把握2025 - 2030窗口期：中國農產品行業跨境出海戰略機遇

在全球經濟持續發展、消費者對高品質農產品需求增加的背景下，中國農產品行業跨境出海成為重要趨勢。

中國農產品在國際市場上具有顯著優勢，如豐富的農產品資源、不斷提升的農產品質量以及日益完善的冷鏈物流體系等。然而，跨境出海也面臨諸多挑戰，如不同國家和地區的法律法規、貿易壁壘、文化差異等。

因此，中研普華研究院認為深入研究中國農產品行業跨境出海戰略具有重要的現實意義。

一、市場現狀分析

(一)國際農產品配送服務市場現狀

國際農產品配送服務市場近年來呈現快速增長趨勢，市場規模預計將在2025年達到數千億美元。發達國家和發展中國家均有顯著增長，特別是在歐洲、北美和亞洲等地區，城市化進程加快，消費者對便捷、新鮮農產品的需求日益旺盛，推動了農產品配送服務的快速發展。國際農產品配送服務市場呈現出多樣化的競爭格局，傳統農產品配送企業通過優化物流網絡、提升服務質量爭奪市場份額，新興電商平臺和物流企業利用互聯網技術提供便捷購物體驗，無人機、無人車等新型配送工具的應用也在改變傳統配送模式。冷鏈物流是保證農產品品質和新鮮度的重要環節，隨著冷鏈物流技術的進步，農產品配送效率和質量得到顯著提升。

(二)中國農產品配送服務行業現狀

中國農產品配送服務行業近年來發展迅速，市場規模已超過千億元人民幣，且每年以較高速度增長。行業已形成以城市為中心，輻射周邊農村的市場格局。配送服務模式多樣，包括傳統配送、冷鏈配送、電商配送等，其中冷鏈配送在保證農產品新鮮度方面具有顯著優勢，但成本相對較高。農產品配送企業規模普遍較小，產業鏈上下游整合度不高，導致行業整體競爭能力較弱。隨著“互聯網 +”戰略的深入推進，越來越多的農產品配送企業開始嘗試利用電商平臺進行業務拓展。然而，行業也面臨一些挑戰，如農產品配送基礎設施相對落后、物流成本較高、農產品質量安全問題仍較為突出、人才短缺等。

(三)中國農產品跨境出海現狀

跨境出海已成為中國農產品配送服務行業的重要發展趨勢。中國農產品配送服務行業在物流、供應鏈管理、信息技術等方面積累了豐富的經驗，具備較強的競爭力。國際市場對高品質、安全、便捷的農產品配送服務需求旺盛，為中國企業提供了廣闊的發展空間。中國政府出臺了一系列支持企業“走出去”的政策措施，為農產品配送服務行業跨境出海提供了有力保障。國際市場對農產品的需求多樣化，為中國農產品配送企業提供了豐富的產品選擇，跨境電商平臺的興起為農產品配送服務行業提供了新的銷售渠道，國際市場對農產品配送服務的標準化、專業化要求較高，為中國企業提供了提升服務水平和品牌影響力的機會。然而，跨境出海過程中也面臨一些挑戰，如不同國家和地區的法律法規、貿易壁壘、文化差異等因素給企業帶來諸多不便，國際市場競爭激烈，中國企業需要面對來自全球的競爭對手。

二、競爭格局分析

(一)目標市場選擇

在選擇目標國家及地區時，應優先考慮那些與中國農產品具有較強互補性和較高需求的國家。例如，東南亞國家如泰國、越南、馬來西亞等，由于地理和氣候條件適宜，對水果、蔬菜等農產品需求量大，且消費水平逐年上升。據統計，東南亞地區每年對農產品的進口需求超過100億美元，為中國農產品出口提供了巨大的市場空間。其次，應關注那些與中國農產品質量標準相近或認可中國農產品質量認證體系的國家。例如，歐盟、日本、韓國等發達國家，對農產品質量要求嚴格，消費者對高品質農產品的需求較高。這些國家對中國農產品的認可，為中國農產品配送服務企業提供了良好的市場環境。此外，還應考慮那些與中國農產品具有較強合作基礎的國家。例如，俄羅斯、巴西、阿根廷等新興市場國家，與中國在農業領域有著密切的合作關系，這些國家對中國農產品的需求量大，且市場潛力巨大。

圖表1：2025—2030年中國農產品出口額和跨境電商交易額

(數據來源：中研普華產業研究院整理)

