近年來，隨著游戲產業的蓬勃發展，一些熱門游戲不僅在游戲領域取得了巨大成功，還意外地帶動了相關旅游業的繁榮。

以《黑神話：悟空》為例，這款全球矚目的游戲因其獨特的文化背景和取景地選擇，使得山西這一歷史悠久的省份成為了游客爭相打卡的新熱點。粗略統計，在全國36個取景地里，山西獨占27個，例如忻州五臺山的佛光寺、南禪寺、金閣寺，晉城的青蓮寺、陵川西溪二仙廟、澤州玉皇廟等等。

暑假期間，小西天的門票銷售同比增長了236%;晉城玉皇廟，游客數量創歷史新高。對于這個冷門景點，40%的游客是通過《黑神話》了解的。根據攜程數據，《黑神話》發售后兩個小時，山西的搜索熱度較前一天增長超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度環比增長20%。

無獨有偶，湘西芙蓉古鎮景區也曾融合了當地土家族建筑風格，1:1復刻《天涯明月刀》游戲場景，吸引玩家游客打卡的同時，帶動了旅拍市場。

這一現象不僅展示了文旅融合的巨大潛力，也為中國文旅融合行業的產業結構分析和投資價值評估提供了新的視角。

一、文旅融合行業產業結構分析

產業結構現狀

中國文旅融合行業近年來發展迅速，已成為國民經濟的重要組成部分。從產業結構來看，文旅融合行業涵蓋了旅游景區、文化演藝、非物質文化遺產、紅色旅游、研學旅游、鄉村文化旅游、主題樂園旅游等多個細分領域。這些領域在獨立彰顯各自特色的同時，又相互融合，形成了多元化的文旅產品體系。

產業融合模式

文旅融合的核心在于文化與旅游產業的深度融合。以《黑神話：悟空》為例，游戲通過還原山西古建筑風貌，將游戲內容與當地文化旅游資源緊密結合，成功吸引了大量游戲玩家及潛在游客。這種“游戲+文旅”的融合模式不僅為傳統旅游業帶來了新的增長點，也為游戲產業拓展了更廣闊的發展空間。

市場需求變化

隨著消費升級和旅游觀念的轉變，游客對文化旅游的需求日益增強。根據中國旅游研究院發布的數據，超過90%的受訪者表示會在旅游中進行文化消費。這一變化促使文旅融合行業更加注重文化內涵的挖掘和旅游產品的創新，以滿足游客的多樣化需求。

根據中研產業研究院發布的《2024-2029年中國文旅融合行業投資策略分析及深度研究報告》分析，從《黑神話》帶火山西旅游，可得出以下啟發：

游戲與文旅的雙向奔赴

《黑神話：悟空》的成功不僅在于其游戲本身的品質，更在于其巧妙地將山西的古建筑和傳統文化融入游戲場景中。這種融合不僅提升了游戲的文化內涵，也帶動了山西旅游業的快速發展。山西省文旅廳與游戲創作方的合作，實現了虛擬與現實、游戲與文旅的“雙向奔赴”，為山西文旅業帶來了新的生命力。

旅游熱度的顯著提升

游戲上線后，山西的旅游熱度迅速攀升。攜程、飛豬等在線旅游平臺的數據顯示，山西的旅游搜索量和訂單量均出現顯著增長。特別是游戲中的取景地如玉皇廟、崇福寺、小西天等更是成為游客爭相打卡的熱門景點。這一現象充分證明了文旅融合的強大吸引力和市場潛力。

二、文旅融合行業投資價值評估

市場潛力巨大

從《黑神話：悟空》帶火山西旅游的現象可以看出，文旅融合行業具有巨大的市場潛力。隨著消費者對文化旅游需求的不斷增長和文旅融合模式的不斷創新，這一行業將迎來更加廣闊的發展空間。

投資回報率高

文旅融合項目往往具有較高的投資回報率。一方面，這些項目能夠吸引大量游客前來參觀和消費，從而帶來可觀的門票收入、餐飲住宿收入和娛樂項目收入;另一方面，文旅融合項目還能提升當地的文化軟實力和品牌形象，為當地經濟的長遠發展奠定基礎。

政策支持力度大

近年來，中國政府高度重視文化旅游產業的發展，出臺了一系列扶持政策。這些政策不僅為文旅融合項目提供了資金支持和稅收優惠等優惠條件，還為其發展提供了良好的政策環境和市場機遇。

欲知更多有關中國文旅融合行業的相關信息，請點擊查看中研產業研究院發布的《2024-2029年中國文旅融合行業投資策略分析及深度研究報告》。