中國展覽服務行業發展趨勢及政策分析

近年來，全球及中國展覽行業市場規模持續擴大。據數據顯示，2023年中國共舉辦展會2964個，同比增長27%，展會總面積達到12362.67萬平方米，較2019年增長23%。這一數據表明，中國展覽行業在經濟全面復蘇中繼續發揮重要作用。展覽行業在經濟復蘇中起到了重要的助推器作用。

一、中國展覽服務行業發展趨勢

經濟全面復蘇中的重要作用

2023年底中央經濟工作會議指出，中國經濟回升向好、長期向好的基本趨勢沒有改變。企業對線下展會的需求加速釋放，各類展會積極展示新產品、新服務、新業態、新模式、新技術，持續發揮暢通經濟循環、撬動產業升級、推動區域經濟發展的助推器作用。

國際影響力持續提升

中國展覽業國際發展將面臨更多新的機遇。上海、廣州、深圳、杭州、成都等城市都在致力于打造國際會展之都。中國加快培育外貿新動能并進一步高水平對外開放，未來中國將持續培育更多國際知名展會，吸引更多國際知名展覽企業在國內落戶，提升中國展覽業的國際化水平和國際影響力。

專業化與細分化趨勢明顯

各行業垂直細分程度的不斷提高使得展覽業的專業化程度也在不斷加深，并推動專業展覽向高度細分的方向發展。展會緊密聯系相關產業鏈條，打造專業交流平臺，助力各類市場主體的精準對接和企業品牌推廣的精準發力。

“走出去”步伐加快

全球展覽業整體發展的持續向好以及各地各部門持續加大對企業境外參展辦展支持力度的加大，2024年企業出國參展辦展需求將得到進一步釋放。作為助力加快培育外貿新動能、鞏固外貿外資基本盤的重要途徑，中國展覽業將進一步加快“走出去”的步伐。

標準化、規范化水平提升

與數字技術深度融合已經成為展覽業的發展必然要求和必然趨勢。未來展覽業將繼續探索人工智能、大數據、云計算等數字技術的行業賦能和場景應用，高技術產業與展覽業之間的融合程度將不斷加深。

數字化轉型加速

展覽業數字化轉型是順應新一輪科技革命發展趨勢、把握產業變革新機遇的必然選擇。通過云計算技術自動化處理參展商報名、展位分配等流程，提升展會的組織效率。大數據分析技術為展會組織者提供精準的市場分析和營銷策略。虛擬現實、增強現實等技術實現展品的3D展示、互動體驗等功能，豐富展示手段。

二、中國展覽服務行業政策分析

國家政策支持

據中研普華產業研究院的《2024-2029年中國展覽服務行業市場深度調研與供需評估報告》顯示，中國政府高度重視展覽業的重要作用，不斷出臺系列支持政策，積極推動線下展會加快恢復。中央層面，國務院多次召開常務會議，推動國內線下展會恢復，支持企業出境參展。同時，國務院辦公廳發布多項政策意見，聚焦展會作用，優化重點展會供采對接，辦好中國國際進口博覽會等重點展會。同時各地政府密集出臺展覽業支持政策，涉及發展規劃、資金扶持、產業促進、行業標準等多個方面。多地將展覽業作為經濟高質量發展的重要發力點，出臺推動本地展覽業高質量發展的政策措施。

疫情防控下的政策調整

疫情發生以來，會展業發展受到了較大的影響。在常態化疫情防控下，國家層面相繼出臺了一系列政策，促進會展業穩步復蘇和高質量發展。商務部辦公廳印發了多項通知，要求全面推行“不見面”無紙化審批，推進展會服務創新、管理創新、業態模式創新，加快培育行業發展新動能。商務部、公安部、衛生健康委也聯合印發了指導意見，依法科學開展展覽活動新冠肺炎疫情常態化防控工作，確保防控常態化條件下各項展覽活動科學穩妥、安全有序開展。

政策推動數字化轉型

國家政策明確鼓勵展覽行業應用數字技術推進展會服務創新、管理創新、業態模式創新。數字化轉型是展覽企業實現抗風險能力、市場競爭力提升的重要途徑。各級政府紛紛出臺相關政策，鼓勵展覽行業深度融合數字技術，推動業態模式數字化發展。

促進會展業高質量發展

當前，我國會展業進入優化布局、提升質量的重要階段。要將推動會展業高質量發展作為“完善發展服務業體制機制”的重要一環，不斷改革創新，充分挖掘潛力，努力把會展業打造成為地區經濟發展的新增長點，以及構建現代市場體系和開放型經濟新體制的重要平臺。高質量發展會展行業，要連接好國內國際兩個市場，用好國內國際兩種資源。注重加強與國際會展組織的合作，引進國際先進的展會組織和管理經驗，將國際化元素融入會展活動中，提升會展的國際影響力。

推動會展業標準化和規范化建設

推進會展業標準化和規范化建設，是提升會展業發展水平的關鍵舉措。鼓勵更多企業參與到標準制定當中，注重發揮市場機制和行業自律作用，鼓勵行業組織完善有關評價體系，讓會展業有規可依，有章可循。

優化展會監管機制

優化展會監管機制，對新興展會項目采取包容審慎監管，以更加完善到位的事中、事后監管，推動新興展會項目健康發展。

中國展覽服務行業在經濟全面復蘇中繼續發揮重要作用，國際影響力持續提升，專業化與細分化趨勢明顯，數字化轉型加速。政府出臺了一系列支持政策，推動展覽業穩步復蘇和高質量發展。未來，展覽行業需不斷創新發展模式、提升服務質量、加強國際合作，以應對挑戰并抓住機遇實現持續發展。

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