2021高端玩具產業市場規模分析 高端玩具市場前景分析

• 2021年7月7日 zengyan來源：互聯網 1327 87
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在人類社會當中，玩具常常是一種寓教于樂的方式。玩具的作用是非常大的，有的玩具可以幫助小孩開發智力，有的玩具可以幫助成年人減輕壓力。玩具，它是一種讓人娛樂的東西。據統計，全國每一年都有7000萬左右的成年人會為自己購買玩具，而且大部分都是90后，可見玩具的種

在人類社會當中，玩具常常是一種寓教于樂的方式。玩具的作用是非常大的，有的玩具可以幫助小孩開發智力，有的玩具可以幫助成年人減輕壓力。玩具，它是一種讓人娛樂的東西。據統計，全國每一年都有7000萬左右的成年人會為自己購買玩具，而且大部分都是90后，可見玩具的種類以及本身的意義，讓大多數的年輕人越來越關注玩具產品。

2021高端玩具產業市場規模分析 高端玩具市場前景分析

據中國玩具協會發布的白皮書顯示，2020年全國玩具零售規模為779.7億元，比上年增長2.6%。差不多等于每個中國人年均在玩具上花費56元。那么，未來高端玩具行業市場行情如何?

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日本的食玩具攻下432億市場

從日本玩具協會統計獲悉，這種火遍日本的玩具攻下432億市場。近幾年，在日本風靡了幾十年的食玩也火到了中國。尤其是在短視頻爆發式增長之后，讓食玩有機會借助抖音、淘寶、小紅書以及B站等渠道快速出圈。據數據顯示，2017財年日本國內玩具市場規模為8000億日元，其中食玩為432億日元。據了解，食玩最早源于日本，英語名字叫作“Candy Toy”或者“Candy Food”，從字面理解就是指糖果玩具。上世紀中期，同質化讓日本國內的糖果業競爭進入“內卷”階段。為了增強產品特色，一些糖果企業選擇在產品里附贈成本極低的塑料玩具或者卡片，以求突圍。此后，一些食品企業也開始效仿，不過，它們有的不再滿足于簡單地將產品和玩具疊加在一起，而是通過設計讓食品不僅具有食用功能，還能提供DIY自制的快樂，食玩就此誕生。隨著日本生育率的下降，玩具企業間的競爭也開始加劇，它們紛紛尋求增長上的突破，食玩因具備吃和玩兩種功能而成為一個極好的品類。

市場人士分析稱，從日本食玩發展路徑以及中國玩具市場、經濟增速來看，中國食玩市場空間非常大。只是有一點必須注意，中國企業可以學習日本食玩的發展經驗，但一定要走自己的路。

泡泡瑪特盲盒公司向港交所遞交招股書

據了解，泡泡瑪特盲盒公司向港交所遞交招股書顯示，2017年至2019年，其營收從1.58億元增長至16.83億元，最近兩年營收增幅分別高達225%、227%。最受人關注的是其盈利能力。2017年至2019年，公司凈利潤分別為156萬元、9952萬元、4.51億元，實現爆發式增長。單以2019年數據計算，凈利潤率達到26.8%。毛利率亦提升明顯，從2017年的47.6%增至2019年的64.8%，堪比印鈔機。成立十年以來，泡泡瑪特已經從一家單純的玩具合集店，轉型成自主開發產品收入占比達82.1%的IP品牌，并賺得盆滿缽滿。

POP MART泡泡瑪特公司成立于2010年，旗下擁有多個知名自主品牌，同時從歐美、日本、韓國、香港等地獨家引進眾多一線潮流品牌。泡泡瑪特已經成為集設計、采購、銷售于一體的時尚潮品零售集團。POP MART泡泡瑪特品牌旗下業務包括潮流商品銷售、藝術家經紀、衍生品開發與授權、互動娛樂和潮流展會主辦。

目前泡泡瑪特高端玩具開設線下直營門店61家，覆蓋全國29個城市。機器人商店106個，覆蓋22個城市。泡泡瑪特自主開發的商品亦銷往日本、韓國等多個國家和地區。

新一輪嬰兒潮+消費水平提高，雙動力推動國內市場加速啟動。影響玩具消費的眾多因素中，兒童人口總數、生育政策、家庭收入以及消費意識最為關鍵。從“二胎新政”或引發的新一輪嬰兒潮到社會結構變遷導致的中產消費崛起，越來越多的利好因素正不斷推動我國玩具消費市場的壯大。

隨著人口眾多的“80后”一代長大并陸續成家，我國迎來了新一輪的婚育高峰，這將推動第四次“嬰兒潮”的到來。此外，隨著“單獨二胎“政策的放開，這將進一步強化第四次嬰兒潮的人口規模。 “嬰兒潮”的到來將直接拉動國內玩具的市場需求。

隨著單獨二胎政策的實施，以及我國居民收入水平的提高，到了生育年齡的人群更有意愿生兩個小孩。根據國家衛計委調查結果顯示，已婚育齡人群的平均理想子女數為1.93個，單獨二孩政策目標人群中近40%有再生育的打算。隨著單獨二胎政策的落實，將會改善我國兒童人口下降趨勢，未來每年新生兒數將介于1780-1950萬人，兒童人口總數將維持在2.2-2.5億之間。

近年來，隨著我國經濟水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代“80后”父母大多受過高等教育，較為重視孩子的早期教育和娛樂問題，因此對于玩具的消費意愿極高，這將為玩具的消費增長提供動力。與發達國家相比，我國兒童的人均玩具消費額極低。這樣的市場一旦完全釋放，對我國的玩具產業將起到巨大的推動作用。

隨著人們的生活經濟水平不斷上漲，大部分的家長消費觀念也發生了很多變化，大部分的家長都特別喜歡孩子，孩子想要什么玩具，家長都會滿足，因此從這一方面大大提高了玩具的市場。隨著2021年的不斷更新，玩具市場逐漸回暖，玩具行業迎來了新的高度。

根據國外玩具行業的發展規律來看，目前玩具行業已越來越成熟，玩具的行業集中度也變越來越高。在整個市場就越容易孕育出一些比較知名的玩具品牌。對比，當前我國有大部分的玩具行業集中度是不高的，企業數量雖然說是很多，特別是在沿海一帶，但是規模就整體而言是較小的。在這樣的情況下，其單個企業的市場價值占有率比較低，而且隨著品牌企業的不斷發展和持續上漲的前提條件，玩具行業將走上不斷增長的道路。

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