隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，高品質(zhì)烈酒的消費需求逐漸增加。白蘭地作為一種高檔的蒸餾酒，在特定消費群體中具有廣泛的吸引力。白蘭地是一種用葡萄、蘋果等水果發(fā)酵、蒸餾制成的烈酒，其酒精含量較高，常被用于特殊場合或作為禮品贈送。

中國白蘭地市場已成為國外烈酒品牌的關(guān)鍵銷售陣地。據(jù)公開信息顯示，保樂力加集團(tuán)在中國市場的銷售額約占其全球凈銷售額的十分之一，而在中國市場內(nèi)，干邑白蘭地的銷售額更是占據(jù)了該集團(tuán)中國總銷售額的一半以上。

白蘭地行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2023年，我國白酒商品累計出口總額8.0億美元，同比增長12.3%;累計出口白酒數(shù)量1546萬升，同比下降5.5%。而國際烈酒進(jìn)口則量額齊升，進(jìn)口量1.2億升，增長6.4%，進(jìn)口額28億美元，增長22.8%。

進(jìn)口白蘭地品牌在中國市場上占據(jù)主導(dǎo)地位，國產(chǎn)白蘭地品牌正在逐漸崛起，形成了一定的市場競爭力。進(jìn)口白蘭地品牌之間也存在激烈的競爭，主要集中在品牌知名度、產(chǎn)品品質(zhì)、價格等方面。中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會數(shù)據(jù)顯示，2023年，白蘭地累計進(jìn)口額約17.52億美元，同比增長23.6%，占進(jìn)口烈酒總額的62.5%。以進(jìn)口額計，前十大進(jìn)口來源地中，來自歐盟的法國、西班牙、德國、意大利分別占據(jù)第一、第四、第七、第十。值得注意的是，法國白蘭地進(jìn)口額占比達(dá)到99.28%。

商務(wù)部發(fā)布關(guān)于對原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口相關(guān)白蘭地實施臨時反傾銷措施的公告，要求進(jìn)口經(jīng)營者在進(jìn)口被調(diào)查產(chǎn)品時，應(yīng)提供相應(yīng)的保證金或保函。這一措施可能導(dǎo)致歐盟進(jìn)口白蘭地在中國的價格上升，進(jìn)而為國產(chǎn)白蘭地提供更多的市場機會。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國白蘭地行業(yè)前景展望與未來趨勢預(yù)測報告》顯示：

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月我國烈酒進(jìn)口量約為7300萬升，同比下滑17.9%，進(jìn)口額約為14.6億美元，同比下滑20.8%。其中，白蘭地進(jìn)口量約為2700萬升，同比下滑15.6%，進(jìn)口額約為9.5億美元，同比下滑23.2%，呈現(xiàn)量價齊跌之勢。

國產(chǎn)白蘭地起步較晚，整體處于追趕狀態(tài)，在大眾消費者中認(rèn)知度不足。除了張裕以外，其他品牌的市場能見度還不足。國產(chǎn)白蘭地品牌正在崛起，一些國內(nèi)企業(yè)如張裕、漢諾佳池等已經(jīng)布局國產(chǎn)白蘭地市場多年，并逐漸形成了一定的市場影響力。

白蘭地行業(yè)未來市場趨勢預(yù)測

隨著市場競爭的加劇，白蘭地品牌之間的價格競爭也日益激烈。一些品牌通過降價促銷等方式來吸引消費者，提高市場占有率。同時，反傾銷措施的實施也可能導(dǎo)致進(jìn)口白蘭地價格上漲，進(jìn)而影響市場競爭格局。

隨著消費者需求的升級，白蘭地市場的高端化趨勢愈加明顯。消費者愿意為高質(zhì)量、陳年較長的白蘭地支付更高的價格。這一趨勢在中國市場尤為顯著，中國中產(chǎn)階級的崛起使得越來越多的人能夠負(fù)擔(dān)得起高端白蘭地。

由于商務(wù)部對原產(chǎn)于歐盟的進(jìn)口相關(guān)白蘭地實施了臨時反傾銷措施，進(jìn)口白蘭地品牌可能會面臨價格上漲的壓力。展望未來，隨著這一臨時反傾銷措施的深入實施，國產(chǎn)白蘭地品牌有望獲得更多市場份額和增長機會，從而迎來更為廣闊的發(fā)展空間。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及白蘭地專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國白蘭地行業(yè)前景展望與未來趨勢預(yù)測報告》。