2024年中國中低端白酒行業深度調研及發展前景 一季度貴州白酒規上工業增加值增長14.3%

• 李波 2024年5月6日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 730 43
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貴州省2024年一季度規模以上工業增加值同比增長9.1%，這一增速高于全國平均增速3個百分點。在貴州省的“酒煙煤電”四大支柱產業中，整體增加值合計增長8.6%，其中白酒產業的表現尤為突出。

貴州省2024年一季度規模以上工業增加值同比增長9.1%，這一增速高于全國平均增速3個百分點。在貴州省的“酒煙煤電”四大支柱產業中，整體增加值合計增長8.6%，其中白酒產業的表現尤為突出。通過加大產銷對接，貴州省的白酒產業實現了規模以上工業增加值同比增長14.3%，這一增速在四大支柱產業中居首。

貴州省在2024年一季度能夠取得這樣的成績，主要得益于以下幾個方面：

堅持大抓工業、大興工業、大干工業，深入推進“六大產業基地”建設，聚焦主導產業，精準精細做好重點企業、重大項目服務保障，全力推動工業經濟提質增效。

省市縣三級合力聯動，全面落實穩增長政策措施，積極動員企業春節期間連續生產，節后快速推進復工復產，保障企業用工、用能、原材料等生產要素需求，幫助企業搶訂單、占市場、擴產能。

支柱產業支撐有力，特別是白酒產業加大產銷對接，強化市場開拓，實現了較快的增長。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國中低端白酒行業深度調研及發展前景預測報告》顯示：

2022年我國白酒市場規模約6589.75億元。細分白酒產品結構而言，目前國內高端和次高端份額分別占比16.9%和20.8%左右，隨著白酒高端產品認可度繼續提升，高端和次高端占比將繼續提升帶動我國白酒市場規模繼續增長。

市場渠道方面，中低端白酒的銷售網絡建設相對廣泛，覆蓋了多種銷售渠道，以滿足不同消費者的購買需求。然而，由于行業進入門檻低，市場集中度也相對較低，這使得中低端白酒市場競爭激烈，品牌眾多。中低端白酒是一種價格親民、口感優良、品質有保障的白酒產品，主要滿足中低收入群體和城鎮外來務工人員的消費需求。中低端白酒市場中的品牌如果擁有廣泛的分銷網絡，便更具競爭優勢。這是因為渠道銷售在該市場中起著重要作用，能夠有效地推動產品的銷售和品牌的傳播。

中低端白酒市場也面臨著一些挑戰。首先，隨著消費者需求的多元化，中低端白酒市場正面臨著來自其他飲品如啤酒、葡萄酒等的競爭。其次，一些小型酒廠和地方酒品牌在生產和銷售過程中存在合規問題，這可能對整體市場的形象和發展帶來不利影響。此外，品牌塑造和傳播在中低端白酒市場中也是一個關鍵問題，如何提升品牌影響力并吸引更多消費者是市場發展的重要課題。

中低端白酒行業發展現狀

數據顯示，2020年我國白酒產量和需求量分別為74.07億升和73.96億升，2021年我國白酒產量和需求量和71.56億升和71.44億升，2022年我國白酒產量和需求量67.12億升和66.98億升，目前我國白酒行業仍處于行業快速整合期。

從產品特性來看，中低端白酒具有一些明顯的特點。在美學上，它們大多呈現嚴謹、精致和實用的平實風格，如精致的包裝和色彩柔和的酒體。在性能上，中低端白酒通常酒體優良，口感純正自然，如濃香迷人、口感細膩、滋味綿甜順滑等。在品質上，除了符合國家健康標準外，中低端白酒還注重細節質量，如在不同工業生產中都經過嚴格的檢測，以確保產品的安全和性能。

中低端白酒行業的發展現狀可以概括為以下幾個方面：

市場規模和地位：中低端白酒市場在我國白酒需求中占據剛性地位，市場規模受相關政策的影響有限。據數據顯示，中低端白酒的市場規模占白酒市場的主導地位，其價格帶主要在300元以下。

