關于淘天集團、京東和抖音2024年“雙11”活動的啟動時間及相關信息。

淘天集團與京東：2024年“雙11”活動于10月14日晚上8點正式開啟。

抖音：2024年“雙11”預售活動于10月8日啟動，比去年提前了十天左右。

活動周期與節奏

淘天集團：

分為兩波活動，第一波為10月14日至10月31日，其中14日晚8點開始預付定金;第二波為10月31日晚8點至11月11日。

在滿減、立減活動基礎上，額外投入300億消費券及紅包。

京東：

活動從10月14日晚8點一直持續到11月11日。

推出每天領取60元額外補貼、跨店每滿300元減50元等優惠舉措。

抖音：

預售期從10月8日開始，至10月17日結束。

正式期從10月18日開始，至11月11日結束。

商家自主填寫商品報名價，并在其基礎上再實施立減折扣，折扣力度可能達到15%或其他比例。

活動特點與變化

預售回歸：淘天集團在今年“6·18”期間取消了預售機制，但在“雙11”中重新引入了預售環節，主要考慮下半年消費者購物特征與上半年不同，需要決策周期。

活動戰線拉長：各大電商平臺紛紛將“雙11”大促時間大幅提前，并延長了活動周期，以更好地滿足消費者的購物需求，提升銷售額和用戶黏性。

支付互聯互通：淘寶支持微信支付功能，并逐步向全體賣家開放;京東也將接入菜鳥速遞和菜鳥驛站，并正式接入支付寶支付。這些變化為消費者提供了更加便捷和靈活的支付方式選擇。

市場反響與期待

各大電商平臺的“雙11”活動引發了廣泛關注和期待。消費者們紛紛表示，希望能夠在活動中享受到更多的優惠和福利;商家們則希望通過活動提升品牌知名度和銷售額。

隨著電商行業的不斷發展和消費者需求的不斷變化，“雙11”活動也在不斷創新和升級。未來，“雙11”活動將繼續成為電商行業的重要盛事之一，為消費者和商家帶來更多的機遇和挑戰。

2024年“雙11”活動在啟動時間、活動周期與節奏、活動特點與變化以及市場反響與期待等方面都呈現出新的特點和趨勢。各大電商平臺紛紛加大投入和創新力度，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出。

據中研產業研究院《2024-2029年中國電商平臺行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》分析：

電商平臺產業發展現狀及未來市場競爭發展格局

一、電商平臺產業發展現狀

市場規模持續擴大

全球電子商務市場持續增長，據中研普華產業院研究報告分析，全球電子商務市場將在2024年達到51400億美元，自2019年以來每年增長15%。中國和美國是迄今為止最大的電子商務市場，占全球電子商務行業的2/3以上。

中國電子商務市場更是持續增長，跨境電商行業規模不斷擴大，2022年已達到6.6萬億元，同比增長9.4%。

競爭格局日益激烈

綜合電商如亞馬遜、阿里巴巴、京東等占據市場主導地位，但新興電商平臺如拼多多、抖音等通過創新模式和本土化策略迅速崛起，對傳統巨頭形成挑戰。

跨境電商平臺如Shopee、Lazada等在東南亞市場表現強勁，Mercado Libre在拉丁美洲市場也有顯著影響力。

技術創新驅動發展

人工智能、大數據、云計算、虛擬現實(VR)和增強現實(AR)等前沿技術在電商領域得到廣泛應用。這些技術不僅提升了電商平臺的運營效率和服務質量，還為消費者提供了更加個性化、便捷的購物體驗。

消費者需求多樣化

隨著消費者生活品質的提升和購物經驗的積累，消費者對個性化、定制化產品的需求不斷增加。同時，理性消費成為主流，消費者更加注重產品的性價比、實用性和質量。

政策環境持續優化

各國政府對電子商務的支持力度不斷加大，出臺了一系列鼓勵政策。同時，政府還加大了對知識產權保護和消費者權益保護的力度，進一步規范了市場秩序。

二、未來市場競爭發展格局

跨境電商市場崛起

隨著全球化的深入發展和消費者對高品質、多元化商品的需求不斷增長，跨境電商市場將迎來快速發展的黃金時期。電商平臺需要加強國際物流網絡建設，優化跨境支付解決方案，并確保商品的合法合規。

多元化和細分化趨勢加強

隨著消費者需求的多樣化和個性化趨勢加強，多元化和細分化市場將成為未來電商行業的重要增長點。企業需要針對不同消費者群體的需求特點，開發多樣化的商品和服務。

品牌出海成為重要趨勢

隨著中國企業實力的增強和國際市場對中國品牌的認可度提升，越來越多的企業將通過跨境電商平臺尋求海外市場。為了實現這一目標，企業需要構建柔性供應鏈體系，以滿足海外市場的多樣化需求。同時，加強品牌建設和營銷推廣，提升品牌在國際市場的知名度和美譽度。

數字化轉型和智能化升級

企業需要加大在技術研發和創新方面的投入力度，推動電商平臺向數字化、智能化方向發展。通過引入先進技術和人才資源，提升平臺的運營效率和服務質量。同時，加強數據安全和隱私保護，確保用戶信息的安全性和隱私性。

本地化服務成為跨境電商的重要策略

企業需要深入了解不同市場的消費習慣和文化背景，提供符合當地消費者需求的商品和服務。通過本地化運營和差異化競爭策略，提升品牌在國際市場的競爭力。

合規治理和監管加強

隨著電商行業的快速發展和競爭加劇，合規治理和監管將成為行業發展的重要課題。電商平臺需要嚴格遵守相關法律法規和監管要求，加強自律和風險管理，確保業務的合法合規和穩健發展。

電商平臺產業在市場規模、競爭格局、技術創新、消費者需求和政策環境等方面都呈現出新的特點和趨勢。未來市場競爭將更加激烈和多元化，企業需要不斷創新和優化策略以應對挑戰并抓住機遇。

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