版權是數字音樂商業化的主要模式 2021年中國數字音樂行業發展趨勢與投資前景展望

• 2021年7月8日 ZhouXun來源：中研網整理 722 43
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數字音樂即以數字格式存儲、可以通過互聯網和無線網絡進行傳輸的音樂。根據使用終端的區別將數字音樂劃分為在線音樂和移動音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機等移動設備為終端。

數字音樂即以數字格式存儲、可以通過互聯網和無線網絡進行傳輸的音樂。根據使用終端的區別將數字音樂劃分為在線音樂和移動音樂，前者用戶主要以PC為終端，后者則主要以手機等移動設備為終端。我國數字音樂行業發展現狀如何?

我國數字音樂產業市場要想健康運行，增強版權保護勢在必行。迄今為止，國內有許多互聯網企業亦逐步意識到版權問題。各企業紛紛采取多種途徑，數字音樂通過與唱片公司合作、與歌手簽約、與詞曲作者洽談等方式，將自己從服務提供商的身份華麗地轉型成產業鏈的上游——內容提供商，特別是與唱片商的合作，使數字音樂下載服務呈現出逐漸規范化的趨勢。

全球在數字音樂發展的早期，可行的贏利模式的缺乏使其始終難以駛入大規模商業化發展的軌道。免費幾乎成了數字音樂的代名詞。這一難題在蘋果公司手里得到了解決。

迄今為止，國內有許多互聯網企業亦逐步意識到版權問題。各企業紛紛采取多種途徑，數字音樂通過與唱片公司合作、與歌手簽約、與詞曲作者洽談等方式，將自己從服務提供商的身份華麗地轉型成產業鏈的上游——內容提供商，特別是與唱片商的合作，使數字音樂下載服務呈現出逐漸規范化的趨勢。

今天，中國數字音樂已經基本完成版權正版化。以網易云音樂為例，目前已經與國內外200多家音樂公司達成版權合作，獲授權曲庫總數超過2000萬首。

而中國數字音樂的用戶也在2018年突破了6億人次，從用戶規模上，僅次于社交、電商，與視頻用戶數相當。但是，數字音樂的商業化模式卻遲遲沒有找到突破口。從目前各巨頭的動作來看，大家紛紛把方目光聚焦在了音樂版權平臺分發上，尤其是商用版權上。

數字音樂市場規模及發展前景

圍繞“音樂+”業態融合的轉型升級，流媒體音樂下載、在線K歌、音樂演藝互動社交等成為拓展數字消費市場和盈利模式的主要途徑。各數字音樂平臺的戰略重點逐漸從下游用戶資源向注重上游創作生態轉移，各類原創音樂人扶持計劃初見成效;優質內容的提升、數字平臺單次消費頻次的增加以及付費訂閱模式的優化，不斷增強用戶的付費意愿，推動用戶付費率大幅提升至7.8%，同比增長30%，但比較歐美音樂市場，數字音樂付費滲透率仍具備較大增長空間。

截至2020年3月，中國網絡音樂用戶規模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網民整體的70.3%;手機網絡音樂用戶規模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網民的70.5%。2019年，網絡音樂作品質量持續提升、商業模式日趨完善，成為人民群眾網上精神文化生活的重要組成部分。

報告綜合了數字音樂行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于數字音樂產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國數字音樂行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

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  2021-2026年中國數字音樂行業發展趨勢分析與投資前景展望報告

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