格力電器第三季凈利降12.3% 疫情對(duì)空調(diào)市場(chǎng)和線下渠道沖擊較大

• 2020年10月31日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1327 87
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10月30日，格力電器晚發(fā)布三季報(bào)顯示，今年前三季，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1258.9億元，同比減少18.8%;歸母凈利潤(rùn)137億元，同比減少38.1%。其中，第三季營(yíng)收563.9億元，同比減少2.4%;歸母凈利潤(rùn)73.4億元，同比減少12.3%，當(dāng)季業(yè)績(jī)降幅收窄。

10月30日，格力電器晚發(fā)布三季報(bào)顯示，今年前三季，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1258.9億元，同比減少18.8%;歸母凈利潤(rùn)137億元，同比減少38.1%。其中，第三季營(yíng)收563.9億元，同比減少2.4%;歸母凈利潤(rùn)73.4億元，同比減少12.3%，當(dāng)季業(yè)績(jī)降幅收窄。

30日，格力電器全國(guó)巡回直播第七場(chǎng)活動(dòng)在南京江寧舉行，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠這次回到自己家鄉(xiāng)直播，上午展示格力在江寧的中央空調(diào)智能制造基地和濱江產(chǎn)業(yè)園，晚上繼續(xù)直播帶貨，推進(jìn)以微信小程序“格力董明珠店”為核心的新零售模式。

今年上半年，疫情對(duì)空調(diào)市場(chǎng)和線下渠道沖擊較大。格力電器約六成收入來(lái)自于空調(diào)，并且向來(lái)倚重線下渠道，因此上半年?duì)I收下降28.57%，凈利潤(rùn)下降53.73%，股價(jià)也承受壓力。

下半年，由董明珠牽頭，格力電器在全國(guó)開(kāi)展一系列巡回直播活動(dòng)，以進(jìn)一步激活需求、搶奪空調(diào)市場(chǎng)份額。7月10日，格力巡回直播第一站在江西贛州南康舉行，之后四個(gè)多月內(nèi)，又接連在河南洛陽(yáng)、廣西桂林、山東德州和臨沂、澳門(mén)特區(qū)和江蘇南京舉行了大型直播活動(dòng)。

10月14日，格力電器又公告，在大股東珠海明駿的提議下，格力電器決定使用不低于30億元且不超過(guò)60億元的自有資金，以集中競(jìng)價(jià)方式回購(gòu)公司股份，用于公司員工持股或股權(quán)激勵(lì)，構(gòu)建管理團(tuán)隊(duì)持股的長(zhǎng)期激勵(lì)與約束機(jī)制，回購(gòu)價(jià)格不超過(guò)70元/股。

隨著后疫情時(shí)代國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)逐步回暖，格力電器的未來(lái)仍被看好。據(jù)格力電器三季報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，格力電器前十名股東中，香港中央結(jié)算有限公司已經(jīng)成為格力電器新的大股東，持股比例達(dá)16.85%，超過(guò)了格力電器“混改”后的新大股東珠海明駿(持股比例為15%)。

如果從今年4月24日在抖音的直播首秀算起，截至今年10月18日，董明珠累計(jì)直播帶貨11場(chǎng)，格力直播銷(xiāo)售額約425.89億元(平均每場(chǎng)直播銷(xiāo)售額38.7億元)，約為2019年全年、2020年上半年格力電器營(yíng)收1981億元、706億元的21.5%和60.3%。

董明珠直播帶貨，目的是推動(dòng)線上線下渠道融合，以及加快格力多元化產(chǎn)品推廣。此前，有格力空調(diào)的渠道商向第一財(cái)經(jīng)記者表示，格力的市場(chǎng)表現(xiàn)在第三季度好轉(zhuǎn)。不過(guò)，重新理順渠道利益關(guān)系、推進(jìn)供應(yīng)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型并非一蹴而就，預(yù)計(jì)格力電器徹底完成新零售變革還需要一兩年。

為提振資本市場(chǎng)的信心，今年截至9月30日，格力電器已回購(gòu)公司股權(quán)1.57%，回購(gòu)價(jià)格區(qū)間從53.88元/股至57元/股，支付總金額51.8億元。

2020空調(diào)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

2020年第一季度剛剛過(guò)去，受疫情影響，空調(diào)市場(chǎng)遭遇重挫，規(guī)模接近腰斬。據(jù)家電調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1空調(diào)行業(yè)規(guī)模為149.2億元，同比下降58.1%。

整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)行業(yè)低迷，銷(xiāo)售嚴(yán)重下滑。在市場(chǎng)需求不旺和疫情的雙重不利因素之下，春節(jié)之后，線上變頻掛機(jī)產(chǎn)品價(jià)格繼續(xù)下探，空調(diào)企業(yè)再次陷入價(jià)格絞殺之中。龍頭品牌加速搶占市場(chǎng)，Q1線上TOP4品牌零售額份額為89.6%，同比增長(zhǎng)4.8%。

雖然疫情影響銷(xiāo)量，但也給消費(fèi)理念帶來(lái)了改變。消費(fèi)者對(duì)健康、新鮮空氣的關(guān)注度提升，具有新風(fēng)凈化、自清潔、PM2.5、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度提高，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)，健康功能、舒適風(fēng)和智能無(wú)接觸的功能將在高端產(chǎn)品上得到進(jìn)一步融合、升級(jí)。

隨著各行業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工率逐步提升，國(guó)內(nèi)零售端市場(chǎng)也將逐漸被激活，以及Q2空調(diào)銷(xiāo)售旺季的到來(lái)，后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)有望改善。

空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速

隨著城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)，城鎮(zhèn)人口快速增加，會(huì)促進(jìn)城鎮(zhèn)住宅銷(xiāo)量的增加，從而促進(jìn)空調(diào)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2016-2018年中國(guó)空調(diào)行業(yè)整體產(chǎn)量規(guī)模分別為16049.3、17861.53、20486萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)分別達(dá)到2.55%、11.29%、14.69%;2016-2018年中國(guó)空調(diào)行業(yè)整體銷(xiāo)量規(guī)模分別為15994.4、17419.6、20142.5萬(wàn)臺(tái)，同比增速分別達(dá)到7.66%、8.91%、15.63%。

2020空調(diào)行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)，2019年我國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)量將達(dá)到22944.32萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)量將達(dá)到22559.6萬(wàn)臺(tái)。到2025年我國(guó)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)量將達(dá)到44465.12萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)量將達(dá)到43719.55萬(wàn)臺(tái)。

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