皮鞋是指以天然皮革為鞋面，以皮革或橡膠、塑料、PU發(fā)泡、PVC等為鞋底，經(jīng)縫绱、膠粘或注塑等工藝加工成型的鞋類。皮鞋的特點(diǎn)是透氣、吸濕，具有良好的衛(wèi)生性能，是各類鞋靴中品位最高的鞋。

皮鞋的種類繁多，如正裝皮鞋、馬靴、雪地靴、沙漠靴、船鞋等，每種鞋都有其特定的設(shè)計(jì)和用途。同時(shí)，皮鞋的材質(zhì)也多種多樣，如牛皮、羊皮、豬皮等，每種材質(zhì)都有其獨(dú)特的特性和適用場(chǎng)景。

皮鞋行業(yè)作為全球服裝市場(chǎng)的重要組成部分，經(jīng)歷了長(zhǎng)期的發(fā)展與變遷，成為展示時(shí)尚潮流、技術(shù)革新和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的重要領(lǐng)域。從高奢品牌到大眾品牌，再到快時(shí)尚品牌，每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有眾多企業(yè)通過(guò)不同的定位競(jìng)爭(zhēng)用戶的青睞。

皮鞋行業(yè)消費(fèi)洞察分析

中國(guó)是全球最大的鞋業(yè)制造基地，同時(shí)又是全球第一大鞋類產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，近年來(lái)，我國(guó)皮鞋產(chǎn)量存在較大波動(dòng)，2022年中國(guó)皮鞋產(chǎn)量同比增長(zhǎng)2.33%至36.06億雙。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，消費(fèi)呈現(xiàn)良好恢復(fù)態(tài)勢(shì)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到人民幣 47.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.22%，消費(fèi)復(fù)蘇的趨勢(shì)顯現(xiàn)。

隨著線下消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)創(chuàng)新拓展，實(shí)體店鋪零售恢復(fù)向好，限額以上百貨店零售額累計(jì)增長(zhǎng)8.8%;服裝類商品零售額累計(jì)值1.05萬(wàn)億元，較上年同期增長(zhǎng)15.4%，服裝社零好于整體社零;全年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額13.02萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.4%;其中網(wǎng)上穿類實(shí)物零售額累計(jì)增長(zhǎng)10.8%，2023年度我國(guó)紡織服裝行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)較快復(fù)蘇。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年皮鞋行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

由于皮鞋兼顧商務(wù)與休閑等多種特征，并且是某些重要場(chǎng)合男士的“固定搭配”，其消費(fèi)具有一定的剛需性。 我國(guó)2021年男鞋市場(chǎng)規(guī)模為1879億，同比增長(zhǎng)達(dá)到18.7%，5年CAGR為6.8%。

不同于過(guò)去，現(xiàn)代消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的個(gè)性化以及與自己生活方式的契合度。定制服務(wù)的興起，見(jiàn)證了消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性和個(gè)性化需求不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。隨著消費(fèi)需求的釋放和消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)的皮鞋開(kāi)始由“量”向“質(zhì)”發(fā)展。

皮鞋行業(yè)格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)皮鞋品牌主要聚焦于低端市場(chǎng)，高端市場(chǎng)則多被國(guó)際品牌所占據(jù)。然而，隨著一些國(guó)內(nèi)皮鞋品牌開(kāi)始圍繞消費(fèi)者需求進(jìn)行品牌革新，它們成功打破了國(guó)內(nèi)品牌在中高端市場(chǎng)的缺失狀態(tài)，引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)結(jié)構(gòu)的積極調(diào)整。

從價(jià)格來(lái)看，當(dāng)前市場(chǎng)上1000元以上的高端男士皮鞋市場(chǎng)被國(guó)際品牌壟斷，例如Ecco、Clarks、GEOX等。意大利、西班牙等老牌制鞋大國(guó)在款式設(shè)計(jì)、新材料研發(fā)、品牌營(yíng)銷等方面居于世界領(lǐng)先地位，占據(jù)奢侈、高端市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)鞋類產(chǎn)品興趣的不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)上消費(fèi)分級(jí)現(xiàn)象日益顯著。與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)休閑鞋因受到現(xiàn)代生活方式中運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)的深刻影響，逐漸實(shí)現(xiàn)了多場(chǎng)景的應(yīng)用，從而對(duì)傳統(tǒng)的皮鞋市場(chǎng)構(gòu)成了替代性壓力。國(guó)際品牌敏銳地捕捉到這一趨勢(shì)，開(kāi)始將產(chǎn)品線更多地轉(zhuǎn)向休閑鞋履市場(chǎng)。

高端品牌強(qiáng)調(diào)工藝與獨(dú)特性，而快時(shí)尚品牌則以快速響應(yīng)市場(chǎng)變化和較低的價(jià)格獲取消費(fèi)者的喜愛(ài)。這種品牌多元化直接帶動(dòng)了產(chǎn)品和設(shè)計(jì)的豐富性，即使是對(duì)皮質(zhì)、制鞋工藝、設(shè)計(jì)元素等方面的深入挖掘，也讓消費(fèi)者有更多的選擇。

未來(lái)，皮鞋行業(yè)將繼續(xù)朝著技術(shù)創(chuàng)新、環(huán)保可持續(xù)、數(shù)字化營(yíng)銷、個(gè)性化服務(wù)以及慢時(shí)尚等方向發(fā)展。這些趨勢(shì)將推動(dòng)皮鞋企業(yè)在全球市場(chǎng)中打造更加彈性和競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)模式。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

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