消費者需求：隨著消費者生活水平的提高，中低端白酒的消費群體也在發生變化。雖然中低收入人群、個體戶和民間組織仍然是中低端白酒的主要消費者，但他們對白酒的品質、口感和健康等方面的要求也在逐漸提高。

競爭態勢：中低端白酒市場競爭激烈，同質化產品較多，價格戰頻發。然而，一些注重品質和口感的中低端白酒品牌通過差異化競爭和品牌建設，逐漸獲得了消費者的認可。

發展趨勢：未來，隨著消費者對高品質生活的追求和對個性化產品的需求增加，中低端白酒市場將面臨轉型升級的壓力。企業需要不斷創新，提高產品品質和口感，以滿足消費者的多樣化需求。同時，隨著環保政策的趨嚴和生產成本的上升，企業需要加大環保投入和技術創新力度，降低生產成本。

面臨的挑戰：中低端白酒市場面臨的挑戰包括市場競爭加劇、消費者需求變化、環保壓力增大等。企業需要積極應對這些挑戰，加強品牌建設和市場營銷，提高市場競爭力。

總之，中低端白酒市場雖然面臨一定的挑戰，但也有著巨大的發展潛力。企業需要不斷創新和進步，以適應市場的變化和滿足消費者的需求。

中低端白酒行業未來發展趨勢

中低端白酒行業未來的發展趨勢可能會呈現以下幾個方面：

市場競爭加劇與品牌化：隨著白酒市場的進一步發展和消費者需求的提升，中低端白酒行業的競爭將日趨激烈。這將推動更多企業加強品牌建設，通過提升產品品質、包裝設計、營銷手段等方面來增強品牌競爭力。同時，品牌化也將有助于企業更好地滿足消費者需求，提高市場份額。

消費升級與品質化：隨著消費者對品質生活的追求，中低端白酒的品質要求也將逐漸提高。未來，中低端白酒行業將更加注重產品的品質化和口感升級，以滿足消費者對高品質白酒的需求。同時，企業也將加大研發投入，推動產品創新和技術升級，提升產品的核心競爭力。

多元化與個性化：隨著消費者需求的多樣化，中低端白酒行業將更加注重產品的多元化和個性化。企業將通過推出不同口味、不同風格、不同包裝的白酒產品，以滿足不同消費者的需求。同時，企業也將注重消費者的個性化需求，通過定制服務等方式提供更加貼心、個性化的服務。

數字化與智能化：隨著數字化和智能化技術的不斷發展，中低端白酒行業也將迎來數字化轉型和智能化升級。企業將通過運用大數據、人工智能等技術手段，實現生產、銷售、管理等環節的數字化和智能化，提高生產效率和管理水平。同時，企業也將利用互聯網等渠道，加強與消費者的互動和溝通，提高品牌知名度和美譽度。

環保與可持續發展：隨著環保意識的不斷提高，中低端白酒行業也將更加注重環保和可持續發展。企業將加強環保投入和管理，推動清潔生產和循環經濟發展，減少生產過程中的污染和浪費。同時，企業也將注重可持續發展，通過節能減排、資源循環利用等方式，降低生產成本和環境污染。

總之，中低端白酒行業未來的發展趨勢將呈現品牌化、品質化、多元化、數字化和環保化等特點。企業需要不斷創新和進步，以適應市場的變化和滿足消費者的需求。

消費者需求的變化也將對中低端白酒市場產生深遠影響。隨著消費者健康意識的提高，對白酒品質的要求也越來越高。因此，中低端白酒企業需要注重提升產品品質，滿足消費者對健康、口感等方面的需求。同時，隨著年輕消費群體的崛起，他們對白酒的消費需求也呈現出多元化、個性化的特點。中低端白酒企業需要關注這一變化，積極開發適合年輕消費者的產品，以抓住市場機遇。

總的來說，中低端白酒行業市場未來發展趨勢及前景樂觀，但也面臨著一些挑戰。企業需要抓住機遇，積極應對挑戰，通過提升產品品質、加強品牌建設、拓展銷售渠道等方式來提升市場競爭力，以實現可持續發展。同時，也需要關注消費者需求的變化和政策法規的調整，以便更好地適應市場變化并把握發展機遇。

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