百分點。

圖書出版是指書籍、地圖、年畫、圖片、畫冊，以及含有文字、圖畫內容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認定的其他內容載體形式的編輯，并通過印刷發行向社會出售的活動，或者說，是指依照國家有關法規設立的圖書出版法人實體的出版活動。

在我國，圖書出版執行許可證制度。圖書出版產業鏈上游為原材料供應商，主要為紙張、油墨、包裝材料、印刷設備等;產業鏈中游為教育類、大眾類、專業類圖書;產業鏈下游為書店、學校、電商、報刊亭、便利店等。

中國圖書出版行業發展分析

《2023年度中國數字閱讀報告》顯示，2023年我國數字閱讀用戶規模5.70億，同比增長7.53%，數字閱讀用戶規模占網民規模的比例，首次超過50%。19-45歲是數字閱讀用戶主力，總占比達62.7%，60歲及以上用戶占比也有所增長，活躍度和參與度都保持高水平。

隨著數字技術的不斷成熟，用戶越來越追求高品質、個性化、多元化的閱讀生活?！秷蟾妗分赋觯?023年電子閱讀形式在數字閱讀用戶中的使用程度依然最高，占比84.57%，數字閱讀用戶年人均閱讀量穩步增長，其中電子閱讀漲幅最大。

從作品數量來看，2023年中國數字閱讀平臺上架作品總量5933.13萬部，網絡文學、電子書以及其他類型的作品量均有所增長。

圖書出版市場正在發生革命性的變化，但內容和服務始終是相伴相生的。除了關注傳統出版的提升、改造、提質增效以外，也要著力將傳統出版和數字化傳播方式相結合，尋求新的增長點。

報告根據圖書出版行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國圖書出版行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國圖書出版行業將面臨的機遇與挑戰，對圖書出版行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多圖書出版行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國圖書出版行業市場形勢分析及投資風險研究報告》。

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  2024-2029年中國圖書出版行業市場形勢分析及投資風險研究報告

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