衛生紙是一種用于個人衛生清潔的柔軟紙張，主要用于擦拭人體及其排泄物。它具有較好的吸水性和柔軟度，能夠迅速吸收水分并舒適地貼合皮膚，適用于各種日常清潔場景，如洗手間、廚房、嬰兒護理等。據中國造紙工業協會相關數據統計，2023年，中國生活用紙總產量達到了1.5億噸，同比增長約4%。其中，衛生紙產量約為1.1億噸，餐巾紙產量約為0.4億噸。

衛生紙行業產業鏈結構

上游原材料與生產設備：產業鏈上游主要包括原材料供應商和生產設備制造商。原材料如棉漿、木漿、竹漿、草漿等天然無污染的原料，為衛生紙提供基礎材料。同時，生產設備如切紙機、復卷機、包裝機等也是產業鏈上游的重要組成部分。

中游生產制造：中游環節是衛生紙的生產制造階段，涵蓋原材料加工、衛生紙制造等過程。生產商將上游的原材料通過一系列加工流程，如漿料制備、造紙、壓光、切割等，制成符合標準的衛生紙產品。

下游銷售渠道：產業鏈下游主要是衛生紙的流通和銷售環節。產品通過電商平臺、直播等線上銷售渠道，以及大型商超、百貨店、母嬰店、便利店等線下銷售渠道，最終流向消費者。隨著居民生活水平和消費能力的提升，衛生紙市場需求持續釋放。

衛生紙行業市場消費需求調查及未來發展趨勢

紙品作為日常生活中頻繁與人體直接接觸的用品，消費者對其品質、功能和使用體驗的要求尤為嚴格。其中，品牌因素在消費者購買決策中占據舉足輕重的地位。數據顯示，在購買抽紙時，高達88.37%的消費者將品牌視為重要的考量標準;而在選購濕巾時，這一比例更是攀升至95.91%，凸顯了消費者對品牌的高度關注和信任。

消費者越來越要求“專紙專用”，具體表現為適用場景細分、人群偏好細分、產品功能細分等特點。衛生紙市場正朝著功能細分和個性化需求方向發展。如濕巾紙、竹漿紙等創新品類受到市場青睞。

近年來，電商渠道不斷擴大，帶來電商渠道份額持續快速增長，一些領先企業深入推動社交營銷、微信公眾號、微博宣傳、網絡直播等方式不斷加強線上電商渠道的建設，同時為了迎合消費者快速增長的消費需求。線上渠道成為衛生紙銷售的重要渠道之一。利用電商平臺和社交媒體進行品牌推廣和營銷，降低成本，提高效率。消費者對購買渠道的便捷性要求越來越高，因此快速、準確的物流配送成為市場的重要趨勢。

在清潔紙品市場中，清潔干巾、乳霜紙、抽紙以及手帕紙等品類呈現出顯著的銷量增長態勢。隨著消費者對清潔紙品需求的迅速增加，產品形態也愈加多樣化，不僅涵蓋了傳統的抽紙和卷紙，更擴展至濕巾、清潔干巾、乳霜紙和手帕紙等多元化產品，形成了一個“干濕兼顧”的龐大產品家族。這一趨勢表明，清潔紙品行業正不斷滿足消費者日益增長的個性化需求，實現市場的快速增長與創新。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國衛生紙行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》顯示：

由于消費者健康意識和衛生習慣的提升，衛生紙行業將繼續向安全化、高質量、天然化等方向升級。對于想要進入衛生紙行業的創業者來說，細分市場大有可為。可以關注高端定制、特殊材質、環保理念等細分市場，通過提供差異化產品吸引消費者。針對不同消費者群體和市場需求，進行精準的市場定位和產品開發。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國衛生紙行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。