過(guò)去的Q1季度，冰箱市場(chǎng)全渠道零售量、零售額規(guī)模增幅分別達(dá)到5.2%、9.2%，首季開(kāi)局良好。采訪中，綜合各企業(yè)方觀點(diǎn)，一季度冰箱市場(chǎng)的增長(zhǎng)得益于多重因素共同推動(dòng)，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的持續(xù)改善增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)買力是一方面，冰箱企業(yè)通過(guò)不斷的產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者愈發(fā)多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，亦對(duì)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)產(chǎn)生積極影響。在此之余，各冰箱企業(yè)均提到了“以舊換新”政策對(duì)冰箱市場(chǎng)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。

冰箱行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

中國(guó)冰箱行業(yè)內(nèi)擁有眾多優(yōu)秀的生產(chǎn)企業(yè)，其中一些品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上均享有較高的知名度和影響力。這些企業(yè)包括美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器、長(zhǎng)虹美菱、海信家電等。這些企業(yè)通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升和市場(chǎng)拓展，形成了較為完善的產(chǎn)品線和銷售網(wǎng)絡(luò)。

從金額方面來(lái)看，2023年中國(guó)冰箱出口金額達(dá)到8342.8百萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)7.2%。雖然出口量的增長(zhǎng)幅度較大，但出口金額的增長(zhǎng)相對(duì)較為溫和，這可能意味著冰箱產(chǎn)品的出口均價(jià)保持穩(wěn)定或略有下降。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》分析

從價(jià)格帶看，線上、線下高端占比持續(xù)擴(kuò)大。線上市場(chǎng)中，8000 元以上冰箱零售額占市場(chǎng)總量的 9.8%，同比提升 2pct;而在低端市場(chǎng)中，除 1500-2000 元產(chǎn)品占比提升外，其余價(jià)格帶產(chǎn)品占比均有一定收縮。線下市場(chǎng)中，高端冰箱產(chǎn)品擴(kuò)張更為明顯，成為銷售額的重要貢獻(xiàn)來(lái)源。低端產(chǎn)品不斷收縮，8 千元-2 萬(wàn)元產(chǎn)品占比持續(xù)擴(kuò)張，萬(wàn)元以上高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額占比已經(jīng)達(dá)到 39.8%。

從分類來(lái)看，嵌入式冰箱可分為全嵌和自由嵌兩大類。其中，全嵌式冰箱較為小眾，門體直接采用櫥柜柜門，實(shí)現(xiàn)完全一體化，但單臺(tái)容積較小，一般需要 2 臺(tái)組合使用，單價(jià)較高，且在冰箱上下都需要預(yù)留散熱空間;自由嵌式更為常見(jiàn)，由普通自由嵌逐步迭代升級(jí)為零嵌、平嵌式，其中普通自由嵌兩側(cè)需要預(yù)留一定散熱空間，但零嵌和平嵌式已經(jīng)把散熱方式變更為底部散熱，兩側(cè)可完全貼合櫥柜，而平嵌式在零嵌的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步升級(jí)為門體與櫥柜保持平齊，更加美觀。

冰箱行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

在以舊換新政策的鼓勵(lì)下，消費(fèi)者的換新意愿更加強(qiáng)烈，為冰箱市場(chǎng)帶來(lái)新的增量空間”，海爾冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示。博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人也談到，盡管當(dāng)下消費(fèi)信心仍有待提振，但以舊換新等新政策為冰箱市場(chǎng)注入信心，使得市場(chǎng)活力不斷迸發(fā)。“在利好政策刺激下，冰箱市場(chǎng)需求以更新?lián)Q代為主導(dǎo)的局面持續(xù)深化，由此帶來(lái)的需求釋放穩(wěn)中有增，行業(yè)后市仍有較大潛力”，基于此，包括博西家電在內(nèi)多家冰箱企業(yè)對(duì)2024年冰箱市場(chǎng)走勢(shì)持較為樂(lè)觀態(tài)度，甚至有企業(yè)直言，看好冰箱品類今年將繼續(xù)跑贏白電乃至整體大家電大盤(pán)。

從近期一些市場(chǎng)數(shù)據(jù)反饋來(lái)看，企業(yè)從不同維度對(duì)以舊換新政策的參與、推進(jìn)，確實(shí)激活了冰箱消費(fèi)“一池春水”。根據(jù)蘇寧易購(gòu)此前發(fā)布的首輪以舊換新消費(fèi)數(shù)據(jù)，以舊換新帶動(dòng)家電銷售實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)換新用戶數(shù)量最多，三大品類銷售增速均超過(guò)150%，其中大容量十字對(duì)開(kāi)門冰箱銷售增長(zhǎng)164%。京東電器發(fā)布的五一消費(fèi)報(bào)告也顯示，冰洗品類五一期間迎來(lái)客流高峰，大容量冰箱等品質(zhì)家電以舊換新銷售貢獻(xiàn)度占比翻倍增長(zhǎng)。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2024-2029年中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。