美團買藥開通深圳線上醫(yī)保購藥服務

深圳市醫(yī)保局發(fā)布消息，線上醫(yī)保個人賬戶購藥服務已接入400余家藥店。從美團買藥了解到，作為首批獲準開通該服務的平臺，美團買藥聯(lián)合海王星辰、叮當快藥等連鎖品牌，快速拓展服務規(guī)模，已實現(xiàn)深圳全城覆蓋。目前，深圳美團買藥線上醫(yī)保購藥門店中，24小時藥店占比超過80%。

美團買藥屬于電子商務行業(yè)，?具體是O2O(?Online to Offline)?模式的電子商務。?

美團買藥是美團平臺上的一個重要組成部分，?它通過互聯(lián)網(wǎng)技術將線上購買與線下服務相結(jié)合，?為用戶提供藥品購買及配送服務。?這種模式不僅方便了用戶，?還促進了醫(yī)藥零售行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。?美團買藥的服務包括線上專業(yè)醫(yī)生藥師咨詢、?全天24小時配送，?以及最快23分鐘送藥到家的高效服務，?這些都體現(xiàn)了其O2O模式的特性。?

醫(yī)藥電商行業(yè)概述

醫(yī)藥電商又叫醫(yī)藥電子商務，是指以醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務提供商、第三方機構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟主體，憑借計算機和網(wǎng)絡技術(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術，進行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關服務的行為。

按照主體特征，醫(yī)藥電商可以分為“電商+醫(yī)藥”、“醫(yī)藥+電商”兩大類，“醫(yī)藥+電商”即原本的醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)和醫(yī)藥流通企業(yè)從線下向線上渠道拓展，“電商+醫(yī)藥”則是以互聯(lián)網(wǎng)電商作為立足點切入醫(yī)藥領域。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展預測報告》分析：

醫(yī)藥電商行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了從藥品制造到最終消費者使用的完整流程。在這個產(chǎn)業(yè)鏈中，上游的藥品制造企業(yè)為中游的醫(yī)藥電商企業(yè)提供了豐富的產(chǎn)品選擇和穩(wěn)定的貨源;中游的醫(yī)藥電商企業(yè)通過搭建自己的電商平臺或利用第三方電商平臺，為消費者提供了便捷的購藥渠道和多樣化的服務;下游的消費者則是整個產(chǎn)業(yè)鏈的最終服務對象。

醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

疫情危機使得消費者減少外出，培養(yǎng)了線上購藥的新消費習慣，為實體藥店開啟醫(yī)藥電商銷售服務積累了大量用戶需求。中康CMH數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)藥電商市場2018年-2022年市場規(guī)模由657.4億元增長至2520億元，目前我國醫(yī)藥電商以B2B業(yè)務為主，占比達56.4%，B2C及O2O分別占比39.3%、4.3%。醫(yī)藥電商業(yè)務持續(xù)快速增長，增長速度遠超線下實體藥店。

醫(yī)藥電商行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，目前已步入高速發(fā)展期，形成較為穩(wěn)定的商業(yè)模式，市場格局逐漸清晰，醫(yī)藥電商深耕垂直細分市場，加速線上線下融合，進行差異化競爭。

與實體藥店相比，線上藥店出售的主要是非處方藥和保健品為主，近幾年來國內(nèi)非處方藥品數(shù)量持續(xù)擴容也會醫(yī)藥行業(yè)市場增長提供動力。我國非處方藥品種數(shù)量來看，2020年我國累計有40個處方藥轉(zhuǎn)為非處方藥;2021年有29個藥品轉(zhuǎn)換為非處方藥(11個為雙跨);從2021年至今，已經(jīng)有35個處方藥轉(zhuǎn)為非處方藥。

醫(yī)藥電商行業(yè)政策環(huán)境

近些年來，為了促進醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展，我國陸續(xù)發(fā)布了許多政策，如2019年的《藥品管理法》中網(wǎng)售處方藥部分解禁;2020年《關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務醫(yī)保支付工作的指導意見》中完善了我國“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務醫(yī)保支付;2021年的《關于服務“六穩(wěn)”“六保”進一步做好“放管服”改革有關工作的意見》和《關于優(yōu)化醫(yī)保領域便民服務的意見》，使得我國電子處方流轉(zhuǎn)、網(wǎng)售處方藥解禁等促進醫(yī)藥電商渠道進一步打開的同時，也加速了我國醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展。

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