產(chǎn)品概念測(cè)試

　　 概念測(cè)試解決的問(wèn)題
　　
　　1、當(dāng)研發(fā)人員已經(jīng)形成一些產(chǎn)品思想，而又不知道哪些產(chǎn)品思想更為用戶所接受的時(shí)候，做一個(gè)產(chǎn)品概念測(cè)試對(duì)研發(fā)人員的幫助會(huì)非常大。概念測(cè)試要解決的問(wèn)題經(jīng)常包括：
　　
　　哪一個(gè)新概念會(huì)更受目標(biāo)市場(chǎng)歡迎？
　　
　　產(chǎn)品概念應(yīng)該具有哪些屬性才能更好地滿足客戶的需求？
　　
　　哪些產(chǎn)品特性會(huì)對(duì)實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生重大的影響呢？
　　
　　如果上市這種新產(chǎn)品，其市場(chǎng)份額將主要來(lái)自哪里？
　　
　　搶占競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的或是蠶食自身產(chǎn)品的多大或哪些市場(chǎng)份額？
　　
　　如何定價(jià)和定位才能盡可能減少對(duì)自身產(chǎn)品的蠶食？
　　
　　我的現(xiàn)有市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)入的敏感度會(huì)有多高？
　　
　　如果我的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品都降價(jià)，誰(shuí)會(huì)走在前面呢？
　　
　　2、中研普華的ConceptPerfectionTM可以根據(jù)消費(fèi)者對(duì)不同產(chǎn)品屬性的偏好分析來(lái)解決您這方面的問(wèn)題：
　　
　　確定產(chǎn)品特性對(duì)消費(fèi)者的相對(duì)重要性
　　
　　預(yù)測(cè)由于產(chǎn)品或?qū)傩缘母淖兌鴷?huì)引起的市場(chǎng)份額變化
　　
　　模仿并評(píng)價(jià)你和競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)變化的影響
　　
　　優(yōu)化產(chǎn)品/服務(wù)設(shè)計(jì)
　　
　　細(xì)分市場(chǎng)
　　
　　預(yù)估市場(chǎng)量
　　
　　分析未來(lái)用戶特征
　　
　　產(chǎn)品概念測(cè)試內(nèi)容
　　
　　1、概念篩選測(cè)試
　　
　　在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的概念設(shè)計(jì)階段，研究人員根據(jù)對(duì)市場(chǎng)和對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的了解基礎(chǔ)上，對(duì)新研發(fā)的產(chǎn)品往往提出很多個(gè)設(shè)計(jì)概念（理念）。但是，怎么去確定這些概念是否符合市場(chǎng)需求并被消費(fèi)者所接受的呢？篩選測(cè)試就是解決這一問(wèn)題的。篩選測(cè)試就是利用小組座談會(huì)和抽樣調(diào)查的方法測(cè)試消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品概念的態(tài)度，從眾多的概念中篩選出最有潛力產(chǎn)品概念，從而確定產(chǎn)品的研發(fā)方向。
　　
　　2、產(chǎn)品能力測(cè)試
　　
　　在我們確定了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)概念后，在這些概念下開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品具有許多的特征，這些特征（也稱為產(chǎn)品能力）將決定了產(chǎn)品上市后對(duì)市場(chǎng)的吸引力。產(chǎn)品能力測(cè)試就是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品概念的理解和態(tài)度，以及對(duì)產(chǎn)品能力特性（如包裝、顏色、規(guī)格、價(jià)格）的綜合反映，測(cè)量產(chǎn)品概念的溝通效果和未來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)，估計(jì)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意向。
　　
　　3、產(chǎn)品樣品測(cè)試
　　
　　許多大型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)往往需要將其生產(chǎn)和研發(fā)的成熟產(chǎn)品打入另外一些國(guó)家的市場(chǎng)，在未知這些國(guó)家對(duì)這些產(chǎn)品市場(chǎng)反映的情況下，需要進(jìn)行先期的產(chǎn)品測(cè)試工作。通常，測(cè)試工作是對(duì)產(chǎn)品樣板及其產(chǎn)品概念共同進(jìn)行的，并可達(dá)到如下測(cè)試目標(biāo)：了解產(chǎn)品與概念是否吻合；尋找產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)；測(cè)量產(chǎn)品的吸引力；估計(jì)對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意向。