(二)目標市場消費者需求分析

以東南亞市場為例，消費者對高品質、安全、新鮮的農產品需求日益增長。根據市場調研數據顯示，東南亞地區消費者對有機、綠色農產品的需求增長速度超過10%，這一趨勢在泰國、越南等國家的城市地區尤為明顯。例如，泰國消費者對高品質水果的需求量每年增長約5%，其中對中國進口的蘋果、橙子等水果的偏好度較高。歐洲市場的消費者對農產品品質和安全性要求極高，對有機、無農藥殘留的農產品需求旺盛。據歐盟統計局數據，歐盟有機農產品市場規模已超過400億歐元，且每年以約5%的速度增長。以德國為例，德國消費者對有機農產品的需求量逐年上升，有機農產品在超市中的銷售額占比已達到15%。

(三)競爭態勢分析

在國際市場上，中國農產品面臨來自全球的競爭對手。一方面，傳統農產品出口大國如美國、巴西、阿根廷等在農產品生產規模、成本和品牌方面具有優勢;另一方面，新興農產品出口國如越南、泰國等在特定農產品領域也具有較強的競爭力。中國農產品在國際市場上的競爭優勢主要體現在以下幾個方面：一是中國農產品種類豐富，能夠滿足不同國家和地區的多樣化需求;二是中國農產品質量不斷提升，越來越多的農產品獲得了國際認證;三是中國農產品價格具有一定的競爭力，能夠滿足國際市場對性價比的需求。然而，中國農產品也面臨一些劣勢，如品牌知名度不高、國際營銷渠道有限、貿易壁壘等。

三、行業發展預期分析

(一)技術創新與產業升級

未來，中國農產品行業將更加注重技術創新和產業升級。通過采用先進的農業技術和智能化管理工具，提高農產品的產量和質量，降低生產成本，提高市場競爭力。例如，利用物聯網技術實現農產品生產過程的精準管理，利用大數據分析預測市場需求，優化農產品種植和養殖結構。同時，加強農產品加工和深加工技術的研發和應用，提高農產品的附加值和市場競爭力。例如，開發農產品精深加工產品，如功能性食品、保健食品等，滿足消費者對健康、營養的需求。

(二)品牌化經營與市場推廣

品牌化經營是提升中國農產品附加值和市場競爭力的重要手段。未來，中國農產品行業將更加注重品牌建設，通過打造知名品牌，提高產品的市場份額和盈利能力。例如，加強農產品地理標志保護，培育具有地方特色的農產品品牌。同時，加強市場推廣和營銷力度，利用電商平臺和社交媒體等渠道，擴大中國農產品的知名度和影響力。例如，開展農產品電商直播帶貨活動，讓消費者更直觀地了解中國農產品的品質和特色。

(三)產業融合與協同發展

中國農產品行業將與其他產業進行深度融合，如與旅游業、文化產業等結合，形成農文旅融合的現代鄉村產業體系。這將有助于推動中國農產品的轉型升級和高質量發展。例如，開發農業觀光旅游項目，讓游客親身體驗農產品種植和采摘過程，增加農產品的附加值。同時，加強產業鏈上下游的協同合作，提高產業鏈的整體競爭力。例如，建立農產品生產、加工、銷售一體化的產業聯盟，實現資源共享、優勢互補。

(四)綠色環保與可持續發展

隨著消費者對食品安全和健康飲食的關注度提升，綠色有機種植成為中國農產品行業的重要發展趨勢。未來，中國農產品行業將更加注重環保和可持續性，減少化學農藥和化肥的使用，提高農產品的品質和安全性。同時，加強農產品質量追溯體系建設，保障農產品的安全和可追溯性。例如，推廣使用生物防治技術、有機肥料等綠色農業生產方式，建立農產品質量追溯平臺，讓消費者能夠查詢農產品的生產、加工、運輸等全過程信息。

中國農產品行業跨境出海具有重要的戰略意義和發展潛力。在國際市場上，中國農產品具有豐富的資源優勢、不斷提升的質量優勢和日益完善的冷鏈物流優勢。然而，跨境出海也面臨諸多挑戰，需要企業采取有效的戰略措施加以應對。

針對中國農產品行業跨境出海，中研普華產業研究院提出以下建議：一是加強技術創新，提高農產品的產量和質量，降低生產成本;二是加強品牌建設，打造知名品牌，提高農產品的市場競爭力;三是加強產業融合，與其他產業進行深度合作，形成農文旅融合的現代鄉村產業體系;四是加強綠色環保和可持續發展，推廣綠色農業生產方式，保障農產品的安全和可追溯性;五是加強政策支持，政府應出臺更多優惠政策，支持中國農產品企業跨境出海，如提供財政補貼、稅收優惠、出口信貸等。

總之，中國農產品行業跨境出海是大勢所趨，企業應抓住機遇，積極應對挑戰，實現跨越式發展。同時，政府應加強引導和支持，為中國農產品行業跨境出海創造良好的政策環境。

如需了解更多中國農產品行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年中國農產品行業跨境出海戰略研究報告》。