唯品會(huì)GUCCI腰帶受害者發(fā)聲 2021年奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和前景分析

• 2021年4月13日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 919 57
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唯品會(huì)假Gucci腰帶受害者發(fā)聲，作為一個(gè)消費(fèi)者，從我們角度出發(fā)說一下這次假皮帶事件。本人于3月18日，我在唯品會(huì)平臺(tái)以2549元的價(jià)格買了一條Gucci皮帶， 3月29日，經(jīng)第三方平臺(tái)鑒定此Gucci皮帶為假。我已經(jīng)通過社交網(wǎng)絡(luò)加入了一個(gè)唯品會(huì)假Gucci群“，這個(gè)群內(nèi)當(dāng)時(shí)已經(jīng)

唯品會(huì)假Gucci腰帶受害者發(fā)聲，作為一個(gè)消費(fèi)者，從我們角度出發(fā)說一下這次假皮帶事件。本人于3月18日，我在唯品會(huì)平臺(tái)以2549元的價(jià)格買了一條Gucci皮帶， 3月29日，經(jīng)第三方平臺(tái)鑒定此Gucci皮帶為假。我已經(jīng)通過社交網(wǎng)絡(luò)加入了一個(gè)唯品會(huì)假Gucci群“，這個(gè)群內(nèi)當(dāng)時(shí)已經(jīng)有130幾人了，他們有人在得物，優(yōu)奢易拍等二手交易平臺(tái)上做了鑒定是假，拿去專柜對(duì)比，均為假。

當(dāng)國(guó)內(nèi)的疫情剛剛好轉(zhuǎn)，歐美國(guó)家奢侈品市場(chǎng)低迷，全世界的奢侈品商家都把希望放在了中國(guó)，安潔利率先將自身已經(jīng)趨于完善的二手奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈與具有強(qiáng)大客戶市場(chǎng)的直播產(chǎn)業(yè)鏈相結(jié)合，期望在降低企業(yè)成本的同時(shí)，也促進(jìn)自身集群開拓完善。那么，未來奢侈品行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

2021年奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和前景分析

中國(guó)是世界第二大個(gè)人奢侈品市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。估計(jì)中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)和海外的消費(fèi)占全球消費(fèi)的比例約為三分之一(2018年，全球消費(fèi)相關(guān)消費(fèi)金額為3,130億歐元，中國(guó)消費(fèi)者占了1,000億歐元)。奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機(jī)等。增加了中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)際市場(chǎng)的購(gòu)買力，目前為止中國(guó)人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國(guó)人強(qiáng)勁的消費(fèi)能力使眾多國(guó)際奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額。

在新冠疫情影響之下，今年奢侈品牌的銷售額都受到了巨大沖擊。據(jù)Tiffany此前公布的業(yè)績(jī)報(bào)告來看，截至4月30日的2020財(cái)年第一季度中，Tiffany凈銷售額同比下降45%至5.56億美元，凈虧損6460萬美元;在截至7月31日的3個(gè)月內(nèi)的二季度中，Tiffany凈銷售額比上年同期下降29%至7.47億美元，凈利潤(rùn)為3200萬美元。

2020年在全球奢侈品市場(chǎng)遭受重創(chuàng)，萎縮23%的大背景下，中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)卻逆勢(shì)上揚(yáng)48%，將達(dá)到3460億元。僅僅一年時(shí)間，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模就從全球總額的11%躍升至20%。報(bào)告預(yù)計(jì)，只需再過五年，中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年境內(nèi)市場(chǎng)在中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)中的占比達(dá)到70%至75%，創(chuàng)歷史新高。外國(guó)奢侈品絕大部分都在中國(guó)設(shè)有代工廠，早在2009年，就已經(jīng)有60%的國(guó)際奢侈品品牌在中國(guó)進(jìn)行代工生產(chǎn)。

中國(guó)市場(chǎng)火爆，按說中國(guó)代工企業(yè)應(yīng)該樂開花，但利潤(rùn)大頭其實(shí)都被外國(guó)奢侈品拿走。由于處于產(chǎn)業(yè)鏈最底端，技術(shù)含量低，這些代加工廠最終只能獲得不到10%的利潤(rùn)分成。

一家為L(zhǎng)V做代工的廠商曾揭秘：生產(chǎn)一條皮帶的成本僅9歐元，以39歐元的價(jià)格賣給專賣店，他們?cè)僖?50歐元的價(jià)格賣給消費(fèi)者。相當(dāng)于，品牌賺了近20倍的差價(jià)。

北京、上海、成都、廣州、深圳、三亞，從北到南，隨著中國(guó)率先從疫情中恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，這一場(chǎng)景在各大城市的百貨商場(chǎng)輪番上演。2020年4月，廣州太古匯愛馬仕重開當(dāng)日銷售額超過1900萬元，一舉突破了愛馬仕在中國(guó)最高的單店成交額歷史。8月，路易·威登上海恒隆店一個(gè)月賣出1.5億元銷售額，創(chuàng)下有史以來LV中國(guó)單店最高月銷售額紀(jì)錄。

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